Их носит Мадонна и выбирает Бейонс. Как украинские бренды достаются знаменитостям и как это влияет на продажи

Недавно актриса, певица и модель моды Пэрис Гилтон разместила на фотографиях Instagram со своими детьми. Американская звезда позирует в шляпе от украинского дизайнера Руслана Багинския (RB).

Головы RB, как и вещи других украинских производителей, иногда появляются на иностранных знаменитостях и известных цифрах. Они выбраны для фотосессий, концертов, фильмов в фильмах или для обычной прогулки без СМИ и камер.

Украинцы часто поддерживают и покупают украинские бренды, особенно после полного вторжения в Россию. А вот как заинтересовать звезду мирового масштаба — еще один вопрос. Так Айн На вопрос в Руслане Багинском, Anoeses, Gunia и Guzema, как они строят сотрудничество со знаменитостями, сколько это стоит и как он затем влияет на их продажи и признание.

Как попасть в гардероб знаменитостей мира

Anoeses

Anoesess — это украинская марка аксессуаров из кожи премиум -класса и льна. Он был основан парой Константина и Катерина Савпуло в 2018 году. За семь лет они пошли на международный уровень и поставили гитариста Мевентина Викторию де Анжелис, певицы Севдализы и актрисы Никола Колан.

Victoria de Angelis в браке от Anoeses / Photo с брендом Instagram

И Мадонна. Американская певица появилась в корсете от украинского бренда во время недели гордости Нью -Йорка, которая состоялась в поддержку новой коллекции ее ремикса. Именно этот случай привлек наибольшее внимание к бренду.

«Она выбрала несколько наших корсетов для выступлений, клип и даже для частного ужина. И каждый из них проявил волну интереса. Мы были написаны со всего мира и спросили:« Это тот же корсет, который был в Мадонне? »Для многих покупателей это был последний момент в принятии решения», — сказала нам команда бренда.

Мадонна в Anoesess Corset / Photo с брендом Instagram

Anoeses говорит, что иногда их продукты попадают в рамку из-за счастливого случая или привязанности конкретного стилиста, но большинство из них, похоже, являются результатом системных и долгосрочных PR-команд.

«Все сотрудничества были бесплатными: мы освещаем производство и доставку продуктов — иногда на другом конце света. Это очень момент и кропотлива.

Sevdaliza в Anoesess Corset / Photo с брендом Instagram

Руслан Багинский

Когда вы все еще маленькие и малоизвестные — трудно достичь знаменитости. Украинский дизайнер шляп Руслан Багински основал свой бренд в 2015 году. Когда они начали, были отправлены десятки писем, и часто они не получали ответов.

«Но даже сейчас есть много нюансов: это не автоматический процесс даже для мировых гигантов. Самое успешное сотрудничество — это те, которые происходят естественным образом: когда обе стороны в восторге от продукта или общего проекта», — сказали нам в команде модных брендов.

В этом случае, по их словам, в RB выбор звезды вашего бренда будет не одной историей, а настоящей дружбой. Именно так украинский дизайнер со многими популярными звездами.

Памела Андерсон в Beruslan Baginskiy / Photo с брендом Instagram

Среди ярких случаев-мировой тур Бейонсе в 2023 году Ренессанс, который она открыла в серебряной шляпе из Руслана Багинския. После него певец не раз выбирал продукты бренда для других мероприятий. Например, именно в аксессуарах RB альбом Country Carter Country продвигал свой альбом. Именно эта работа, кстати, певец выиграл Грэмми и стал альбомом в 2025 году.

Бейонсе на своем концерте в 2023 году в шляпе / фото Руслана Багинския с сайта бренда

Шляпы Руслана Багинского часто можно увидеть в Мадонне, их также носил актриса Памелы Андерсон, певица Доджа Кот, Рианна, Сабрина Карпентер и другая знаменитость.

«Можно сказать, что стратегия и авария обрушиваются вокруг нас. Но важно отметить, что каждое« чудо »было созданным в течение многих лет — в первую очередь это дизайн, все наше общение, сотни встреч во время ливней в Париже», — сказал Р.Б.

