Маркетинг гриппа убирает скорость с сокращением корпоративных бюджетов на рекламу

Утренняя рутина Эштон -Холла включает в себя погружение в голову в воду из ледяной весны Саратоги. Для компании, которая продает воду в бутылках — бренд, предпочитаемый гостиной для питья, чистки зуба и погружения — это фантастическая новость.

«Мы так благодарны этому невероятному фитнес -влиянию по имени Эштон Холл», — сказал генеральный директор владельца Saratoga, Primo Brands Corp. Роберт Ритбрук во время дохода. «Он действительно помог продвигать наш бренд».

Primo Brands, которая не была связана с гостиной, когда он сделал свое видео, является одним из растущих числа компаний, которые используют совместные контракты с влиятельными лицами. Производитель сумок тренера стал символом поколения Z и забил прыжок с продажами благодаря тиктоке -гриппу, который расширил свои мешки с мешками, украшенные небольшими подвесками в виде вишне или Gheres.

На фоне экономических беспорядков, которые сокращают рекламные бюджеты компаний, создатели контента воспринимаются как более прибыльные, чем другие маркетинговые области.

«Хотя это правда, что мы видим, что бренды начинают снижать свои маркетинговые затраты в целом, экономика влияния растет», — сказал Кенни Голд, глава цифровой социальной сети Deloitte, контент и гриппа.

Прогнозы Statista показывают, что глобальная индустрия маркетинга влияния, как ожидается, вырастет на 36% в период с 2024 по 2025 год, чтобы достичь 33 миллиардов долларов.

«Этот год станет первым, в котором доход от сгенерированного контентом и платформами, полученным в рекламе, фактически превысит доход от рекламного контента, созданного профессионально»,-сказала Кейт Скотт-Докинс, глобальный президент WP Media. «Это впечатляет», добавляет она.

Недавно назначенный генеральный директор Unilever PLC, Fernando Fernandez, заявил, что нанят в 20 раз больше гриппа в рамках маркетинговой стратегии, направленной на социальные платформы, поскольку пользователи подозреваются в корпоративном брендинге. Владелец SOAP Dove и Mayonnaise Hellmann планирует потратить до 50% своего рекламного бюджета на социальные платформы по сравнению с 30% предыдущего плана.

В то время как мода, косметика и аксессуары ведут в использовании маркетинга влияния, стратегия набирает популярность среди компаний потребительских товаров на фоне экономических беспорядков, которые все чаще полагаются на грипп для позиционирования своей продукции в качестве премии, Рубена Шроорса, исполнительного директора компании.

Во всем мире бренды увеличили свои инвестиции в партнерские отношения с влиятельными лицами на 49% в 2024 году, а создатели контента превысили свои бюджеты по маркетингу в социальных сетях, в среднем в среднем четверть от общих годовых расходов, согласно исследованию Deloitte.

По словам Скотта Морриса, директора маркетинга компании Sprout Social Inc.

В прошлом году Publicis Groupe SA приобрела Intistentiial, крупнейшую компанию по маркетингу влияния в мире по доходам, и BR Media Group, лидера Латинской Америки, которая работает с 80% самых популярных гриппов в регионе.

Поддержка Publicis для таких игроков, как «Влияние», является «сильным показателем», что маркетинг гриппа больше не является нишей, Оливер Луи, генеральный директор пятого агентства по маркетингу гриппа, недавно приобретенной компанией Digital Media Bave Brison Plc.