Мета позволит вам делать рекламу с нуля с ИИ до конца 2026 года. Как мастерство искусственного интеллекта на все, что вы делаете в социальных сетях
Meta, компания, которая владеет Facebook, Instagram и WhatsApp, представит к концу 2026 инструментов искусственного интеллекта, которые позволяют полное и автоматизированное создание рекламных кампаний, от создания визуального и текста до нацеливания на публику.
Информация, первоначально опубликованная в The Wall Street Journal, позже цитируемой The Guardian, оказала непосредственное влияние на рынок, что привело к снижению действий некоторых из крупнейших рекламных агентств в мире.
Что принесет новый набор инструментов искусственный интеллект
Новый набор инструментов позволит брендам представить простой изображение продукта и бюджет, а AI Meta будет создавать всю кампанию, включая видео, текст и распространение на основе таких данных, как местоположение пользователя или интересы. Цель компании ясна: прямое привлечение маркетинговых бюджетов без посредничества традиционных агентств.
В настоящее время Meta уже предлагает ограниченные функции для корректировки рекламы перед публикацией в Facebook или Instagram.
Но новые возможности могут полностью устранить классическую роль творческих, планирования и покупки СМИ, затрагивая крупные агентства, которые управляют глобальными учетными записями.
Параллельно, решения будут демократизировать доступ к высокопроизводительной рекламе, открывая дверь малых предприятий, которые не позволяют сотрудничать с агентством.
С хорошим, плохим, не у всех одно и то же мнение
«Для миллионов МСП, которые используют наши платформы для роста, ИИ может сбалансировать игровое поле», — сказал Алекс Шульц, директор по маркетингу Meta, на LinkedIn. Он подчеркнул, что намерение компании не состоит в том, чтобы устранить агентства: «Мы считаем, что ИИ позволит агентствам сосредоточиться на творчестве, и их роль станет более важной».
Инвесторы не воспринимали этот переход как оптимистичный. Вскоре после объявления акции WPP (крупнейшая глобальная рекламная сеть) снизились на 3%, в то время как Publicis Groupe и Havas потеряли 3,9%и 3%соответственно.
В свою очередь, аналитики считают, что Meta, которая уже генерирует более 160 миллиардов долларов в год от рекламы, может значительно увеличить ее доход, сократив человеческое посредничество.
В апреле Meta обновила свой инвестиционный бюджет на 2025 год, объявив, что она потратит от 64 до 72 миллиардов долларов, что является значительной частью, направленной на разработку инфраструктуры ИИ. Марк Цукерберг описал это преобразование как «переопределение рекламной категории», сигнализирующее о глубоком изменении в отрасли.
