Disney инвестирует $1 млрд в OpenAI и открывает Соре доступ к культовым персонажам
Disney делает гигантский шаг в направлении генеративного искусственного интеллекта: компания объявила об инвестициях в $1 млрд в OpenAI и трехлетнем лицензионном соглашении, которое позволит использовать более 200 персонажей из вселенных Disney, Pixar, Marvel и «Звездных войн» в ее генеративном видеоприложении Sora.
Этот шаг тем более актуален, поскольку он происходит в то время, когда индустрия развлечений все еще обсуждает «правила игры» для ИИ: кто имеет право использовать интеллектуальную собственность, на каких условиях и как защищаются создатели и действующие лица. Для Disney послание ясно: вместо того, чтобы сидеть в стороне, они предпочитают вступать в игру с контролируемой и оплачиваемой сделкой.
Согласно соглашению, пользователи Sora смогут создавать короткие видеоролики на основе текстовых подсказок, используя чрезвычайно популярных персонажей — от Микки и Минни до Ариэля, Симбы, Моаны или героев Marvel, а также персонажей «Звездных войн», таких как Йода или Дарт Вейдер. Таким образом, Disney становится первым крупным партнером, официально лицензирующим контент для Sora в форме «согласия» (т. е. явно разрешенной).
Одна ключевая деталь: Disney заявляет, что подборка видеороликов, созданных фанатами, также будет транслироваться на Disney+, что является признаком того, что платформа может попытаться превратить пользовательский контент в новый вид взаимодействия, более близкий к динамике короткометражных сетей. В том же духе Disney также становится крупным клиентом OpenAI, используя эту технологию для новых продуктов, инструментов и возможностей, включая Disney+, и внедряя ChatGPT для сотрудников.
Почему это переломный момент для Голливуда и искусственного интеллекта
На сегодняшний день эта сделка считается самым важным партнерством между крупной студией и компанией, занимающейся искусственным интеллектом, как с точки зрения денег, так и с точки зрения широты предоставляемой интеллектуальной собственности. Disney также получает гарантии на потенциальное дополнительное участие в капитале OpenAI, а OpenAI создает прецедент: официальное крупномасштабное лицензирование производства видео.
Существует также напряженный контекст запуска «Sora 2»: расширенная версия приложения вызвала критику со стороны отрасли за первоначальную политику в отношении прав, включая мнение, что платформы искусственного интеллекта перекладывают ответственность на владельцев интеллектуальной собственности (которые должны просить об удалении, а не спрашивать их согласия). В этом контексте решение Диснея «войти в дверь» с явным контрактом меняет дискуссию: речь идет уже не только о запретах, но и об условиях, контроле и деньгах.
Чувствительные ставки: авторское право, действующие лица и контроль контента
Возможно, самая важная красная линия в сделке: OpenAI не получает права обучать свои модели на интеллектуальной собственности Disney. По сути, персонажи лицензируются на генерацию и использование в Соре (а при определённых условиях и распространение), но они не становятся «кормом» для обучения. В отрасли, где многие судебные иски и споры возникают из-за данных обучения, такое разделение является серьезной уступкой для студии, которая агрессивно защищает свою интеллектуальную собственность.
Вторая чувствительная область: интерпретации действующих лиц. Из публичной информации соглашение исключает эксплуатацию голоса и изображения реальных людей, подчеркивая право отдельных лиц контролировать использование голоса и лица. Параллельно Disney укрепила свою юридическую позицию против несанкционированного использования своего контента в ИИ, в том числе направила Google уведомление о прекращении противоправных действий, заявив о массовых нарушениях авторских прав – интересный контраст: с одной стороны, да платному лицензированию; с другой стороны, твердое «нет» на использование без разрешения.
Наконец, остается практический вопрос: насколько эффективен обещанный «жесткий контроль» для предотвращения незаконного или вредного контента и защиты брендов и аудитории. Потому что, как только вы поместите воображение фанатов «в одну комнату» с глобальными персонажами и мощным видеогенератором, задача перестанет быть просто творческой, а станет проблемой модерации, ответственности и репутации.
