Как болгары распределяют рождественский бюджет: опрос

На Рождество подарки все чаще уступают место трапезам и посиделкам с близкими. Таков один из выводов национального репрезентативного исследования рождественского потребительского поведения болгар в 2025 году, проведенного Агентством рыночных исследований JTN. Данные также показывают, что 60% болгар покупают рождественские подарки в последнюю минуту: 34% в первые 15 дней декабря и еще 26% после 15 декабря.

Люди отказываются от подарков

41% респондентов планируют покупать рождественские подарки онлайн, а 10% говорят, что вообще не будут покупать подарки в этом году. Доля людей, которые не порадуют своих близких подарками, продолжает расти — 9% в 2025 году по сравнению всего с 3,5% в 2020 году.

Около двух третей потребителей будут покупать продукцию для праздничного стола в крупных торговых сетях. Исключения являются ориентировочными:

• 47% будут покупать фрукты и овощи на рынках.

• 32% предпочитают мясо и рыбу из специализированных магазинов

Отношение потребителей остается крайне осторожным: 72% ожидают дополнительного повышения цен в праздничные дни, а 66% готовятся к возможным мошенничествам со стороны торговцев. Это еще раз объясняет консервативное поведение в отношении подарков.

Бюджеты «замирают»

И в 2020, и в 2025 году основная доля респондентов (63% в 2025 году по сравнению с 71% в 2020 году) потратит на подарки до 250 лв. Несмотря на серьезный рост цен в последние годы, суммы подарков остались практически неизменными, что ясно указывает на то, что доходы и готовность тратить не адаптировались к инфляции.

Прослеживается явный сдвиг в тратах на рождественский обед (без подарков):

• В 2020 году 68% потратили до 200 левов.

• В 2025 году эта доля снизится до 40%

• 41% потратят от 201 до 500 левов по сравнению с 31% в 2020 году.

Вывод ясен: деньги пойдут на праздник, а не на подарки.

Больше кредитов

Около двух третей опрошенных будут покрывать свои расходы за счет зарплаты, как и в 2020 году. Однако тенденция заимствований вызывает беспокойство: 11% в 2025 году будут полагаться на кредиты или займы по сравнению со всего лишь 3% в 2020 году.

52% болгар отмечают, что у них праздничное настроение, но 28% признают, что оно слабее по сравнению с предыдущими годами. Основными источниками финансирования остаются заработная плата и сбережения, а склонность к займам – хотя и выросла с 2020 года – остается скорее исключением, чем правилом.

Опрос проводился среди 400 мужчин и женщин в возрасте от 18 до 75 лет, пропорционально распределенных по полу, возрастным группам и регионам.