Apple, под Cross -fire: Почему все они расстроены в гиганте купертино
Apple, одна из самых влиятельных и ценных компаний в мире, похоже, достигла редких результатов, чтобы одновременно раздражать два лагеря, которые, как правило, не имеют ничего общего: активисты по окружающей среде и бывший президент США Дональд Трамп. От протестов перед символическими магазинами до живых атак на CNBC, компания, возглавляемая Тимом Куком, находится в все более неудобном положении. И в центре этого шторма есть две горячие темы: климатические изменения и зависимость от Китая.
Что еще удивительно? Этот эколог протестующих рисует лозунгом на демонстрациях Apple Store или что республиканские политические стратегии требуют, чтобы iPhone был построен исключительно на американской территории? Независимо от ответа, ясно, что Apple больше не может поблагодарить всех — и растущая напряженность оказывает давление на образ компании, которая всегда продвигала как «дальновидную» и «ответственность».
Первый явный признак того, что Apple собирается стать целью интенсивных публичных кампаний, произошел в прошлые выходные, когда активисты движения Rebellion Exta разбили знаменитый Apple Store на 5 -й авеню, Нью -Йорк. Сообщения, оставленные на стеклянном фасаде, суровые: «Бойкот», «Тим + Трамп = токсичный» и другие лозунги, которые обвиняют компанию в притворе, что подготовка, но поддерживают отношения с политиками, саботирующими борьбу с изменением климата.
Apple действительно дала амбициозные обещания относительно нейтралитета выбросов углерода и использования возобновляемой энергии в ее производственной цепочке. Однако, в глазах активистов, эти обязательства становятся бесполезными, когда компания сотрудничает (даже косвенно) с политическими администрациями, которые поддерживают энергию на базе угля для снабжения Datables AI — парадокс, который больше не остается незамеченным.
Критики также указывают на молчание Тима Кука перед регрессивной экологической политикой, принятой администрацией Трампа, включая отказ от экологических стандартов и открытую поддержку для загрязняющих отраслей. Хотя Apple ранее была одной из крупных технологических компаний, которые выражали свою поддержку Парижскому соглашению, закулисное сотрудничество и лоббистские стратегии теперь выражают его в противоречивом свете.
Цены, Китай и фантазия «Сделано в США»
Если зеленые активисты обвиняют Apple в предательстве планеты, консервативная партия обвиняет ее в предательстве Америки. Питер Наварро, экономический консультант администрации Трампа и архитектор Антики-тарифного плана, напал на компанию в телевизионном интервью, обвинив его в задержке переезда Китая. По словам Наварро, у Apple «нет оправдания» не для того, чтобы производить iPhone в США, учитывая, что новые технологии теоретически позволят такому переходу.
Проблема? Экономическая реальность намного сложнее. Оценки показывают, что iPhone, полностью произведенный в США, может стоить более 3000 долларов за непомерную цену для потребителей и катастрофа для Apple, которая создала свой успех между производительностью и «премиальной доступностью».
Apple уже начала перемещать часть производства в Индии, но этот шаг не удовлетворил бывшего президента Трампа, который угрожал 25% ставок на любой iPhone, который не производится в Америке. Позиция, которая полностью игнорирует реалии глобальных цепочек поставок, но имеет политическое и популистское эхо.
Когда вы пытаетесь поблагодарить всех, вы все терпите неудачу
Позиция Apple сложная: с одной стороны, она пытается поддерживать стабильные отношения с правительствами и инвесторами на крупных рынках; С другой стороны, он хочет сохранить свою прогрессивную, инновационную и социально ответственную компанию. Но в эпоху поляризации и активности всех видов стратегическая неоднозначность больше не работает.
Компания сейчас находится на поворотном моменте: критика обоих направлений-экологическая, другая националистическая откровенная границы стратегии, основанную на геополитическом и корпоративном балансе. Тим Кук и его команда должны будут отвечать не только с обещаниями, но и с конкретными действиями, будь то прозрачность коммерческих отношений, ускорение перехода к возобновляемым источникам энергии или реальной диверсификацией производства.
Это двойное оскорбление против Apple не просто пунктуальное конфликт, отражает основную напряженность в современном обществе: между глобализацией и протекционизмами, между зеленым капитализмом и радикальным активизмом, между риторикой и ответственностью.
Apple привык к общественному вниманию, но он редко подвергался таким симметричному и интенсивному давлению. Когда как климатические активисты, так и консервативные политические консультанты говорят одно и то же — что Apple неверна — ясно, что речь идет не о изображении или маркетинговых стратегиях. Компания должна будет выбрать: она продолжает играть на двух фронтах или четко определяет свою позицию во все более поляризованном мире. В конце концов, в попытке примирить всех, вы рискуете никого не убедить.
