H & M расстроили своих клиентов после объявления, что хотят заменить человеческие модели версиями, генерируемыми искусственным интеллектом

Розничный продавец моды H & M вызвал противоречие в индустрии моды после того, как объявил, что намеревается создать цифровые версии некоторых человеческих моделей с помощью искусственного интеллекта. Шведский гигант, один из крупнейших розничных продавцов одежды в мире, подтвердил для CNN планировать генерировать 30 «цифровых дублей» реальных моделей в этом году.

Хотя компания утверждает, что эта инициатива все еще находится на этапе разведки, новости вызвали негативную реакцию со стороны представителей индустрии моды и профсоюзов, которые защищают права работников на творческих областях. Критики утверждают, что цифровизация моделей рискует маргинализацией значительной части рабочей силы, участвующей в создании модных кампаний.

Обещания по правам имиджам и вознаграждению моделей

Согласно H & M, цитируется CNNРеальные модели будут иметь права на их цифровые аватары и будут платить каждый раз, когда используется их изображение, как и в традиционной кампании. Представители компании также заявили, что инициатива осуществляется в сотрудничестве с модельными агентами и даже с самими моделями, которая будет реализована ответственным образом.

Пол У. Флеминг, генеральный секретарь Британского союза акционерного капитала, приветствовал обещание H & M относительно уважения прав имиджеров и выплаты моделей. Тем не менее, он указал, что эта инициатива должна поддерживать четкие правила, профсоюзные соглашения и законодательство, которые будут защищать права сотрудников перед новыми технологиями.

«Искусственный интеллект был бы невозможным без творчества и работы людей, и они должны оставаться в центре творческих процессов», — сказал Флеминг.

Риски для работников моды и креативщиков промышленности

В дополнение к потенциальной замене человеческих моделей, инициатива H & M также поднимает вопросы о будущем других специалистов, участвующих в производстве визуального контента: стилистов, визажистов, стиля причесок, фотографов и многих других креативщиков может повлиять на обширное использование искусственного интеллекта в рекламных кампаниях.

Сара Зифф, бывшая модель и активист по правам работников в индустрии моды, выразила «серьезные проблемы», связанные с использованием цифровых реплик без четкой защиты. Она предупредила, что инициатива H & M может быть только началом тенденции, которая резко сократит реальные возможности работы для многочисленных профессионалов отрасли.

H & M — не единственный бренд, который исследует эту технологию. Levi Strauss & Co. Он объявил в 2023 году, что будет использовать модели искусственного интеллекта для дополнения традиционных фотографий, но позже вернулся к заявлениям после волны критиков. Со своей стороны, Манго начал в июле 2024 года, целая кампания, созданная исключительно с искусственным интеллектом.

Параллельно полностью сгенерированные модели и влиятельные лица становятся все более и более присутствующими в социальных сетях, и в 2024 году даже состоялся первый конкурс красоты для моделей искусственного интеллекта.

Хотя технологии предлагают впечатляющие инновации, критики предупреждают, что «раса к инновациям» не должна стать расой для устранения человеческого труда. На данный момент H & M утверждает, что он продолжит процесс реализации в сотрудничестве с отраслевыми субъектами, но долгосрочное воздействие остается неизвестным.