новая стратегия удержания аудитории в приложении
Disney продолжает адаптировать свою цифровую стратегию в отрасли, в которой все больше доминируют искусственный интеллект и быстрое потребление контента. После многих лет попыток компании защитить свои авторские права от неконтролируемого расширения генераторов искусственного интеллекта, Disney+ теперь готовится использовать эту технологию в своих интересах. Генеральный директор Боб Айгер заявил во время недавнего финансового разговора, что платформа готовится представить систему, которая позволит пользователям создавать и делиться коротким контентом, созданным с помощью искусственного интеллекта, непосредственно в приложении — шаг, который может превратить Disney+ в прямого конкурента TikTok.
Идея Боба Айгера проста: если пользователи уже часами создают сцены, сценарии или анимацию с персонажами Disney на внешних платформах, почему бы не сделать это непосредственно на Disney+? Эта опция позволит фанатам создавать короткие видеоролики о своих любимых персонажах — от классических Микки и Дональда до героев Pixar, Marvel или «Звездных войн» — в контексте собственного воображения.
Заявленная цель — повысить вовлеченность. Disney+ хочет, чтобы пользователи проводили больше времени в приложении, чаще взаимодействовали с платформой и в идеале отошли от альтернативы, представленной TikTok или другими сервисами короткого контента. Более того, внутренняя генерация ИИ позволяет компании контролировать использование ее персонажей и вселенных, избегая ситуаций, когда внешние творения ИИ искажают бренд или помещают его в нежелательный контекст.
Это направление появилось в то время, когда видео на основе искусственного интеллекта распространилось в Интернете: от таких приложений, как Grok, до продвинутых генераторов от OpenAI или других независимых разработчиков. В настоящее время большая часть этого материала полностью находится вне контроля студий, что привело к судебным искам и напряженным отношениям между создателями ИИ и гигантами индустрии развлечений.
Защита авторских прав: между инновациями и строгим контролем
Disney всегда была одной из самых агрессивных компаний, когда дело касалось защиты интеллектуальной собственности. Недавно он объединился с Universal, чтобы подать иск против Midjourney, обвинив компанию в том, что она полагается на «бесконечный запах плагиата». В то же время Disney отправила на сайт Character.ai и другие платформы уведомления о прекращении противоправных действий, которые позволяли пользователям создавать искаженные или совершенно неподходящие версии известных персонажей.
Причина ясна: для Disney важна репутация бренда. ИИ, который бесконтрольно генерирует непристойные диалоги или неподобающее поведение для таких персонажей, как Эльза или Базз Лайтер, может повредить имиджу компании больше, чем любой традиционный скандал.
По словам Боба Айгера, любая интеграция искусственного интеллекта в Disney+ будет осуществляться строго в рамках творческих принципов студии. Такие компании, как Fable, которая утверждает, что вела переговоры с Disney, предоставляют модели, способные понять эти творческие границы, чтобы персонажи не попадали в ситуации, противоречащие их идентичности. Идея Disney ясна: дать ИИ свободу, но только в той степени, в которой бренд может ее контролировать.
В этом свете будущая функция создания искусственного интеллекта в Disney+ будет работать в очень четко определенной «песочнице», где фанаты смогут проявлять творческий подход, но не смогут выходить за рамки правил, установленных студиями.
Захотят ли зрители создавать свои собственные истории или будет доминировать пассивное потребление?
Несмотря на энтузиазм Боба Айгера, остается важный вопрос: захотят ли пользователи создавать свои собственные истории, сцены и взаимодействия с известными персонажами? На TikTok и других платформах уже есть огромные сообщества, которые создают ИИ-скрипты, монтажи или анимации с персонажами Диснея, но там свобода полная — и творческие границы часто игнорируются.
Disney+ придется доказать, что он может предоставить инструмент, который будет привлекательным, интуитивно понятным и достаточно увлекательным, чтобы пользователи чувствовали желание часто его использовать. Неизбежно новый функционал будет выглядеть как нечто среднее между фанфиком, TikTok и видеоиграми. Однако успех будет зависеть от нескольких ключевых аспектов: насколько быстро можно будет создавать клипы, насколько «волшебными» будут выглядеть результаты, насколько гибкой будет система и, конечно же, насколько хорошо Disney сохранит контроль над изображением своих персонажей.
Не вызывает сомнений то, что планы компании являются частью более широкой стратегии по удержанию пользователей в ее собственной экосистеме как можно дольше. На рынке, где внимание становится самой ценной валютой, возможность создавать персонализированный контент с помощью ИИ может стать главным преимуществом. Но еще неизвестно, примет ли аудитория эту форму развлечения или предпочтения продолжат смещаться в сторону традиционного, пассивного контента, уже производимого студиями.
В краткосрочной перспективе Disney продолжит владеть двумя видами оружия одновременно: инновациями ИИ в своих собственных продуктах и юридической битвой против тех, кто использует ИИ для эксплуатации своих вселенных. И если технология станет лучше и безопаснее, будущее Disney+ может выглядеть радикально иначе, чем сейчас.
