Лучшие и худшие рекламные ролики Супербоула 2026 года.
Суперкубок остается единственной ночью, когда реклама становится зрелищем того же уровня, что и игра. Бренды платят огромные деньги за секунды внимания, привлекают мировых звезд, ведущих режиссеров и идеи, которые, как считается, взорвут Интернет в режиме реального времени. Теоретически все приходят подготовленными. На практике разница между запоминающимся рекламным роликом и пропущенным заключается в нескольких деталях: ясности идеи, темпе, актуальности звезды, силе сообщения и том, насколько легко рекламный ролик можно «пересказать» после того, как шаблон уже готов.
На Суперкубке LX мы видели все: ностальгию, абсурдный юмор, искренние эмоции, межбрендовые атаки и социальные сообщения. Некоторые ролики поставлены безупречно. Другие казались дорогими, но пустыми. Ниже представлен четкий рейтинг, переработанный в соответствии с критериями воздействия, исполнения и эффективности бренда: 5 лучших рекламных роликов и 5 самых слабых с этого вечера.
Топ-5 лучших рекламных роликов Супербоула LX
1) Budweiser – 150-летие растущего Клайдсдейла
Budweiser сделал то, что умеет лучше всего: рекламировал с душой, но без ненужных сиропов. История жеребенка Клайдсдейла, взрослеющего с течением времени в «Free Bird», работает на многих уровнях: традиция, американская идентичность, преемственность бренда и настоящие эмоции. Визуально ролик имеет кинематографическую атмосферу, а темп продуман грамотно — кадры не торопятся, зрителю позволяет почувствовать течение времени.
Почему оно на вершине: Потому что оно не похоже на рекламу, которая «слишком старается». Он кажется зрелым, уверенным в себе, соответствующим ДНК Budweiser и идеально подходящим для аудитории Суперкубка. Это место запоминается не только визуальными эффектами, но и ощущением, которое оно оставляет после себя.
2) Grubhub – Джордж Клуни + конкретная реклама «без налогов» (более 50 долларов США)
В ночь, полную шуток и фейерверков, Grubhub придумал очень умный ход: премиальную звездную силу (Джордж Клуни), а также четкую и понятную выгоду. «Никаких сборов за доставку и обработку заказов на сумму 50 долларов и более» — это прямое обещание, а не рекламная метафора.
Почему это на вершине: Многие рекламные ролики Супербоула развлекательны, но коммерчески забываемы. Здесь вам и развлечение, и непосредственная полезность для покупателя. Ролик делает именно то, что ему нужно: он привлекает внимание, а затем предлагает конкретное предложение, которое вы сможете запомнить за две секунды.
3) Dunkin’ – Бен Аффлек и пародия на «Умницу Уилла Хантинга»
Dunkin’ продолжал превосходно эксплуатировать публичный образ Бена Аффлека: самоуничижительного, узнаваемого, почти «неофициального талисмана» повседневного кофе. Пародия, вдохновленная «Умницей Уиллом Хантингом», а также неожиданные появления (Дженнифер Энистон, Джейсон Александер, Мэтт ЛеБлан, Альфонсо Рибейро) превратили это выступление в мини-событие.
Почему оно на вершине: Очень хорошо написанная реклама для широкой аудитории. Даже если вы не уловите все отсылки, юмор работает. Если вы их поймаете, они будут работать еще лучше. Это реклама с ценностью повторного воспроизведения, то есть именно то, что вы хотите в контексте виральности.
4) Poppi – Чарли XCX превращает класс в рейв
Поппи представила одну из самых энергичных рекламных роликов вечера. Ролик с участием Чарли XCX и Рэйчел Сеннотт идеально отражает современную поп-культуру: хороший хаос, ритм, мгновенная трансформация атмосферы. Послание не «вот список преимуществ», а «вот атмосфера бренда».
Почему он на высоте: Безупречное исполнение для молодой, ориентированной на общение аудитории. Реклама короткая, насыщенная, ее легко разрезать на вирусные ролики, и она очень ясна по своей идентичности. Он не пытается угодить всем — и именно это делает его эффективным.
5) Dove – #KeepHerConfident (спорт и позитивный образ тела)
В океане шуток и звезд Dove сохранила социальную направленность и донесла актуальное послание о спортивной уверенности девушек и давлении на имидж тела. Ролик был трезвый, но теплый, без агрессивного морализма.
