Google вынужден изменить отображение результатов поиска в Европе
Европейские власти вынуждают Google внести серьезные изменения в способ отображения результатов своей поисковой системы в ответ на обвинения в антиконкурентной практике. Решение направлено на обеспечение более справедливой среды для компаний, затронутых изменениями в алгоритме поиска Google.
Антиконкурентная практика и влияние на платформы
Согласно расследованиям, проведенным европейскими агентствами, недавние изменения в алгоритме поиска Google привели к значительному снижению трафика для таких платформ, как Booking, Expedia и Airbnb, а также для многих других небольших сайтов. Сообщается, что потери достигают 30% трафика, что создает нагрузку на компании, которые зависят от видимости в поисковых системах для привлечения клиентов.
Европейская комиссия решила вмешаться, используя законодательство DMA (Закон о цифровых рынках), чтобы исправить дисбаланс. Запрошенные меры включают в себя:
- Возможность для предприятий отображать цены и изображения непосредственно в результатах поиска, не ставя их в невыгодное положение со стороны текущей рекламной системы Google.
- Ограничение заметности предложений, продвигаемых через рекламную платформу Google, что часто отвлекает внимание пользователей от более релевантных результатов.
Еще одно важное требование касается удаления карт из некоторых языковых версий результатов поиска (немецкой, бельгийской и эстонской), что может ввести пользователей в заблуждение и повлиять на малый бизнес, такой как рестораны и отели.
Неоднозначная реакция со стороны Google и пострадавших компаний.
В Google не отнеслись к внесенным изменениям с энтузиазмом, заявив, что европейские требования представляют собой «трудные компромиссы». Оливер Бетел, директор по правовым вопросам Google, заявил, что новые правила могут не принести реальной пользы пострадавшим компаниям, а лишь усложнят текущие процессы.
С другой стороны, эксперты и компании в этой области не уверены, что меры, принятые Еврокомиссией, решат главную проблему. Критики утверждают, что сервисы Google будут продолжать визуально доминировать в результатах поиска за счет небольших сайтов.
Кроме того, удаление карт из результатов может иметь негативные последствия для местного бизнеса, затрудняя пользователям доступ к полезной информации о местоположении. Рестораны, отели и другие предприятия, использующие эти функции, могут пострадать еще сильнее.
Однако меры, введенные ЕС, посылают крупным технологическим компаниям убедительный сигнал о необходимости прозрачности и справедливости в их деловой практике. В случае несоблюдения Google рискует получить существенные штрафы и другие ограничения.
Решение европейских властей вмешаться в способ отображения результатов поиска Google подчеркивает важность сбалансированной цифровой среды, которая не отдает предпочтение крупным корпорациям перед меньшими компаниями. Однако еще неизвестно, окажут ли предлагаемые меры реальный эффект или же они создадут новые проблемы для всех участвующих сторон.
