Asos сообщает о падении продаж, но считает, что рекламные акции не являются решением проблемы

Британский онлайн-ритейлер модной и косметической продукции Asos будет придерживаться своего плана предлагать покупателям меньше рекламных акций, даже несмотря на то, что более сильное, чем ожидалось, падение доходов разочаровало инвесторов и вызвало сомнения в ходе плана реструктуризации, сообщает Bloomberg.

Компания сообщила о падении выручки на 15% в годовом исчислении до 2,48 млрд фунтов (почти 2,81 млрд евро) за 12 месяцев, закончившихся в августе, что не оправдало ожиданий аналитиков. Скорректированная прибыль до вычета процентов и налогов составила 131,6 млн фунтов стерлингов (149,2 млн евро), что чуть ниже нижней границы прогноза.

После отчета акции Asos упали на 11% в Лондоне, достигнув 17-летнего минимума, прежде чем частично восстановиться. В этом году они подешевели почти вдвое.

Результаты показывают, что реструктуризация Asos под руководством генерального директора Хосе Антонио Рамоса Каламонте занимает больше времени, чем ожидалось, из-за растущей конкуренции со стороны таких гигантов, как китайская компания быстрой моды Shein, и сдержанных настроений потребителей, особенно в Великобритании.

Число клиентов и частота заказов «по-прежнему движутся в неправильном направлении», отмечает аналитик Hargreaves Lansdown Аарин Чикри.

Однако генеральный директор заявил, что широкий диапазон ценовых предложений делает формулу Asos устойчивой и поможет привлечь даже клиентов с ограниченным бюджетом.

«Я не считаю, что единственный способ завоевать сердце потребителя — это предложить ему рекламную акцию», — сказал он во время разговора с журналистами. «Дать им то, что они хотят, но по конкурентоспособной цене, и это наша цель», — добавил Каламонте.

Asos ожидает, что в следующем финансовом году прибыль составит от 150 до 180 миллионов фунтов стерлингов.