Искусственный интеллект переписывает правила онлайн -маркетинга и превратить SEO в GEO
Цифровой маркетинг проходит глубокую трансформацию последних десятилетий, а главный менеджер — искусственный интеллект. От того, как клиенты ищут информацию до автоматических решений, принятых агентами, правила игры изменились. Оптимизация для поисковых систем (SEO), позвоночника онлайн -стратегии на 20 лет, заменяется новой концепцией: Геото есть генеративная оптимизация двигателя.
До недавнего времени онлайн -успех измеряется в позициях Google. Компании инвестировали миллиарды в стратегии SEOСоздание ключевых слов и ссылок, чтобы подняться на вершину сайта. Теперь поиск начинается не в браузере, а в разговоре с чат -ботом, таким как Chatgpt, Claude или Gemini.
От Google до Chatgpt: поиск стал разговором
ИИ не отображает 10 ссылок, но предлагает один ответ. И этот ответ является синтезом, в котором важно упомянуть бренд «мудрый». Как это выбрано? После репутации структурированные данные, согласованность и контекст. Таким образом, появляется новая дисциплина: оптимизация, которая должна быть включена в ответы ИИ, а не в рейтинг ссылки.
GEO (генеративная оптимизация двигателя) является практикой структуры и адаптации информации, чтобы они были распознаны, извлечены и включены с помощью генеративных моделей искусственного интеллекта. Речь идет не о метаданных ползания, а о тренировочных моделях с соответствующими данными о вашем бренде.
ИИ меняет правила игры: как сделать маркетинг в 2025 году
Кто упоминается, чтобы получить органический трафик и клиентовПолем Генеральный директор Verce, Guillermo Rauch, недавно заявил, что 10% его новых клиентов пришли, потому что Chatgpt рекомендовал их компанию. Без SEO, без рекламы.
В Интернете доминирует ИИважно, сколько раз ваш бренд упоминается в ответах. Этот индикатор называется «Ссылка на справочник» и заменяет CTR ClassicПолем Уже появились новые инструменты, такие как Brandrank. Это становится новым KPI маркетинга.
Явление, все еще на лице, но все более осязаемое, — это торговля между агенты. Потребители уже используют личных помощников, которые сравнивают предложения, договариваются о ценах и заказывают продукты без доступа к человеку.
Со своей стороны, компании подталкивают агентов бренда, способные отвечать на вопросы, завершать продажи и вести переговоры с ИИ клиента. Это автономная экосистема, в которой транзакции могут осуществляться полностью без участия человека.
Когда клиент AI разговаривает с компанией AIбольше не имеет значения, какой отдел обслуживает этот этап: продукт, цена, гарантия, возврат, обновление. Все становится жидким разговором, в котором агент является гибридом маркетолога, продавца и техника.
Эта конвергенция заставляет компании реорганизоваться. Жесткие структуры становятся неэффективными, и ИИ нуждается в едином доступе к данным клиента, истории, потребностям, предпочтениям.
Адаптация срочная. Компании должны:
- Для реструктуризации контента в доступных форматах AI (Q & A, JSON-LD, структурированные данные).
- Обучить свой собственный бренд, представлять их имидж в автоматических разговорах.
- Для создания качественного контента, цитируемого и ясного для лингвистических моделей.
- Собирать первые данные, с согласия, для обучения конкурентоспособных агентов.
Классический маркетинг исчезает, появляются гибридные роли и автономные агенты
Согласно исследованию 2024 года, 78% маркетологов ожидают, что в ближайшие 3 года будет автоматизирована не менее четверти их работы. Но с исчезновением повторяющихся задач появляются новые роли:
- Стратегии взаимодействия AI
- Гео -специалисты
- Обученные кураторы контента
- Дизайнеры идентификации для разговорных агентов
У кого есть признанный бренд и богатые данные клиентов будут доминировать в взаимодействии, генерируемых ИИПолем Модели предпочитают доверительные бренды в рекомендациях. И его собственный ИИ обладает лучшей производительностью, если он обучен хорошо структурированным первым данным.
Компании, которые смогут оставаться видимыми, будут теми, кто признает, что ИИ — это не только инструмент, но и новый интернет -интерфейсПолем Там проводятся разговоры, приняты решения. И если ИИ не упоминает вас, это как будто вас не было.
