Disney лицензирует персонажей для клипов, созданных искусственным интеллектом, «Черепашки-ниндзя» высмеивают «сделанный на пленку контент»
В последние месяцы обсуждение искусственного интеллекта в киноиндустрии быстро перешло от спекуляций к решениям, имеющим реальные последствия. Disney сделала то, что многие обозреватели считают историческим шагом: она заключила сделку с OpenAI о лицензировании более 200 персонажей, принадлежащих компании, чтобы их можно было использовать в видеороликах, созданных искусственным интеллектом. Этот шаг интерпретируется как сильный сигнал остальному Голливуду, поскольку он исходит от студии, которая управляет одними из самых ценных в мире повествовательных вселенных.
В то же время другая франшиза со статусом «классики» предпочла сказать прямо противоположное. «Черепашки-ниндзя» выпускают короткометражный анимационный фильм, который превращает страх перед повторяющимся и «дешевым» контентом в настоящего антагониста: искусственный интеллект, который производит бесстыдных, бесправных и неоригинальных детей. Редкий контраст, когда можно увидеть так ясно: с одной стороны, нормализация ИИ в производстве и лицензировании, с другой — сатира, которая прямо говорит, что такого рода «отстой» — это не творчество, а своего рода воровство в сочетании с переработкой отходов.
Что означает сделка Disney — OpenAI и почему она вызвала беспокойство
Согласно информации, появляющейся в международной прессе, соглашение влечет за собой лицензирование более 200 персонажей Диснея для использования в генерации видео с помощью искусственного интеллекта. На практике это будет означать, что определенные персонажи из вселенных Диснея могут появляться в клипах, созданных на основе текстовых команд или творческих инструкций, в рамках, которые считаются «официальными» и контролируются лицензией.
Ставка не только технологическая, но и культурная. В последние годы ИИ в сфере развлечений ассоциировался с двумя основными противоречиями: моделями обучения на защищенном контенте без согласия и риском замены человеческого труда «автоматизированным производством». Официальное партнерство с огромной студией меняет тон дискуссии, поскольку переводит ИИ из области экспериментов и юридических споров в область продуктовой и бизнес-стратегии. Если один гигант публично возьмет на себя его руководство, есть большая вероятность, что другие последуют тому же пути, по крайней мере, из страха остаться позади.
Помимо волнения инвесторов и обещаний эффективности, беспокойство отрасли проистекает из простого вопроса: кто действительно выигрывает? Лицензия может защитить компанию и создать приток денег правообладателю, но она не снимает автоматически беспокойства создателей, сценаристов, аниматоров или актеров, особенно когда ИИ можно использовать для создания больших объемов контента без особых усилий. Для многих реальная ставка заключается в том, добавят ли эти технологии творчества или просто ускорят производство «наполнителя», который заполонит платформы и уменьшит ценность оригинальной работы.
Черепашки-ниндзя отвечают короткометражным фильмом: ИИ как «вор» славы и идей
В этой атмосфере семиминутному короткометражному фильму удается прямо попасть в самую суть момента. «Черепашки-ниндзя: Один Хром 2 — Затерянные в Нью-Джерси» — анимационный фильм, показанный в кинотеатрах в качестве «бонуса» перед выходом в то же время фильма «Губка Боб: В поисках квадратных штанов». Тон комичный, но сообщение на удивление прямое.
История начинается с того, что черепахи делают рождественские покупки для Сплинтера. Предыстория их вселенной объясняет, почему они могут стать достоянием общественности: в фильме 2023 года («Погром мутантов») они спасли город и стали признанными героями. В магазине я натыкаюсь на рекламу «Трубчатых черепаховых воинов-каратэ», каких-то фигурок, имитирующих их образ, но в заведомо дешевой и безвкусной форме, словно подделка, сделанная наспех, чтобы поймать волну популярности.
Затем возникает основная идея: игрушки созданы искусственным интеллектом по имени Chrome Dome (реинтерпретация классического злодея), который хочет получить прибыль от своей славы, не платя авторские права. В короткометражном фильме «Хромированный купол» рассказывает о своем «происхождении» как нелепом коллаже из известных историй, сочетающем в себе элементы, напоминающие Супермена, Человека-паука, Бэтмена, Короля Льва, «Властелина колец» и другие достопримечательности поп-музыки. Именно на это направлена сатира: ИИ не создает, а объединяет и копирует, и в результате получается продукт без идентичности, созданный только для продажи.
Когда начинается бой, Хром Доум кажется непобедимым, потому что он может предсказать действия ниндзя. Но черепахи побеждают его именно тем, что меняют правила: они импровизируют, делают абсурдные ходы, ставят оригинальность и юмор выше эффективности. Идея становится ясной: систему, живущую по шаблонам, можно обмануть с помощью подлинного творчества. Короткометражный фильм также не уклоняется от прямых заявлений; идея о том, что «ИИ — это отвратительно», выражена прямо, именно для того, чтобы не оставить места для интерпретации.
Почему эта позиция соответствует истории Черепашек Ниндзя и дебатам о правах
На первый взгляд «Chrome Alone 2» — это просто хорошо анимированная шутка о куче фальшивых игрушек и роботе-антагонисте. Но за этим стоит нить, которая связывает франшизу с дискуссиями о правах создателей. «Черепашки-ниндзя» родились в 1980-х годах, на волне возникших независимых комиксов и как реакция на то, как крупные компании комиксов часто обращались с авторами: недостаточное признание, слабый контроль и прибыль, непропорциональная творческому вкладу.
Создатели TMNT Кевин Истман и Питер Лэрд стали символами инди-успеха, а после того, как «попали» на рынок, поддержали других артистов. Были инициативы, которые пытались предоставить авторам пространство и контроль, а также в индустрии витала идея «билля о правах» создателей комиксов, документа, который призывал к таким вещам, как участие в прибылях и признание творческого вклада. Даже если такие подходы не полностью изменили практику крупных компаний, их дух остается актуальным: защита оригинального творения.
По этой причине тот факт, что Черепашки-ниндзя решили высмеивать ИИ, который «крадет» имидж, стиль и успех, не заплатив за это, является не просто импульсом момента, а современным продолжением старой чувствительности: идеи о том, что оригинальность должна быть защищена от тех, кто хочет только копировать и монетизировать. А если поместить его рядом с соглашением Disney-OpenAI, контраст станет еще сильнее. Некоторые узаконивают интеграцию ИИ посредством лицензирования и инвестиций, другие с помощью сатиры предупреждают, что вы рискуете превратить поп-культуру в фабрику переработанных продуктов, сделанных на плёнке, без души и без уважения к человеческому труду.
По сути, эти два движения говорят разные вещи о будущем. Один предполагает, что ИИ станет нормальной частью производства и распространения контента. Другой показывает, что публика по-прежнему сильно реагирует на идею аутентичности и ощущение, что «что-то» теряется, когда творчество сводится к имитации.
