Годовой доход в 420 миллионов долларов для Tooty Toys: что такое Labuba и почему она завоевала социальные сети

Недавно Labubu (Labuba) стал популярным Labubu (Labubu) в Тиктоке. Он имеет свободное тело, большие глаза, острые уши и девять зубов, которые в сочетании создают милый и в то же время немного блестящий стиль. Благодаря этой двусмысленности игрушка стала популярной в социальных сетях, среди технических и звезд: ее носят как аксессуар Рианны, Ким Кардашьян, Дуа Липа и многие другие. А на eBay цены на цифры могут достигать тысяч долларов. Айн говорит, что это игрушка, где она находится и как популярна в Украине.

Что такое Labubu и откуда это произошло

В 2015 году художник по легким в Гонконге создал серию историй «Монахов», вдохновленные скандинавской мифологией, которой он восхищался в детстве. В этом году Гонконг How2work выпустила серию фигурков под тем же названием, среди которых был персонаж Лабубу с кроличьими ушами и зубастой улыбкой. Именно он приобрел популярность и приобрел реализацию в более чем 300 цветах, формах и размерах.

Cassing Lung. Фото — Галерея Kaikai Kiki

Игрушка получила более широкое признание в 2019 году после начала сотрудничества с китайской компанией Pop Mart. Она известна слепой коробкой: когда покупатель не знает, какая цифра будет внутри.

Но самая популярная игрушка Labubu, полученная в формате ключевых цепей. Первая серия Pop Mart под названием «Aging Macaron» была выпущена в октябре 2023 года.

Новая волна популярности и в наличии

Тайская рэпер Лиза, участник южнокорейской группы Blackpink, принес популярность игрушки. В ноябре 2024 года она поделилась захватом Pop Mart в интервью Vanity Fair.

https://www.youtube.com/watch?v=-bci1a1cf80

После этого фигуры коллекции привлекли внимание поклонников как мыса и популярной культуры в целом. Впоследствии Лабубу был замечен в Рианне, Дуа Липа и других попсах.

Благодаря такой ажиотаже в 2024 году доход Pop Mart за пределами Китая увеличился на 375,2% до 702,7 млн. Долл. США. Сам Лабубу принес 420 млн. Долл. США от общего дохода компании в размере 1,8 млрд. Долл. США.

В настоящее время в Tiktoka было опубликовано 1,7 миллиона сообщений. Поклонники распаковывают игрушки, показывают луки с ними и даже косплей на кукольных монстрах.

Большинство из этих игрушек стоят от 20 до 400 долларов. Сотрудничество со звездами и известными брендами соответственно, более дорогое. Тем не менее, коллекционеры могут тратить сотни, а иногда и тысячи долларов на коробки, чтобы получить правильные версии.

Теперь игрушки продаются на официальном сайте Pop Mart. Когда они появляются, только в ограниченном доступе и до двух образцов. Вы можете купить Labubu на eBay и на других неофициальных рынках. Их цена варьируется от 30 до 10 000 долларов.

Изображение — Pop Mart

Шумиха на игрушках настолько велика, что, например, в Великобритании пришла к покупателям в магазинах. Из -за этого в мае кукла была удалена от продажи до июня, чтобы вернуться на полки с улучшенным и более безопасным механизмом продаж.

А бутики элитных сумок рекламируют брендовую одежду для Labubu, поднимайте их в цветах в свои сумки и даже шутку, что лучше потерять Биркина из Гермеса, пока ограбление, чем ключ для Labubu на этой сумке.

Лабубу в Украине

Самым популярным форматом Labubu в настоящее время является — Кламки — в Украине его невозможно купить, но игрушки можно найти в Recameters.

Алекс Тесленко, коммерческий директор Toy House, сказал, что Pop Mart не был открыт для новых стран из -за высокого спроса Pop Mart, даже несмотря на заявленный интерес со стороны сети. По его словам, все, что можно найти в Украине сегодня, или неофициальные поставки, которые импортируются частными компаниями или частными лицами без официального согласия производителя или подделки.

«Производственные и логистические ресурсы компании просто не имеют времени на популярность бренда», — сказал Алексей Тесленко.

Тем не менее, компания указала, что у них есть другие коллекции игрушек Labubu.

Коллекционные игрушки лучше всего продаются в сегменте цен от 500 до 1000 баллов, на ней составляют почти половину всех продаж в этой категории. Среди них другие коллекционные фигуры, кроме Pop Mart: Fugglers, Sylvanian Families, Funko Pop, LOL или популярный аниме-франсис.

«Спрос на различные фигуры по поп -март -лабюбу было неизменно высоким до сегодняшнего интереса. Другие данные об этом бренде также были проданы в ограниченном количестве и были представлены только в отдельных магазинах. Сегодня бренд Pop Mart входит в пятерку в своей категории продаж».

Toy House объяснил, что процесс передачи официальной лицензии на продажу цифр сбора обычно выглядит так:

Производитель завершает контракт с дистрибьютором, который имеет право представлять бренд в определенной стране;

Дистрибьютор принимает на себя определенные обязательства: о объеме покупок, циркуляции, разработке бренда, поддержке и так далее.

Иногда производитель проводит конкурентный отбор среди потенциальных партнеров, оценивает их портфель, финансовые возможности и инфраструктуру.

Уже есть компания, которая имеет контракт на дистрибуцию с Pop Mart — Bontoy LLC, которая поставляет цифры, в частности для игрушечного дома. Кроме того, Bontoy известен тем, что снабжает игрушки для туалетов Scibidi, сделанные русским Алексом Геррасимовом.

Тем не менее, сам производитель не может поставлять товары даже для нынешнего партнера посредством глобального спроса на цифры.