Команда также добавляет, что они никогда не платят за размещение.

Рианна в платье Руслан Багинския / Фото с брендом Instagram

Gunia

В Gunia самый большой всплеск интереса был замечен после двух случаев. Первое: когда два года назад американская гриппа Кайли Дженнер предупредила стол для гостей с посудой украинской бренды и опубликовал фотографию в Instagram.

Стол Дженнера Дженнера с блюдами / фотопользом Gunia с Instagram

Gunia появилась в 2016 году как небольшая инициатива Натальи Каменской и Марии Хаврилюк, которые уже имели солидный опыт в индустрии моды. Бренд использует народные поделки для создания дизайнерских продуктов ручной работы: украшения, одежда и посуда.

В 2019 году проект превратился в полный бизнес, чьи продукты стали дипломатическими подарками от президента или официальных делегаций. Они были переданы папе Франциску, британскому министру Борису Джонсону и первой леди Франции Бригитт Макрон.

Volodymyr и Elena Zelensky во время официального визита в Ватикан подали блюда Gunia папе Франциску, 2020 / Фото с Vogue

Другой случай — это когда четвертый сезон Эмили в Париже был выпущен в прошлом году. В целом, в этом сезоне главные герои заметили много одежды и аксессуаров от украинских производителей — RB, J’amemme, Nue Studio и Guzema (мы расскажем о них больше). Из Gunia стилисты шоу выбрали серьги Атланты и шелковую пижаму.

Атланта шелковая пижама и серьги от Гунии на героях Эмили в Париже / экранах из серии

«После выхода серии, где в одной из сериалов появилась Лили Коллинз в нашей пижаме (из рождественской коллекции), мы получили много запросов, но поскольку это была коллекция, мы продали останки и открыли предварительный заказ. Мы не ожидали такой шумихи, потому что премьер -министр был терпимы, но это значительно укрепило нашу осведомленность», -сказали в команде Бренда.

Иногда Гунья случайно попадает на фотографию известных людей, а иногда это работа PR -команд, как в случае с делом «Эмили в Париже».

«В некоторых случаях мы действительно инициируем сотрудничество, если человек делит наши ценности и близок к нашей эстетике. Фактически, каждый случай является особенным: мы не покупаем упоминание, но мы можем отправить продукт в качестве подарка или варианты предложения для взаимодействия, если мы чувствуем взаимный интерес».

Гузема

«Нам повезло стать частью нескольких особых историй»— сказал Valery Husema, основатель бренда Guzema Hand -Made Jewelry. В прошлом году, в интервью AIN, она сказала, что ее бизнес начался с золотых корон ее дедушки, что стало своего рода стартовым капиталом.

Он прошел почти десять лет, и он расширяется до Соединенных Штатов, где в этом году им приходится открыть автономный магазин в этом году.

Продукты Guzema были замечены на голливудских актрисах украинским происхождением Милли Йовович и Кэтрин Винник. А в марте этого года ожерелья, серьги и кольца брендов были замечены на актрисе Рэйчел Зеглер: она поставила их на продвижение нового фильма Диснея «Белоснежка», в котором она сыграла главную роль.

Рэйчел Зеглер в Guzema Jewelry / Photo с брендом Instagram

Внимание к Геземе увеличилось даже после появления их украшений на Лили Коллинз и Эшли Парк, главных героев Эмили в Париже в четвертом сезоне. А также в видео Сабрины Карпентер Вкус, в котором звезда сериала «Wenzday» Дженна Ортега появилась в ожерелье с коленями с бриллиантами.

«Каждый случай уникален. Где -то это действительно счастливое совпадение, где -то — годы последовательной работы и стратегии. Но то, что всегда неизменно — мы не навязываются, мы ищем общие значения, — говорит Валерия Гузема. — Да, есть также платное жилье, но наиболее ценные, когда мы приближаемся к нам.