Почему он в топе: за смелость сохранять последовательность в действительно важной теме, даже в контексте, где доминируют развлечения. Кроме того, соответствие бренда идеальное: это не похоже на оппортунизм, оно похоже на осмысленную непрерывность кампании.
Топ-5 худших рекламных роликов Супербоула LX
1) Instacart – Сборщик бананов (Бен Стиллер + Бенсон Бун)
Иногда абсурд гениален. Здесь абсурд казался вынужденным. Концепция «селектора спелости бананов» забавна как идея публикации в социальных сетях, но в большом рекламном ролике Суперкубка она кажется слишком маленькой, слишком нишевой, слишком маленьким «событием». Звезд не спасает отсутствие более высокой ставки.
Почему это в очереди: реклама запоминается как странная шутка, а не как убедительное доказательство популярности бренда. Через 10 минут многие вспоминают «бананы», но не зачем им больше пользоваться услугой.
2) Pepsi – белый медведь выбирает Pepsi в слепом тесте.
Исполнение четкое и провокационное, но идея кажется переработанной. Pepsi против Rivalry Coke – это классика, и использование символа, связанного с конкурентом, может привлечь внимание в краткосрочной перспективе, но не предлагает никакой реальной новизны. Это вызывает дискуссию о конкуренте, а не строит собственную вселенную.
Почему это стоит на очереди: первоначальный шок хорош, но долгосрочная ценность плохая. Ролик слишком сильно полагается на «жало» и слишком мало на собственную запоминающуюся историю.
3) Hellmann’s – «Время сладкого сэндвича» с Энди Сэмбергом
Энди Сэмберг выбрал комедийный момент, но реклама выглядела как расширенный скетч без особой отдачи. Песня хороша, сцена в закусочной сделана хорошо, но общий результат выглядит как «хорошо, ну что?». Здесь нет того вау-момента, который поднял бы это место до уровня Суперкубка.
Почему она в очереди: Компетентная, но плоская. Технически это неплохо, но это одна из тех реклам, которые проходят мимо вас, не оставляя серьезных следов.
4) T-Mobile – Backstreet Boys и «Скажи мне почему» в промо-версии
Ностальгия работает, но здесь похоже используется на автопилоте. Новая интерпретация этого хита предсказуема, а интеграция телекоммуникационных преимуществ кажется механической. Это тот тип рекламы, который отвечает всем требованиям, но совершенно не удивляет.
Почему она в очереди: слишком безопасна, слишком расчетлива, слишком мало храбрости. Вечером, когда вам нужно что-то выскочить из экрана, это место остается удобным и посредственным.
5) Pringles – Сабрина Карпентер и «Принглео».
Идея «идеального человека, сделанного из чипсов» имеет потенциал мема, но в ее реализации было больше уловок, чем повествования о бренде. Вас развлекли один раз, но у вас не осталось большей части продукта, кроме центральной шутки.
Почему это правильно: Хорошая реклама Суперкубка может быть абсурдной, но она должна более четко фиксировать бренд. Здесь форма превзошла дно, и конечный эффект — скорее «интернет-зарисовка», чем сильная рекламная кампания.
В чем разница между хорошей рекламой и плохой рекламой
Первым критерием было ясность. В лучших рекламных объявлениях была идея, которую легко выразить одним предложением: «традиции, которые волнуют», «никаких налогов, превышающих 50 долларов», «хорошо написанная культовая пародия», «чистая энергия поп-музыки», «значимое социальное послание». У слабых была либо слишком мелкая для большой сцены идея, либо исполнение без сюрпризов.
Вторым критерием было соответствие звезды бренду. Не каждая знаменитость занимает все места. В хороших рекламных роликах звезда сыграла свою роль. В слабых звезда словно застряла на незавершенной идее.
Третий критерий: полезность или актуальность. Даже если вы предпочитаете юмор, зрители ценят явную выгоду или искренние эмоции. Когда вы получаете только «развлечение без ставок», пятно быстро испаряется.
В заключение Super Bowl LX подтвердил, что большая реклама не означает только большой бюджет. В лучших рекламных объявлениях умело сочетаются история, звезда и послание бренда. Самые слабые слишком сильно полагались на шум и слишком мало на содержание. Если хотите подвести итог вечера в одном предложении: выиграла реклама, которая точно знала, что хочет сказать, и говорила это незабываемо за 30 секунд..
