Apple незаметно сокращает производство Vision Pro из-за плохих продаж

Apple приняла неожиданное решение, незаметно уйдя из сектора дополненной и виртуальной реальности, сократив производство недавно выпущенного устройства Vision Pro по цене 3500 долларов. Несмотря на большие ожидания в отношении этого продукта, продажи не оправдали ожидаемых показателей, а недавний анализ показывает, что спрос значительно ниже ожиданий. По информации, раскрытой сотрудниками китайской компании Luxshare, занимающейся сборкой Vision Pro, производство этого устройства может прекратиться уже к концу ноября.

Однако Тим Кук, генеральный директор Apple, постарался сохранить оптимистичный тон, объяснив, что Vision Pro не предназначен для «массового рынка» и что он предназначен для «ранних последователей», тех потребителей, которым нужны технологии будущего. даже по премиальной цене.

Показатели продаж и жесткая конкуренция с Meta

По оценкам Counterpoint Research, за первые три квартала 2024 года Apple продала всего около 370 000 единиц Vision Pro, что значительно ниже объемов ее конкурента Meta. Компании Meta, известной своей продукцией Oculus, удалось продать около шести миллионов устройств Quest 2 и около трех миллионов единиц Quest 3, двух гораздо более доступных моделей по цене около 500 долларов каждая.

Аналитики прогнозируют, что к концу года Apple не сможет продать более 50 000 Vision Pro, несмотря на праздничный сезон, который часто повышает спрос на гаджеты. Некоторые первые пользователи Vision Pro вернули устройства, сославшись на дискомфорт в использовании и неудобные впечатления от просмотра, проблемы с дисплеем и ряд ошибок в программном обеспечении.

Планы на будущее и переориентация на более доступную модель

Столкнувшись со слабым спросом, Apple скорректировала свои планы относительно Vision Pro второго поколения. Источники внутри компании утверждают, что разработка улучшенной версии приостановлена, поскольку Apple сосредоточилась на версии с ограниченной функциональностью и более доступной ценой, которая может быть выпущена к концу 2025 года. Компания рассматривает возможность запуска новой модели. , известный как код N109, для которого ожидается производство примерно четырех миллионов единиц за срок службы продукта, что значительно ниже первоначальных прогнозов в восемь миллионов единиц.

Тим Кук заявил в интервью, что низкие продажи — это не провал, а скорее возможность создать экосистему будущего. Кук сравнил появление Vision Pro с выпуском первых iPod, iPhone или AirPods — продуктов, которые постепенно оказали влияние на рынок, но в конечном итоге произвели революцию в технологии. Он считает, что по мере развития экосистемы новые приложения и продукты будут стимулировать интерес потребителей.

Хотя многие преданные поклонники Apple продолжают рассматривать Vision Pro как важный шаг на пути к инновациям, его коммерческий успех остается неопределенным. Некоторые пользователи охарактеризовали Vision Pro как слишком громоздкий и сложный в использовании, а технические проблемы первой модели не помогли создать достаточно убедительный «вау»-эффект, чтобы оправдать высокую цену.