Как сформировать сообщества чтения - колонка генерального директора Vivat Yulia Orlova

Юлия Орлова, SEO из издательства Vivat Publishing House, рассказывает в колонке AIN о том, как привлечь аудиторию для чтения и формировать сообщества вокруг книг.

Чтение как культурное сообщество

Что уже работает в Украине

В украинском контексте мы видим, что формирование чтения сообществ активно происходит через книжные клубы. Это могут быть клубы в книжных магазинах, библиотеках, университетах или создаются непосредственно самими читателями. Люди собираются обсудить книгу, но на самом деле они приходят за опыт и чувство единства. Мы были убеждены в Вивате не раз: Клубы формируются вокруг книги стабильных групп сторонников, которые становятся настоящими послами издателяПолем

Вторая тенденция, которая укоренилась в Украине, — это книжный магазин.

Сочетание пространства для книг и для общения делает книжный магазин встреч, культурный центр. В этом пространстве вы можете не только купить книгу, но и остаться на разговор, мероприятие или просто чашку кофе. Это создает дополнительную ценность для посетителя.

Особое внимание уделяется книжным магазинам от издателей. Они становятся не только очками продажи, но и платформами, чтобы познакомиться с новинками, встречи с авторами, проводят вечеринки и литературные мероприятия. В Vivat мы активно экспериментируем с этим форматом: наши события часто выходят за рамки классических презентаций и превращаются в яркие культурные события.

Еще одна тенденция в Украине — литературные фестивали и мероприятия. Книжный форум в LVIV или книга «Арсенал» в Киеве собирает тысячи посетителей и создает мощную игровую площадку, чтобы познакомиться с авторами, дискуссиями и вдохновением. Виват принимает в них активное участие, организует свои собственные тематические партии, дискуссии и панели. Он образует чувство движения, которое вы хотите принадлежать.

Прочитайте также: Сколько денег было потрачено украинцами в книге «Страна» в VDNG в Киеве

Все эти инструменты проверены в формировании сообществ чтения, они создают пространство, где книга становится причиной для диалога и общего опыта. Мы активно используем их в Vivat, потому что мы стремимся прочитать часть повседневной жизни миллионов украинцев.

Международные практики, которые должны быть адаптированы

В то же время в мире есть много инициатив, которые еще не стали широко распространены в Украине. Они демонстрируют новые способы создания лояльности и формирования чувства принадлежности.

Первый пример — модель подписки на книгу.

Формат подплаты: читатель платит заранее и получает несколько книг в год, не зная заранее, какой из них придет. Это создает чувство удивления, поддерживает интерес и в то же время финансы переводили литературу. У США есть книга месяца, которая превратилась в стильную коробку для индекса для молодой аудитории, которая ценит копченые выборы.

Второе — членство в клубе.

Некоторые издатели имеют членство для читателей, которые получают скидки, доступ к эксклюзивным событиям и дискуссиям. Это сообщество людей, для которых книга — это образ жизни.

Или Büchergilde Gutenberg, которая работает в качестве кооперативного книжного клуба, к которому могут присоединиться десятки тысяч читателей, выплачивая годовой взнос и предпринимается для покупки нескольких книг в год. Вместо этого они получают эксклюзивные издания с уникальным дизайном, иллюстрациями и высококачественной печати.

Некоторые из участников даже инвестируют в акции 500 евро, становясь связанными со -владельцами, что увеличивает чувство принадлежности к общему делу. Гильдия имеет менеджера сообщества, который разрабатывает его и организует мероприятия, выставки и дискуссии.

Таким образом, Büchergilde продает не только книги, но и опыт — члены клуба чувствуют себя частью элитарного сообщества любителей книг, которые поддерживают культуру и имеют доступ к уникальным изданиям, недоступным за пределами гильдии.

Третий — тематические фестивали и кампании.

В США Ghoulish Books каждый год организует свой собственный книжный фестиваль Ghoulish для фанатов Horoor. Это не только продвижение книг, но и способ создать сообщество людей с общими интересами. Британские книги «Джакаранда» запустили кампанию «Двадцать в 2020 году», в которой опубликовано 20 книг британских авторов, с кожами, создав мощную волну в отрасли. Это примеры того, как издательство может работать не только как бизнес, но и как культурный и социальный агент.

Четвертое направление представляет собой комбинацию форматов книг с другими культурными практиками.

Например, в Лондоне появились бары книжного магазина, где вы можете купить книгу, выпить бокал вина и остаться в литературном клубе. Это пространство не только для покупки, но и для социального взаимодействия, которое особенно приятно для молодых читателей, включая поколение штампов.

Наконец, пятой тенденцией является глобальное взаимодействие и социальная ответственность.

Пресс из Принстонского университета разрабатывает сообщества благодаря пожертвованиям книг (например, 4000 книг в Бразилии), волонтерских инициатив и литературных конференций. Это не только поддержка собственной аудитории, но и работа с глобальным культурным контекстом.

Что это значит для Украины

Украинские читатели уже активно участвуют в клубах, мероприятиях и фестивалях, но международные примеры показывают, что следующий уровень — это создание привлекательных моделей, выходящих за рамки классической покупки. Подписки, членство в клубе, сюрпризы книги или фестивали, ориентированные в одном направлении, образуют ощущение глубокой принадлежности.

Для издателей это означает новую логику: читатель -партнер, со -мастер культурного процесса. И наша задача — создать такие форматы, которые помогают ему почувствовать это.