Ювелирные изделия Guzema на главных героях Emily In Paris Series / Photo с брендом Instagram

Что из таких упоминаний получает бренды

Признание

Все четыре бренда следят за тем, как появление звезды с их вещами влияет на распознавание: анализировать трафик, ссылки на средства массовой информации, реакция аудитории в социальных сетях, запросов в режиссере и т. Д. Но как бизнес, который будет расти дальше: не только по ширине, но и глубоко, уже дополняется Valery Husema.

Anoeses также опросы аудитории. И ответ «Я видел на звезде» на вопрос «как они узнали о нашем бренде» — неизменно является одним из самых распространенных.

«Это работает. Люди заинтересованы в том, чтобы прикоснуться к тому, что носит их крестный отец. Они хотят быть частью этой эстетики, чувствовать себя звездой в их собственном теле».

Но, конечно, есть случаи, когда трудно все считать, согласно команде RB.

«Одно появление может иметь мгновенный эффект, а другое оказывает длительное влияние на распознавание. Например, как в случае наших головных уборов в серии« Эмили в Париже »: было трудно измерить аналитическую оценку. Но мы видели волну интереса со всего мира».

Требовать

Говорят, что когда знаменитость наблюдается с брендами, она оказывает значительное влияние на спрос. Как только появятся такие публикации, начинается волна запросов для этих вещей: «Часто это приводит к полным солдатам, и мы вынуждены открывать предварительный заказ»Полем

В Руслане Багинском, они пытаются подготовиться к ситуациям, чтобы люди могли найти эту вещь в магазинах и на сайте. Говорят, что уникальное воздействие всегда-K-Poop: после того, как их шляпы появились в клипе BTS Butter-Butter-A-Full Soldier.

«Тур Бейонсе стал очень показательным: до концерта мы уже видели рост спроса. Поклонники искали наши шляпы, чтобы одеваться для концерта, и когда они узнали, что наши шляпы были вовлечены в тур — интерес только умножился. Самое интересное, когда головной убор начинает общаться с определенной звездой, его изображение или событие становится значительным моментом».

Anoeses не начинает отдельные кампании для конкретного появления знаменитостей, но всегда готовы к повышению спроса. Они сказали, что у них хорошо созданные процессы производства и логистики. Следовательно, даже если внимание бренда резко возрастает — темп не теряется.

«Это, вероятно, также является частью профессионализма: быть настороженным, но не суета».

По словам Гунья, заказы из-за рубежа заметно растут от партнеров. Гузема также записывает следующие изменения.

«Мы видим изменение точно — оно не всегда мгновенно, но очень заметно со временем. Больше всего — в более глубоком интересе, повторяющиеся приказы, в доверительном доверии, которое растет. После таких проявлений бренд становится ближе, даже если это первое знакомство с нами».

Доход

Рост доходов, но он не всегда быстр, он является частью глобального процесса построения доверия и признания, что в конечном итоге выявляет результат, общий валерийский Husema.

Gunia ответила, что интерес после упоминания их бренда с знаменитостями всегда очень заметен, «и обычно он наиболее заметен за счет увеличения объема реальных продаж».

В некоторых случаях Anoesess наблюдала за прыжком с продажами на 20-35% в течение первых недель. «Это работает не только как краткосрочный эффект, но и дает долгосрочное распознавание бренда».

Руслан Багинский также говорит, что такие интеграции влияют на доход. Она поделилась, что это не всегда прямое воздействие, которое можно измерить, но всегда касается дополнительного внимания.

«Мы стараемся сосредоточиться на дизайне, подлинности и в результате встречи с послами, что реагирует на этот подход. Тогда сотрудничество становится истинным и содержащимся».

Напомним, что Openai обновил функцию веб -поиска в CHATGPT, чтобы улучшить онлайн -покупки для пользователей. Искусственный интеллект теперь предоставит персонализированные руководящие принципы для товаров, дополненные изображениями, обзорами и прямыми ссылками на покупки.

Прочитайте также: Как изменился рынок ухода на украинском уходе во время войны — колонка