Microsoft хотела отказаться от Xbox и выйти из консольного рынка. Сказочные инвестиции, которые имели значение для Сатья Наделлы

В решении, которое могло бы отметить конец одного из его наиболее символических подразделений, Microsoft рассмотрела закрытие Xbox в 2021 году. Слабые выступления игрового подразделения и трудности, связанные с игровой службой в Cloud Pass Компания перед этой дилеммой. Тем не менее, генеральный директор Microsoft, Сатья Наделла, решил массово инвестировать в отрасль, превратив возможный кризис в стратегическую возможность.

Почему Microsoft рассмотрела Xbox Closure?

Финансовые показатели подразделения Xbox стали источником беспокойства в последние годы. Несмотря на популярность консолей и платформы Game Pass, финансовые результаты Microsoft в этом сегменте не достигли внутренних ожиданий. Служба Game Pass, предназначенная для революции игровой индустрии с помощью модели подписки, была менее эффективной, чем ожидалось.

Внутренние прогнозы, направленные на достижение более 100 миллионов подписчиков Game Pass к 2030 году, с годовым темпом роста 40%. Однако в период с 2021 по 2023 год Microsoft не смогла достичь этих целей, и инвесторы начали рассматривать этот сегмент как нестабильную и неустойчивую возможность.

Кроме того, Microsoft столкнулась с трудностями в убеждении разработчиков игр принять инфраструктуру SA Cloud Azure, даже после приобретения Activision Blizzard. Эти проблемы вызвали предположения о возможном выводе с игрового рынка.

Крупные покупки, которые спасли подразделение Xbox

Вместо того, чтобы отказаться от Xbox, Сатья Наделла решила удвоить инвестиции в игры, одобрив массовые стратегические приобретения. В 2021 году Microsoft приобрела Zenimax Media, материнскую компанию Bethesda, за 7 миллиардов долларов. Затем, в 2023 году, он завершил одно из крупнейших приобретений в игровой индустрии, взяв Activision Blizzard за 75,4 миллиарда долларов.

Эти покупки были направлены на укрепление портфеля игры Microsoft, привлечь большее количество подписчиков Game Pass и укрепление позиции компании на рынке, где доминируют Sony и Nintendo. Несмотря на трудности, с которыми сталкивается Game Pass, доходы от дивизии Xbox установили новые записи, согласно недавним заявлениям Наделлы.

Постоянные проблемы Game Pass и будущее игр в Microsoft

Хотя инвестиции укрепили позицию Xbox на рынке, Game Pass продолжает рассматриваться как рискованный бизнес. Зависимость услуги от крупного запуска как Чувство долгаи нежелание потребителей к модели подписки ограничило его рост. Окончательные клиенты, привыкшие играть в игры в физическом или цифровом формате, по -прежнему скептически относятся к идее оплаты временного доступа к контенту.

С другой стороны, Microsoft начала сосредотачиваться на других областях, таких как искусственный интеллект (ИИ), который считается ключевым двигателем для будущего бизнеса. Инвестиции в инфраструктуру центров обработки данных и ускорители стали более высокими приоритетами для компании, чем развитие игрового сегмента.

Выводы: стратегический выбор для выживания и роста

Решение Сатья Наделлы массово инвестировать в Xbox и Game Pass, вместо того, чтобы закрыть подразделение, отражает стратегическое видение компании, чтобы доминировать на долгосрочном игровом рынке. Несмотря на то, что Game Pass остается в ожиданиях, приобретения высоких разработчиков игр, таких как Bethesda и Activision Blizzard, предлагают Microsoft значительное конкурентное преимущество.

Тем не менее, будущее подразделения Xbox будет зависеть от способности Microsoft адаптировать свою бизнес -модель к предпочтениям потребителей и использовать новые технологии, такие как искусственный интеллект, для переопределения игровых впечатлений. Если эти планы материализуются, Microsoft может превратить сегмент в сложность в лидера отрасли.