Лабубу больше не в вершине? Поскольку снижение популярности игрушек влияет на деловую колонку

Valery Lavska, CMO Promodo, в колонке для Айн Он разбирает, как Лабубу стал украинским поиском летом, почему Google Trends и Ahrefs захватывают падение интереса — и как бренды творчески отреагировали, поскольку эта тенденция была на пике.

Местный рынок Labubu официально не продается, производитель столкнулся с огромным глобальным спросом, а Украина не является приоритетом для Pop Mart. Таким образом, реплики и незаконно импортные игрушки ели на рынке. Покупатели не останавливают это: игрушка вызвала большой интерес к аудитории.

Labubu много лет назад изобрел King Lung, создателя Гонконга, который жил и учился в Европе. Это была причина, почему его игрушки — что -то вроде скандинавской мифологии, и не более традиционно для азиатского дракона. В 2019 году Lung подписал контракт с Pop Mart, чтобы адаптировать своих персонажей: из фотографий в книгах они превратили в плюшевые игрушки.

В 2020 году впервые появился запрос Лабубу. Но почему такая популярность только сейчас

Один из чипов Labubu — покупатель не знает, что игрушка лежит в коробке, это так называемая «слепая коробка». Видео с распаковкой Labubu начало получать популярность в Tiktok, став большим отдельным жанром в 2024 году.

Видя интерес к игрушке, она взяла рынок моды. Большие модные дома начали производить эксклюзивное сотрудничество по цене несколько тысяч долларов, появился целый вторичный рынок такого лаббу. От игрушки для детей, они превратились в модный аксессуар — биркинские сумки с плюшевым зубом носят голливудские звезды. Дальнейшие игрушки даже стали героями мемов: Лабубу начал назвать пары, где мужчина или женщина сильно отличаются друг от друга по внешнему виду или статусу.

Кроме того, успех Pop Mart стал значительным стимулом для этой игрушки. Весной 2025 года ведущие западные деловые СМИ писали, что капитализация Pop Mart превысила Mattel (Barbie Toys), Санрио (Hello Kitty) и Hasbro (крупный производитель игрушек). Один китайский производитель стоит дороже, чем все остальные — более 33 миллиардов долларов.

Это вызвало дополнительный интерес к бизнесу компании, о Pop Mart начал писать в разных странах мира, описывая бизнес, индивидуальные направления, явление. И, конечно же, огромное количество текстов о Лабубу. Украинский рынок не прошел этот Haype: все ведущие бизнес -медиа страны подготовили материал о игрушке.

На самом деле, весной 2025 года интерес к игрушке начал расти в Украине. Эта тенденция была особенно заметна в мае 2025 года, с дальнейшим ростом до его пика в середине июня 2025 года. Именно в настоящее время число рекламы в социальных сетях увеличивается, тикток буквально завален рекламой. Они начинают много рассказывать о игрушке, удаляют наброски, создают мемы и многое другое.

Лабуба оригинален SNACK с экрана с Google Trends

Популярность настолько увеличилась, что просьба Labubu снижает популярность Барби и Сгар, хотя украинские дети в начале года (или их родители) искали больше, чем последние два продукта.

Лабуба игрушка SNACK с экрана с Google Trends

На пике, в июне 2025 года, частота поиска, по словам Ahrefs, превысила один миллион. И, очевидно, это начало падать. У нас нет аналитиков в июле, но прогноз платформы составляет около 300 000 запросов. Это меньше, чем в мае 2025 года, когда частота поиска превысила 580 тысяч запросов.

Кто покупает Лабубо Схватить с экрана от Ahrefs

Google Trends также показывает постепенное падение интереса, хотя это не является драматической недостаточностью в любопытство в игрушке. Для сравнения, мы можем взять Nintendo Switch 2, интерес, в котором разразился в Украине всего несколько дней, а затем потерпел неудачу.

Что с этим делать

Компании, которые заранее заметили интерес или, по крайней мере, в апреле-мае, смогли извлечь из этого выгоду. Monobank изобрел интересную функцию: раздал скины Labubu для кошки в приложении и получил дополнительное участие аудитории, украинцы искали инструкции о том, как это сделать. Стоит ли сейчас что -то подобное? Это может быть как способ догнать тенденцию, которая уже прошла. В то же время, творческий нетипичный подход может работать, игрушка остается популярной.

Кроме того, если вы занимаетесь продажей игрушек, стоит рассмотреть: рынок уже насыщен, а спрос падает. В этом случае, если вам просто нужно купить партию товаров с надеждой сделать это хорошим, примите во внимание тенденцию к нисходящей.

Наконец, язык поиска. Labubu — в равной степени написан на украинском и русском языке, но в соответствии с расширенными запросами («что такое Labub» / «Что такое Labub»), мы видим около того же количества обоих языков. В то же время, часть аудитории, около одной десятой, пишет свою просьбу на английском языке — Лабубу.

Игрушка, очевидно, все еще держит внимание детей, но спрос может быть ниже, в то время как конкуренция увеличится. Это означает меньшую маржу и более высокие затраты на рекламу, рассмотрим это при планировании.