Крупнейшие пивоварни пострадали от спада на китайском рынке

Снижение доверия и спроса в Китае ударило по продажам пива у двух крупнейших пивоваренных компаний мира, сообщает Bloomberg.

Anheuser-Busch InBev и Carlsberg сообщили о худшем, чем ожидалось, снижении объемов, поскольку осторожные китайские потребители сокращают расходы. Дальнейшее замедление потребления в Аргентине и сохраняющаяся слабая потребительская среда в США – одном из крупнейших рынков пива в мире – также не помогают компаниям.

AB InBev, производитель Stella Artois и Budweiser, сообщила, что объемы продаж упали на 2,4 процента в третьем квартале, согласно консенсус-оценке аналитиков, составленной Bloomberg. Датская компания Carlsberg заявила, что органические объемы упали на 0,2%, виной этому снижение продаж в Западной Европе и Азии.

Акции AB InBev упали на 5% в начале торгов, причем даже выкуп на 2 миллиарда долларов, что вдвое больше, чем ожидали аналитики, не смог поднять акции. Акции Carlsberg выросли на местных торгах на 2,9 процента, чему способствовал тот факт, что снижение объема продаж в Китае было меньше, чем у его более крупного конкурента, и что компания сохранила свой прогноз. Акции обеих компаний упали на фондовом рынке с начала года и отставали от индекса Stoxx 600.

«Очевидно, что доверие потребителей достигает нового минимума», — сказал генеральный директор Carlsberg Якоб Аруп-Андерсен, говоря о Китае в интервью Bloomberg. Он добавил, что стимулы китайского правительства, направленные на противодействие разрушительным экономическим последствиям спада на рынке недвижимости, еще не улучшили поведение потребителей.

Потребительские компании сталкиваются с тем фактом, что клиенты на многих рынках по всему миру сокращают расходы после того, как период высокой инфляции заставил их почувствовать себя в ловушке.

Стремясь вернуть клиентов и потерять долю рынка, многие производители потребительских товаров понимают, что они должны ограничить рост цен там, где это возможно, чтобы уменьшить давление на потребителей и увеличить рекламные бюджеты.

Выручка AB InBev в США за квартал выросла на 1,8%, превзойдя ожидания аналитиков. Однако результаты пивоварни в Китае, где ее предыдущая стратегия была сосредоточена на «премиумизации» или продаже более роскошного пива, были очень слабыми: выручка снизилась на 16,1%, а объемы — на 14,2%.

Carlsberg сохранил прогноз прибыли на год, поскольку сильные позиции на других рынках компенсируют снижение объемов продаж в Китае, а также во Франции и Великобритании.

Для обеих пивоварен продажи безалкогольного пива остаются ярким событием, поскольку люди отходят от алкоголя. Продажи безалкогольного пива Carlsberg выросли на 6%, а AB InBev сообщила, что объемы Budweiser Zero выросли на 21–23%. Обе компании инвестируют в другие продукты, помимо пива, при этом AB InBev стимулирует продажи таких продуктов, как Brutal Fruit и Nutrl.

Carlsberg продолжает расширять свой бизнес по производству безалкогольных напитков за счет приобретения Britvic и углубляет партнерство по розливу напитков с PepsiCo.