Google, в американском коллиматоре юстиции: правительство США требует демонтажа рекламного отделения
Google сталкивается с самой сложной юридической задачей в своей недавней истории, после того как правительство Соединенных Штатов официально потребовало отмены своего отделения онлайн -рекламы. Этот запрос поступает из решения, изданного федеральным судом в Вирджинии, в котором пришел к выводу, что технологический гигант незаконно поддерживал монополию на рынке цифровой рекламы, что влияет на конкуренцию, издателей и потребителей.
Это пропорциональное судебное действие, которое может не только переписать будущий Google, но и всю цифровую экосистему. В центре этого противоречия находится способ, которым Google использовал силу своих платформ для блокировки доступа конкурентов и поддерживать его доминирование в области онлайн -рекламы.
Представитель Министерства юстиции Джулия Тарвер заявила на слушании, что Google через Алфавитную материнскую компанию «нашла способы бросить вызов закону и искусственно укрепить рыночный контроль». В жалобе касается структуры бизнеса, с помощью которой Google подключает использование своего рекламного сервера (Doublick для издателей) к своей собственной рекламной платформе (ADX), что значительно сокращает возможности издателей для выбора других каналов монетизации.
Согласно решению судьи Леони Бринкема, эта практика ограничивала конкуренцию и создала значительный недостаток для других компаний в отрасли, в то время как потребители были лишены возможных более дешевых или более эффективных альтернатив. Согласно суду, действия Google были не только оскорбительными, но и прямо противоречили американским антимонопонковым законодательным законодательством.
Рекламное подразделение является одним из самых прибыльных гигантов в Силиконовой долине. Доходы, полученные этой ветвью, необходимы для алфавита, что способствует более 80% от общей прибыли. Вот почему возможное демонтаж этого компонента станет основным ударом по бизнес -модели Google.
Второе серьезное поражение для Google за один год
Это решение происходит менее чем через год после того, как другой федеральный суд решил, что Google незаконно поддерживает монополию на рынке поисковых систем, приговор, который принес тревогу среди регулирующих органов США и Европы. Вместе эти два решения описывают четкую тенденцию юридического давления на большие технологии, в период, когда проблемы доминирования крупных технологических компаний становятся все более и более интенсивными.
В настоящем деле судья Бринкема подчеркнул, что Google удалось создать «закрытый круг», с помощью которого они контролируют как продавцов (редакторы сайта), так и покупатели (рекламные агентства). Этот общий контроль позволил влиять на цены, манипулировать потоком данных и предотвращает появление реальных конкурентов в экосистеме.
Влияние возможного разделения рекламного подразделения может иметь цепные эффекты, затрагивая миллионы сайтов, которые зависят от рекламы Google для дохода, а также текущей операционной модели бесплатного Интернета, поддерживаемого рекламой.
Что следует для Google и Global Digital Market
Google объявил, что это будет оспаривать решение и апелляцию, но этот процесс объявлен долго и сложным. Компания настаивает на том, что ее услуги полезны для пользователей и издателей, утверждая, что она имеет инновации и снижает затраты на рекламу через свои интегрированные платформы. Тем не менее, правительство США, по -видимому, решительно пошло до конца, учитывая, что доминирование Google напрямую влияет на правильное функционирование свободного рынка.
Если власти США наконец удастся навязывать разборку рекламного отделения, этот прецедент может поощрять аналогичные инициативы в других странах. Например, Европейский союз уже проходит больше расследований против Google по предполагаемой антиконъединенной практике, и благоприятный приговор в США может придать мужеству другим регулирующим органам.
Кроме того, если будет наложено разделение, могут быть созданы новые возможности для стартапов и альтернативных рекламных платформ. Более диверсифицированный интернет может быть в пользу пользователей, но также и независимой прессы, которая может иметь доступ к более разнообразным инструментам монетизации.
В заключение, просьба правительства США заставило Google отказаться от контроля над онлайн -рекламой не просто изолированный эпизод из юридического конфликта. Это движение с основными последствиями для будущего технологической индустрии, для экономической свободы и того, как мы взаимодействуем с Интернетом в ближайшие годы. Еще неизвестно, сможет ли правосудие сломать империю, которая казалось, до недавнего времени, чтобы быть непоколебимым.
