MTV, телевидение румынской повстанческой молодежи после декабря, закрывает свои музыкальные каналы в Европе. Когда вы увидите последнее видео
Для многих молодых людей, родившихся после румынской революции декабря 1989 года, MTV, возможно, уже не имеет большого значения. Однако для тех, кто начал свой подростковый возраст в последекабрьские годы, именно этот канал открыл окно во «внешнее»: развлечения, мода, отношение, обещание вестернизации в мире, едва вышедшем из изоляции. Для того поколения MTV означало волнение и прикосновение, пусть и виртуальное, к Западу — упражнение во вкусе и свободе, которое многие молодые люди сегодня воспринимают как нечто само собой разумеющееся.
После четырех десятилетий поп-музыки, чартов и новинок, отмечавших поколения, MTV закрывает свои музыкальные каналы в Европе. Это решение было принято на фоне сокращения расходов материнской компании Paramount Global и глубокого изменения в потреблении: аудитория мигрирует на цифровые платформы и социальные сети, где они находят музыку по запросу и в персонализированных лентах.
Почему прекращается музыка на телевизоре
Пять знаковых каналов будут закрыты: MTV Music, MTV 80-х, MTV 90-х, Club MTV и MTV Live. Закрытие начинается в Великобритании и Ирландии и поэтапно продолжается во Франции, Германии, Австрии, Польше и Венгрии. Решение двоякое: деловое и винтажное. Линейные каналы становится все труднее поддерживать на рынке, где доминирует потоковая передача, а алгоритмы TikTok и YouTube перенесли поиск музыки из гостиной на экран мобильного телефона с рекомендациями в реальном времени и полным контролем для пользователя, отмечает Euronews.com.
В этом контексте телевидение больше не может конкурировать с точки зрения оперативности и персонализации, даже если на протяжении десятилетий оно предлагало ощущение «быть вместе»: одновременные премьеры, ожидаемые рейтинги и культовые моменты, которые определяли вкусы, моду и язык.
Когда вы увидите последнее видео на MTV?
Этапы закрытия пройдут в ближайшие месяцы, а в Европе установлен крайний срок полного закрытия. В основном сетки будут постепенно сужаться, а перед финальной датой исчезнут последние «отсчеты» и тематические блоки. До тех пор доступность может варьироваться от страны к стране в зависимости от контрактов перевозчика.
Важно: бренд MTV не уходит. Оно продолжается онлайн, на цифровых платформах и на таких флагманских мероприятиях, как VMA и EMA. Название остается, но «гостиная» перемещается в приложения, а общий опыт просмотра видео заменяется индивидуальным, фрагментированным, но повсеместным потреблением.
Для многих последний день работы музыкальных каналов MTV станет моментом ностальгии. От «Видео убило звезду радио» до «Unplugged» и чартов, которые держали перед экраном целые поколения, завершается ритуал коллективного открытия. Музыка осталась, но то, как мы ее видим и воспринимаем, определенно изменилось.
