Meta (Facebook) оштрафован ЕС на 844 миллиона долларов за злоупотребления и несправедливое преимущество

Meta, материнская компания платформ Facebook, Instagram и WhatsApp, снова столкнулась с серьезными санкциями со стороны Европейского Союза. Европейская комиссия оштрафовала технологического гиганта на 798 миллионов евро (что эквивалентно примерно 844 миллионам долларов) из-за действий, которые считаются злоупотреблениями на платформе Facebook Marketplace, сервисе, интегрированном в социальную сеть Facebook. По мнению Еврокомиссии, Meta использовала бы этот сервис таким образом, чтобы создать несправедливое преимущество перед другими платформами тематических объявлений, нарушив тем самым антимонопольное законодательство ЕС, пишет WSJ.

Проблема: интеграция Facebook Marketplace и конкурентное преимущество.

В центре обвинений находится Facebook Marketplace, платформа тематических объявлений Meta, которая интегрирована непосредственно в социальную сеть Facebook. Эта интеграция дает Facebook Marketplace уникальное преимущество: пользователи Facebook постоянно видят раздел рекламы, не ища активно этот тип услуг, чего нельзя сказать о других рекламных платформах, которым приходится платить за доступ к пользователям Facebook.

Европейский комиссар по вопросам конкуренции Маргрет Вестагер отметила, что Meta использовала свою социальную сеть для продвижения Facebook Marketplace, тем самым навязывая несправедливые торговые условия другим поставщикам тематических объявлений. «Meta связала свой сервис тематических объявлений Facebook Marketplace с социальной сетью Facebook и навязала несправедливые коммерческие условия другим поставщикам аналогичных услуг. Он сделал это в пользу своего собственного сервиса, что является незаконным в соответствии с антимонопольными правилами Европейского Союза», — сказал Вестагер.

Интегрировав свою рекламную платформу в Facebook, Meta создала то, что Европейская комиссия считает «неровным игровым полем» для других рекламных сервисов. Они не получают выгоды от бесплатного и постоянного воздействия, к которому Meta имеет доступ через сеть Facebook, канал, которым ежедневно пользуются миллиарды пользователей по всему миру.

Реакция Меты и планы обжаловать решение

Мета оперативно отреагировала на решение Еврокомиссии, выразив решительное несогласие. Компания заявляет, что нет явных доказательств того, что интеграция Facebook Marketplace нанесет вред конкуренции или пользователям. В заявлении, опубликованном в официальном блоге, Мета отметила, что решение Комиссии «игнорирует реалии динамичного европейского рынка услуг тематической рекламы и защищает существующие крупные компании от нового конкурента, Facebook Marketplace, который реагирует на потребительский спрос инновационным способом». и удобно».

Meta объявила, что планирует оспорить штраф в суде, заявив, что платформа Facebook Marketplace приносит реальную пользу пользователям, предоставляя интегрированный и эффективный опыт покупок и продаж. В то же время компания считает, что санкции могут поставить под угрозу развитие других инновационных услуг, вводя строгие правила, которые будут препятствовать конкуренции и инновациям в Европе.

Контекст европейских правил и других мер, налагаемых на Мета

Это не первый раз, когда Meta сталкивается со строгими правилами в Европе. Недавно компании пришлось скорректировать цены на версии без рекламы из-за давления со стороны европейских регуляторов. Meta также отложила запуск мультимодальных моделей искусственного интеллекта в регионе, сославшись на «непредсказуемый характер» европейской нормативно-правовой базы.

Решение наложить огромный штраф на Meta отражает стремление ЕС поддерживать равные условия игры, где крупные технологические компании не злоупотребляют своим доминирующим положением на рынке. В то же время эта мера подчеркивает проблемы, с которыми сталкиваются глобальные компании перед лицом ужесточения европейских правил.

Помимо штрафа, Европейская комиссия потребовала от Meta немедленно прекратить любую практику, отдающую предпочтение сервису Facebook Marketplace в своей социальной сети, призвав к четкому разделению социальной платформы и рекламных сервисов. Это означает, что Meta необходимо будет скорректировать способ продвижения Facebook Marketplace и доступа к нему, чтобы он не получал несправедливого преимущества перед другими поставщиками тематических объявлений.

Что будет дальше с Meta в Европе?

Эти меры принимаются в то время, когда европейские правила становятся все более ограничительными для технологических гигантов, и Meta, похоже, является одной из компаний, наиболее часто подвергающихся этой политике. Последующий юридический спор между Meta и Европейской комиссией может создать важный прецедент для других технологических компаний, работающих на европейском рынке.

Принимая все более ограничительный подход к монополиям и рыночной практике, Европейский Союз сохраняет лидирующие позиции в установлении справедливой конкурентной среды. Решение наложить санкции на Meta имеет серьезные последствия не только для компании, но и для будущего цифрового рынка в Европе, посылая четкий сигнал о том, что злоупотребления недопустимы, независимо от экономического влияния соответствующих компаний.