Google меняет правила игры: рекламные объявления, которые не прерывают, но вдохновляют
Google только что пересмотрел то, что означает онлайн -реклама в эпоху искусственного интеллекта. Это больше не только баннеры, которые прерывают ваш любимый клип на YouTube или рекламу, которые вторгаются в ваш корм, в поисках быстрого рецепта. Американский технический гигант теперь предлагает новую модель: рекламные объявления, которые становятся частью опыта пользователя, помогая ему обнаружить продукты или услуги именно тогда, когда он нуждается в них.
Объявление было сделано на конференции Google Marketing Live 2025, которая проходила одновременно в Mountain View и Dublin, где вице -президент Отдела Google Ads & Commerce, Видхья Сринивасан, представил видение полезности и вдохновения. В центре этой революции лежит глубокая интеграция искусственного интеллекта во всех рекламных продуктах Google. От поиска в Google Engine до рекламы, отображаемых на YouTube, каждая точка контакта становится умнее, более персонализированной и, особенно, менее навязчивой.
Google обрабатывает более 5000 миллиардов поисков в год, и этот огромный объем данных представляет собой идеальную землю для обучения некоторых моделей, которые вы способны предвидеть пожелания пользователей. Представленные новые функции, такие как обзоры и режим, позволяют отображать гармонично интегрированную рекламу в информационный поток. По сути, вместо того, чтобы быть прерванным рекламным клипом, вы увидите соответствующие предложения, даже когда вы исследуете интересующую тему.
Расширяя эти интеллектуальные рекламные ролики на рабочем столе, но также в режиме поисковой системы открывает новые возможности для компаний, которые инвестируют в цифровую рекламу. Например, пользователь, ищущий «лучшие велосипеды для города», может получать предложения о продуктах, магазинах и обзорах непосредственно в ответе, сгенерированном Google, не покидая страницу. Это будущее рекламы: контекстуальная, полезная и сдержанная.
Кроме того, Google также представила Max, технологию, которая оптимизирует поисковые кампании в реальном времени, настраивая предложения и ключевые слова в соответствии с непредсказуемым поведением пользователей. Это самое большое обновление системы интеллектуальных торгов за последние десять лет и заменить классический подход, в котором все было основано на исторических данных. Благодаря интеллектуальному исследованию торгов, компании могут автоматически торговаться на неожиданные, но чрезвычайно эффективные условия.
Творческий контент, генерируемый с помощью ИИ
Другим впечатляющим элементом, представленным в Google Marketing Live, является введение технологий генерации фотографий и видео в Google Ads и Cerchant Center. Модели VEO и Imagen позволяют быстро создавать высококачественные рекламные материалы без необходимости дорогих производственных команд. Теперь любой специалист по маркетингу, независимо от бюджета, может превратить идею в полную кампанию всего за несколько кликов.
Представьте, что вы хотите запустить новый бренд кроссовок. Вместо того, чтобы нанимать фотографов, видеооператоров и издателей, вы вводите в платформу некоторые ключевые концепции, и вы будете доставлять динамические клипы и изображения, которые могут быть включены в вашу кампанию. Это означает демократизация творчества-огромную возможность для МСП и стартапов, которые до сих пор не имели доступа к таким ресурсам.
Эти инструменты приходят в пакет с расширенными функциями настройки, так что передаваемое сообщение адаптировано для каждого типа аудитории. С помощью ИИ вы можете автоматически создавать десятки версий одной и той же рекламы, каждая из которых оптимизирована для другого сегмента потребителей.
Агенты ИИ для более простых и более эффективных кампаний
Google знает, что принятие технологий может показаться пугающим, особенно для небольших компаний. Поэтому он представил интеллектуальных агентов, которые шаг за шагом направляют кампании и оптимизируют кампании. Эти агенты могут предлагать стратегии, корректировать бюджеты, выбирать аудиторию и даже писать тексты для рекламы.
Кроме того, использование агентов вы значительно сокращаете время, проведенное с повторяющимися задачами. Вместо того, чтобы вручную устанавливать десятки параметров, ИИ выполняет работу на вашем месте, позволяя вам сосредоточиться на стратегии и понимании клиентов. Другими словами, даже если вы не являетесь экспертом в области цифрового маркетинга, вы можете создавать профессиональные кампании при поддержке этих виртуальных помощников.
Агенты ИИ работают в режиме реального времени, постоянно участвуя на предыдущих выступлениях кампании. Таким образом, это дает вам все более и более актуальные и эффективные предложения. Это форма сотрудничества человеческого человека, которая переопределяет то, что означает производительность в онлайн-рекламе.
Будущее рекламы уже здесь
С этими инновациями Google не только делает онлайн -рекламу, но и более человека. Реклама больше не рассматривается как раздражающие перерывы, а как полезные средства в процессе обнаружения. Это беспроигрышная модель: потребители получают соответствующую информацию в нужное время, а компании получают выгоду от лучших конверсий и оптимизированных затрат.
Если у вас есть бизнес или заботитесь о продвижении по службе, сейчас самое время воспользоваться новыми инструментами, предлагаемыми Google. Искусственный интеллект больше не является роскошной или футуристической концепцией — именно здесь готово полностью изменить то, как вы общаетесь со своей аудиторией. В мире, где внимание становится все труднее, именно эти умные решения могут иметь разницу между успешной и игнорируемой кампанией.
