21 ноября Google меняет правила для местной рекламы. Миллионы онлайн-бизнесов по всему миру рискуют пострадать, если не соблюдут требования

Начиная с 21 ноябряGoogle внесет серьезные изменения в свою систему рекламы местных услуг, что может иметь серьезные последствия для многих неподготовленных малых предприятий. Это изменение заставит все объявления внутри Реклама местных услуг Google быть подключенным к одному Профиль компании в Googleв противном случае они будут прекращены и больше не будут появляться в результатах поиска пользователей. Это изменение может оказать серьезное влияние на компании, которые используют эту рекламу для привлечения новых клиентов.

Реклама местных услуг очень эффективна для прямой связи компаний с местными клиентами, появляется в верхней части результатов поиска Google и позволяет компаниям платить только за потенциальных клиентов. Эти объявления используются многими малыми предприятиями для привлечения новых клиентов, где 98% американских потребителей ищут местные компании в Интернете.. Исследование, проведенное Подходит для малого бизнеса показывает, что закончилось 80% из этих поисковых запросов приводят к продажам, подчеркивая, насколько важны эти объявления для успеха малого бизнеса.

Серьезные изменения, затрагивающие малый бизнес: cэто предполагает изменение Google?

Начиная с 21 ноябрявсе рекламные объявления местных услуг должны быть связаны с Профиль компании в Google быть отображенным. Профиль компании в Google позволяет компаниям контролировать свое появление в поиск Google и Карты Googleявляясь бесплатным и очень важным инструментом для привлечения новых клиентов. Верификацию этого профиля можно выполнить несколькими способами, такими как видеоверификацияпо телефону или даже через открытка, отправленная Googleпроцесс, призванный гарантировать законность бизнеса и предотвратить мошенничество путем создания фейковых профилей, пишет он. Форбс.

По его словам Бен Фишероснователь компании Стабильный спрос Будучи экспертом в области бизнес-профилей Google и рекламы местных услуг, это изменение призвано повысить согласованность и безопасность за счет добавления дополнительного уровня проверки. Фишер объясняет, что эта мера поможет предотвратить злоупотребления системой, такие как создание фейковых предприятий с целью отвлечь потенциальных клиентов, чтобы избежать негативных отзывов, или искусственно завысить количество запросов.

Злоупотребление рекламой и борьба Google со спамом

Фишер, эксперт по 30 лет опыта в области цифрового маркетинга, отметил, что спам и захват рекламы в Рекламе местных услуг стали для Google проблемой, с которой «невозможно справиться». «Удаление поддельных профилей из рекламы местных услуг занимает так много времени, что кажется, что необходим акт Конгресса», — сказал Фишер. «Решить проблему практически невозможно. Теперь на искоренение злоумышленника могут уйти месяцы».

По его оценкам, это изменение повлияет примерно на половина всех предприятий которые размещают рекламу локально в Google. Хотя Фишер и признает, что могут иметь место некоторые ложные последствия, он поддерживает эту инициативу и считает ее необходимым шагом для сокращения злоупотреблений в системе. По их словам, к распространенным злоупотреблениям относятся компании по ремонту гаражных ворот, а также юристы и слесари, которые часто наживаются на фальшивых отзывах, взятых у несвязанных предприятий. Newsweek.

Что делать владельцам бизнеса?

Чтобы избежать приостановки рекламы, Фишер советует владельцам бизнеса принять меры немедленно. Во-первых, они должны убедиться, что имеют доступ к обеим своим учетным записям. Реклама местных услуга также Профиль компании в Google. Затем им необходимо подтвердить, что обе учетные записи зарегистрированы на один и тот же адрес электронной почты. После этого важно проверить платформу Рекламы местных услуг на наличие сообщений «исправьте или создайте новый профиль компании в Google». Если вы получили подобное сообщение, но не уверены, что у вас уже есть профиль, Фишер настоятельно рекомендует не создавать новый, пока вы не проверите ситуацию. «Всегда получая совет от Google Business Profiles, обращайтесь к эксперту», ​​— предлагает он.

Миллионы предприятий могут пострадать

Это изменение потенциально может серьезно повлиять на большое количество малых предприятий, которые еще предстоит проверить. Если они не будут выполнены к дате 21 ноябряреклама этих компаний может быть заблокирована, что может привести к значительной потере клиентов и возможностей для бизнеса. Фишер предупреждает, что, несмотря на неудобства текущих счетов, реклама местных услуг по-прежнему остается важным инструментом для бизнеса, который хочет процветать. «Вы сумасшедший, если не используете Рекламу местных услуг», — отмечает Фишер.

Заключение

Для малых предприятий, которые полагаются на видимость в Интернете, соблюдение новых требований Google имеет важное значение. Реклама местных услуг – это высокоэффективное средство привлечения клиентов, а проверка профиля компании в Google — дополнительный, но необходимый шаг для обеспечения легитимности и защиты как бизнеса, так и клиентов. Владельцам бизнеса следует действовать быстро, чтобы избежать перебоев в рекламных кампаниях и обеспечить видимость своего бизнеса в результатах поиска Google.