ИИ, SEO и новые проблемы цифровой видимости в секторе iGaming
26 и 27 ноября 2025 года в Интер Экспоцентре в Софии прошла выставка Balkan Entertainment & Gaming Expo (BEGE), одно из ведущих мероприятий в области игровых и развлекательных технологий в Юго-Восточной Европе. В рамках Восточноевропейского игрового саммита (EEGS), являющегося частью официальной программы конференции, обсуждались актуальные темы, связанные с регулированием, технологиями и маркетингом в iGaming-индустрии.
Среди участников в этом году были представители digital-агентства Netpeak, которые на сцене представили трансформации спроса, вызванные внедрением генеративного искусственного интеллекта.
От SEO к GEO: видимость в новую эпоху поиска
Тему «От SEO к GEO: выживание и процветание в эпоху поиска, основанного на искусственном интеллекте» представили Георгий Кандев (руководитель отдела продаж, маркетинга и партнерства) и Петр Илиев (руководитель группы менеджеров проектов). Пара проанализировала, как меняется понимание онлайн-видимости в контексте генеративного поиска и какие подходы можно применить для адаптации к новым алгоритмам.
В центре внимания лекции была концепция GEO: стратегия, ориентированная на повышение авторитета, хорошо структурированные тематические объекты и присутствие в ответах систем искусственного интеллекта, а не только ранжирование в традиционных результатах поиска.
Он также подчеркнул необходимость оптимизации под конкретные алгоритмы различных поисковых систем, а не ограничиваться только Google. Были представлены реальные тематические исследования, которые показывают, как высокие рейтинги Bing приводят к более частому и заметному включению в ответы ChatGPT. В этом контексте было отмечено, что алгоритмы Bing в настоящее время предлагают более выгодные условия для SEO, особенно для определенных ниш.
Регламент, лицензии и «невидимость» iGaming-брендов
Особое внимание было уделено сектору iGaming, где ограничения, связанные с лицензированием и регулированием, часто приводят к более низкой представленности в ответах платформ искусственного интеллекта, таких как OpenAI, Bing и Google Gemini. В лекции подчеркивалась важность последовательной и общедоступной информации о лицензиях операторов, местоположении и деятельности.
Подходы к улучшению цифрового присутствия
В презентации были обозначены несколько ключевых действий, которые могут поддержать цифровую видимость брендов:
- Проверка наличия ответов ИИ с помощью таких инструментов, как Serpstat и Ahrefs.
- Обновление контентной стратегии с акцентом на принципы EEAT и YMYL.
- Поддержание репутации посредством контента на авторитетных источниках и UGC-платформах.
- Адаптация к различным системам и моделям ИИ.
- Повышенное внимание к локальному SEO, которое оказывает все большее влияние на генеративный поиск.
Позиционирование в динамичной среде
Темы, затронутые на EEGS 2025, отражают необходимость более глубокого понимания того, как модели ИИ интерпретируют и представляют онлайн-контент. Участие компаний, обладающих опытом в этой области, подчеркивает потребность отрасли в стратегическом подходе к построению цифрового присутствия в этом строго регулируемом и высококонкурентном секторе.
