Американцы разрушит рекламную империю Google. ЕС, поощряется завершить собственное расследование
Историческое решение Министерства юстиции Соединенных Штатов (Министерство юстиции) предложить разделение поисковых и рекламных подразделений Google знаменует собой поворотный момент в глобальной борьбе с цифровыми монополиями. В то время как Вашингтон предпринимает твердые шаги к демонтажу рекламной империи Alphabet Gigant, Европейский союз все больше и больше настаивает на том, чтобы завершить свое собственное антимонопольное расследование, начатое в 2023 году.
США требуют радикальных мер против доминирования Google в рекламе
Благодаря документам, представленным в суде в понедельник, DOJ явно просит Google отказаться от контроля над ADX, ее основной рекламной торговой платформой, а также на DoubleClick для издательских серверов. Эти два инструмента являются столпами цифровой рекламной экосистемы компании, позволяя им промежуточную, предлагать и продавать рекламу в доминирующем положении, как для клиентов, так и для конкурентов.
Это предложение поступило всего через несколько недель после того, как американский суд пришел к выводу, что Google незаконно поддерживает монополию на рынке рекламных технологий. Хотя меры, запрашиваемые Министерством юстиции, не имеют прямого юридического воздействия на Европу, они могут предоставить Европейской комиссии действовать решительно.
Брюссель, собираюсь завершить собственное расследование
Европейский союз расследует Google на предмет возможных злоупотреблений доминирующей должности с 2023 года, когда компания была официально обвинена в искажении конкуренции в индустрии рекламных технологий. С тех пор Европейская комиссия указала, что возможным решением будет принудительное разделение услуг Google — подход, аналогичный тому, который сейчас предложен американские власти.
«В этом напряженном геополитическом контексте это предложение от Министерства юстиции является хорошей новостью для Европейской комиссии», — сказал Политико, Антимонопольный адвокат Дэмиен Герадин, который представляет несколько издателей прессы, которые подали жалобы на Google. «Теперь комиссия может сказать, что она делает то же самое, что и США, не усугубляя трансатлантические отношения».
Представители Комиссии в официальном заявлении подтвердили, что они «принимают к сведению эволюцию в деле Google в США и подтвердили свое предварительное мнение, что только« обязательное разделение »услуг компании может решить проблемы соревнований, выявленные в Европе.
Политические меры предосторожности и глобальные интересы
Однако не все аналитики убеждены, что американское решение обязательно ускорит действия в Брюсселе. Профессор Тибо Шрепел, эксперт по конкуренции в Университете Вридже в Амстердаме, предупреждает, что, хотя файл США может повлиять на европейский контекст, прямой юридической связи нет.
«Даже если Министерство юстиции нажимает на демонтаж, администрация США вряд ли увидит с хорошими глазами, чтобы навязать аналогичную меру сразу после этого», — сказал он. Кроме того, с юридической точки зрения европейское расследование должно основываться на своих собственных выводах и процедурах.
Комиссия избегает предложения точного календаря для окончательного решения, но комиссар по конкуренции, Тереза Рибера, недавно заявила перед членами Европы, что расследование «довольно продвинуто» и что придет решение «придет».
Google отвергает обвинения и предупреждает о последствиях
Google резко отреагировал на запросы Министерства юстиции. «Предложения Министерства юстиции намного превышают выводы в суде, они не имеют правовой основы и нанесут вред как издателям, так и рекламным агентам»,-в своем заявлении Ли-Энн Малхолланд, вице-президент по регулированию Google.
Благодаря глобальной рекламной сети и чрезмерным влиянием на цифровой рынок, Alphabet теперь находится под давлением двух основных направлений. Если США и ЕС будут действовать скоординированы, влияние на то, как работает коммерческий интернет, может быть огромным — и юридический прецедент, без Unequivoc.
На данный момент, однако, все зависит от того, насколько подготовлен Европейский союз, чтобы превратить сложное расследование конкретного действия и, возможно, в историческое решение.
