Adidas зафиксировал рост продаж в большинстве своих регионов

Adidas сообщил о сильном росте продаж в большинстве регионов в третьем квартале, что является признаком того, что план по возрождению бизнеса, возглавляемый генеральным директором Бьорном Гульденом, начинает работать, пишет Bloomberg.

Немецкая группа по производству спортивных товаров заявила, что, исключая колебания валютных курсов, выручка выросла на двузначные проценты в большинстве регионов, за исключением Северной Америки, где снижение продаж кроссовок Yeezy все еще оказывает давление на регион. Операционная прибыль группы выросла до 598 миллионов евро по сравнению с 409 миллионами евро за аналогичный период прошлого года.

Ранее в этом месяце Adidas в третий раз повысила план по годовой прибыли на фоне растущего спроса на ее винтажные модели. Компания заявила, что теперь рассчитывает получить операционную прибыль в размере около 1,2 миллиарда евро по сравнению с предыдущим прогнозом в размере около 1 миллиарда евро.

Акции Adidas выросли почти на 3% в начале торгов. Их цена выросла на 16% с начала года до конца сессии в понедельник. Конкуренты Nike и Puma зафиксировали снижение.

Гулден возглавил Adidas в январе 2023 года, вскоре после того, как компания прекратила сотрудничество с Йе после серии антисемитских комментариев со стороны рэпера и дизайнера. План Гульдена в отношении Adidas состоит в том, чтобы уменьшить прежнюю зависимость компании от бренда Yeezy, одновременно сместив акцент в дизайне на новую обувь и одежду, упростив операции и сократив расходы.

Первоначальная ставка на продвижение популярных ретро-продуктов, таких как кроссовки Samba и Gazelle, оправдалась: цена акций Adidas превосходит цену акций конкурента Puma. Adidas в настоящее время наращивает продажи своих кроссовок SL72 1970-х годов. Цель состоит в том, чтобы занять лидирующие позиции среди Nike, которая, несмотря на трудности, остается лидером отрасли.

Все регионы, каналы продаж и продуктовые подразделения уже растут, говорится в заявлении Гулдена. Даже в Северной Америке, где продажи упали на 7%, регион вернулся к росту, за исключением бренда Yeezy, добавил он.

Adidas близок к исчерпанию запасов бренда Yeezy, операционная прибыль которого в третьем квартале составила около 50 миллионов евро, сообщила компания ранее. Дополнительного вклада в прибыль в четвертом квартале не будет.

По мнению аналитиков Morgan Stanley во главе с Эдвардом Обеном, такая динамика является признаком того, что Adidas может предложить больше, чем просто классические кроссовки.

Adidas готовится к своему следующему большому коммерческому шагу, делая ставку на выпуск более стильных кроссовок для бега.