Что этот рост означает для потоковой платформы
Netflix объявил о впечатляющем росте числа подписок на свой план с рекламной поддержкой, достигнув 70 миллионов пользователей по всему миру. Об этой цифре недавно сообщило издание Variety, что означает значительное увеличение по сравнению с маем, когда компания насчитала 40 миллионов пользователей этого плана. Хотя этот результат примечателен, остается неясным, сколько из этих подписчиков являются новыми и сколько перешли с премиального плана на более доступный план с рекламной поддержкой.
Популярность рекламного плана и его влияние на доход
Эми Рейнхард, президент рекламного подразделения Netflix, сказала, что рост происходит «во всех странах», что отражает устойчивое расширение. Более 50% новых подписок Netflix рассчитаны на план с поддержкой рекламы, что позволяет предположить, что это привлекательный вариант для новых пользователей, желающих сэкономить на расходах. Это также все больше превращает Netflix в традиционный телевизионный формат, где реклама становится неотъемлемой частью просмотра.
Однако этот стратегический сдвиг может также повлиять на доходы платформы. Отсутствие четких данных о количестве пользователей, отказавшихся от премиальных планов, вызывает вопросы: возможно, что значительный процент пользователей планов с рекламной поддержкой перешли с более дорогого плана, предпочитая принимать рекламу для снижения затрат. Если это правда, увеличение доходов Netflix от рекламы может в некоторой степени компенсировать потери, вызванные отказом пользователей от премиальных планов.
Будущее Netflix: больше живого контента и стратегическое партнерство
Чтобы привлечь большие рекламные бюджеты, Netflix в значительной степени полагается на прямые трансляции и стратегическое партнерство. Например, 25 декабря платформа будет транслировать игры НФЛ, а рекламные места для этого мероприятия уже полностью распроданы. Кроме того, Netflix планирует проводить новые шоу и живые мероприятия, такие как кулинарные конкурсы и ток-шоу, диверсифицируя варианты контента. Такой подход, вероятно, привлечет компании, заинтересованные в инвестировании в массовую рекламу с разнообразной и большой аудиторией.
Кроме того, Netflix также экспериментирует с тематической рекламой, связанной с определенными сериалами. Следующий сезон сериала Кальмар игра будет представлен специальный рекламный ролик Kia из трех частей, соответствующий жестокой и антиутопической теме фильма. Этот тип интеграции рекламы с популярными шоу может создать новые возможности для монетизации, побуждая компании создавать рекламу, адаптированную к контенту.
В условиях, когда конкуренция между стриминговыми платформами становится все более жесткой, Netflix делает ставку на диверсификацию впечатлений от просмотра и привлечение источников доходов от рекламы. Эти стратегии предполагают, что план, поддерживаемый рекламой, не только привлекает новых пользователей, но и дает Netflix новую бизнес-модель перед лицом постоянно меняющегося рынка.
