«Дарить людям радость»: как 28-летний предприниматель с синдромом Дауна создал бренд по продаже носков с миллионами заказов по всему миру

В 2016 году Джон Кронин, молодой человек с синдромом Дауна, вместе с отцом создал John's Crazy Socks – американскую компанию по производству носков. Она базируется в Фармингдейле, штат Нью-Йорк. Кратко рассказываем историю семьи и бизнеса John's Crazy Socks: как за восемь лет бренд выполнил более двух миллионов заказов, что вызвало внимание мировых медиа.

Идея бизнеса – распространять счастье

По словам Марка Кронина, отца Джона, бизнес начался тогда, когда сын изучал новые перспективы после окончания средней школы. К сожалению, новых возможностей для людей с синдромом Дауна было недостаточно, но Джон придумал продавать носки вместе с отцом.

Первым шагом дуэта стало создание сайта, закупка небольшой партии продукции и запуск страницы на Facebook с промовидео с участием Джона. Так появилась John's Crazy Socks, которая в первые недели после запуска получила сотни заказов благодаря вирусному видео. В первый рабочий день, 9 декабря 2016 года, они получили 42 заказа, а уже через две недели — 452. К тому же на момент открытия в компании было всего 37 пар носков.

Основная идея John's Crazy Socks – дарить людям радость. Джон вовлечен во все процессы: от дизайна носков до личного общения с клиентами. В каждый заказ он добавляет рукописную благодарность и маленький сладкий сюрприз. В начале он сам доставлял заказ покупателям.

Принципы компании

Работа John's Crazy Socks базируется на пяти ключевых принципах:

вдохновение;

благотворительность;

веселый ассортимент;

индивидуальный подход;

создание удобного места для работы.

Компания стремится изменить восприятие людей с инвалидностью, показывая, что они могут являться успешными предпринимателями и активными членами общества. Сегодня здесь работают 34 человека, из которых 22 имеют инвалидность. По данным Федерального бюро статистики труда США, только 22,5% людей с инвалидностью смогли трудоустроиться в 2023 году.

«Я всю жизнь носил веселые носки. Почему носки? Они креативны, ярки и всегда позволяют мне быть собой», – рассказывал Джон Кронин.

В ассортименте праздничные дизайны, тематические коллекции, например по мотивам Поттерианы, а также специальные серии, которые привлекают внимание к социальным темам, таким как синдром Дауна и аутизм. Также компания предлагает корпоративные подарки, создает уникальные дизайны и организует образовательные мероприятия, направленные на поддержание инклюзивности.

Отличие в сфере бизнеса

В 2019 году Джон вместе с отцом получили награду EY Entrepreneur Of The Year. Эта награда признает предпринимателей, которые демонстрируют инновационность, лидерство и вносят значительный вклад в общество.

Вместе с отцом Марком, матерью Кэрол и старшим братом Джейми, Джон построил социально ответственный бизнес: с момента основания компания пожертвовала около 800 тысяч долларов благотворительным организациям. Среди партнеров – Special Olympics, National Down Syndrome Society и Autism Society of America.

В настоящее время John's Crazy Socks считается крупнейшим в мире производителем носков с более чем 4000 дизайном носков и десятками поставщиков.