Google «тормозит» предвыборную рекламу в Евросоюзе, в том числе на YouTube. Когда изменение вступит в силу

Google недавно объявил о существенных изменениях в своей рекламной политике для Европы, которые окажут серьезное влияние на то, как обрабатывается политическая реклама.

Компания приостановит показ предвыборной рекламы в Европейском Союзе до вступления в силу новых правил о прозрачности политической рекламы (TTPA), установленных на октябрь 2025 года. Это решение затрагивает как основные рекламные сервисы Google, так и YouTube, и отражает проблемы соблюдения требований перед лицом нового европейского законодательства.

Европейские правила и проблемы с соблюдением требований

Правила TTPA в Европейском Союзе направлены на повышение прозрачности политической рекламы, предотвращение вмешательства в избирательный процесс и предоставление гражданам доступа к достоверной информации. Новые требования требуют, чтобы вся политическая онлайн-реклама имела четкую маркировку, идентифицировала спонсора, показывала потраченную сумму и ее связь с выборами или референдумами. Цифровым платформам также необходимо будет получить явное согласие пользователей на любую персонализированную политическую рекламу.

Для Google обеспечение соблюдения этих правил — непростая задача, учитывая широкое и подробное определение политической рекламы в союзе, состоящем из 27 государств-членов. По мнению компании, сложно единообразно выделить все виды контента, которые должны регулироваться новым законодательством. Вот почему Google решил приостановить предвыборную рекламу в ЕС до вступления в силу новых правил.

Это не первый раз, когда Google предпринимает подобные шаги; В прошлом компания прекращала политическую рекламу в таких странах, как Франция и Канада, где национальные законы налагали аналогичные проблемы с соблюдением требований. Google признает, что политическая реклама играет важную роль в демократии, позволяя кандидатам представить свое видение, а избирателям быть должным образом информированными.

Новые требования и влияние на избирательные кампании

Целью правил ТТПА является защита избирательного процесса и обеспечение избирателям доступа к точной и прозрачной информации. Он пытается предотвратить внешнее вмешательство и манипуляции, которые могут повлиять на общественное мнение. Платная политическая реклама, подпадающая под действие TTPA, будет запрещена в Google и YouTube, поскольку компания хочет, чтобы все кампании соответствовали строгим правилам прозрачности и справедливости.

Хотя это решение может показаться препятствием для избирательных кампаний, которые полагаются на онлайн-рекламу для охвата максимально широкой аудитории, Google стремится поддерживать информированные и прозрачные выборы другими способами. Компания инвестирует в технологии борьбы с дезинформацией и предоставляет инструменты, облегчающие доступ к проверенной информации, тем самым создавая более безопасную цифровую среду для избирателей.

Еще неизвестно, как это решение повлияет на отношения между кандидатами и избирателями, особенно в контексте европейских выборов 2025 года. Приостановка политической рекламы, несомненно, изменит способ проведения избирательных кампаний в европейском цифровом пространстве, а политическим деятелям, им придется найти новые способы донести свои идеи до общественности.