Apple предстоит трудный год со стагнацией продаж iPhone и спадом на китайском рынке.
В 2025 году Apple столкнется с серьезными проблемами: мрачными перспективами продаж iPhone, трудностями в развитии услуг искусственного интеллекта (ИИ) и продолжающимся сокращением доли рынка в Китае.
Стагнирующие продажи iPhone
Согласно последним отраслевым исследованиям, Apple придерживается осторожного подхода в переговорах с поставщиками относительно производственных планов на 2025 год. Даже с учетом запуска нового iPhone SE4, ожидаемого в первой половине 2025 года, поставки iPhone могут упасть примерно на 6% с начала года. с предыдущего года. По оценкам, общее снижение поставок iPhone на 8-10% ниже ожиданий рынка.
По мнению аналитика Минг-Чи Куо, эта тенденция к снижению подпитывается такими факторами, как перепроизводство в первом квартале 2025 года, вызванное возможными пошлинами, введенными администрацией Трампа, и ожидаемое снижение во втором квартале.
Проблемы на китайском рынке
Китай, один из важнейших рынков Apple, продолжает испытывать трудности. В декабре 2024 года общий объем поставок смартфонов в Китае остался на том же уровне, что и в предыдущем году, но продажи iPhone упали на 10–12%. Этот спад подчеркивает значительную потерю доли рынка Apple, отчасти под влиянием жесткой конкуренции со стороны местных производителей.
Запуск таких моделей, как ультратонкий iPhone и складной iPhone, запланированный на вторую половину 2025 года, может повлиять на дизайн только с eSIM — технологию, которая мало продвигается в Китае. Это может существенно ограничить успех этих моделей на этом рынке.
Искусственный интеллект (ИИ) не дает результатов
Хотя Apple Intelligence была представлена с большой помпой на WWDC 2024, влияние этой технологии на продажи оборудования и услуг остается ограниченным. Тим Кук недавно заявил, что Apple не планирует взимать с пользователей плату за Apple Intelligence, что противоречит ожиданиям аналитиков относительно потенциального получения дохода от подписок.
Более того, исследования рынка показывают, что большинство пользователей iPhone не заинтересованы в Apple Intelligence, и это отсутствие интереса привело к снижению спроса на сменные устройства. По сравнению с облачными сервисами искусственного интеллекта решения Apple на устройствах потеряли свою привлекательность.
Неопределенные перспективы на 2025 год
По текущим оценкам, поставки iPhone составят около 220 миллионов единиц в 2024 году и незначительно вырастут до 225 миллионов в 2025 году. Эти цифры ниже консенсус-рынка в 240 миллионов единиц.
Без четких доказательств того, что Apple Intelligence ускорит цикл замены оборудования или увеличит доходы от услуг, Apple должна сохранять осторожность в отношении рисков снижения производительности, вызванных чрезмерным оптимизмом рынка.
Apple вступает в 2025 год с множеством проблем: стагнацией продаж iPhone, трудностями в извлечении выгоды из технологий искусственного интеллекта и резким спадом на китайском рынке. Без четкой стратегии восстановления компания должна подходить к предстоящему году с осторожностью.
