Онлайн -журналистика, в крахе: как новые инструменты вы можете из Google навсегда меняет правила игры

Революция искусственного интеллекта больше не является просто обещанием будущего, а реальностью, которая уже начинает переписать медиа -индустрия. То, что происходит сегодня с новостными сайтами, является беспрецедентной трансформацией, которая встряхивает основу, на которой была построена цифровая пресса за последние два десятилетия. И эпицентр этого землетрясения, по иронии судьбы, даже Google-поисковая система, которая в течение многих лет питалась их трафиком.

Новые инструменты, которые вы представили американским технологическим гигантом, такие как обзоры и режим, начали резко сокращать необходимость того, чтобы пользователи нажимали на ссылки, чтобы получить ответы. Теперь, вместо того, чтобы отправлять пользователей на внешние сайты, Google предлагает прямые, ясные, суммированные ответы на странице. Результат? Крупное снижение органического трафика-это именно тот жизненно важный поток пользователей, которые входят на сайты новостных сайтов, просто набрав вопрос Google.

Воздействие поддается количественному измерению, конкретному и ощущается крупнейшими американскими публикациями. За последние три года трафик в HuffPost из органических поисков снизился более чем на 50%. Business Insider, еще одна гигантская среда, сообщила о сокращении на 55% в период с апреля 2022 года по апрель 2025 года. Эта осень была настолько серьезной, что заставила сократить персонал на 21% — мера ущерба, предназначенную для спасения того, что можно сохранить.

В ландшафте, который становился все более и более враждебным по отношению к цифровой прессе, этот новый удар, кажется, тот, который может сломать свой позвоночник. Если в прошлом, реконфигурированные алгоритмы Facebook или изменения, внесенные Google, вызывают временную турбулентность, теперь мы, кажется, находимся перед лицом структурной революции. Николас Томпсон, исполнительный директор Atlantic, отправил четкое сообщение на внутреннем собрании: «Предположим, что трафик от Google упадет до нуля». Что до недавнего времени казалось крайней гипотезой, теперь становится кризисным планом.

Google не отрицает, что все меняется. Чиновники компании утверждают, что пользователи, которые до сих пор попадают на сайты после просмотра обзоров, проводят там больше времени. Но реальность такова, что большинство не достигают. ИИ предлагает им полные, краткие ответы, не приглашая их исследовать. Поиск, как я это знал, умирает под нашими глазами.

ERA Post-Search требует полного переосмысления онлайн-журналистики

В этом контексте издатели вынуждены искать новые способы выживания. Washington Post открыто признает, что «срочно движется», чтобы обнаружить альтернативные источники дохода и воссоединиться с ранее игнорируемыми сегментами аудитории. Очевидно, парадоксальный, несмотря на резкое падение в Google, многие из затронутых публикаций начинают диверсифицировать свою бизнес -модель. Акцент выходит от количества кликов, качества прямых отношений с читателями.

Atlantic инвестирует в улучшенные мобильные приложения, печатные журналы и живые мероприятия. Politico и Business Insider укрепляют свои стратегии взаимодействия, полагаясь на лояльность читателя и предлагая персонализированный опыт. От эксклюзивных информационных бюллетеней до конференций и панелей акцент делается на строительстве прямых отношений, которые больше не будут зависеть от доброй воли иностранного алгоритма.

Это болезненная, но необходимая переориентация. Даже публикации, которые, похоже, сопротивлялись лучше, например, Wall Street Journal, наблюдали снижение поискового трафика в общем посещении — с 29% до 24% за три года. Это означает, что, хотя посетители приходят из других источников, влияние Google значительно снижается.

Параллельно некоторые медиа -компании предпочитают защищать себя на законных основаниях. The New York Times подала судебное разбирательство против Openai и Microsoft, чтобы использовать защищенный авторским правом контент в обучении моделей искусственного интеллекта. В то же время другие публикации, такие как News Corp (Holding WSJ), подписывают соглашения о лицензировании с OpenAI или Amazon. Это двойная стратегия: юридический контроль над злоупотреблением и прагматическими переговорами о преимущественных партнерских отношениях.

Будущее неопределенное, но вопрос — это один: кто контролирует информацию?

За всем этим преобразованием является важным вопросом для современного общества: кто контролирует доступ к информации? Если в прошлом ответ был ясен — пресса, журналисты, издатели — сегодня он становится все более и более рассеянным. Искусственный интеллект не только промежуточный доступ, но и принимает участие в журналистском процессе: он выбирает, синтезирует, переформулирует и доставляет. И это делает это без отдачи от кредита, не направляясь обратно к первоначальному источнику.

Для обычного читателя преимущество очевидно: оно экономит время, получает быстрые ответы, без необходимости плыть среди баннеров, платных стен или Clickbait. Но за этим очевидным комфортом риск потерять независимую прессу. Если в публикациях больше нет прямых читателей, у них больше нет доходов, которые позволяют им расследовать, проверять, информировать цель.

Это не апокалиптический сценарий, а тот, который уже проявляется. Платформы социальных сетей начались с обещания информационной демократизации, но в итоге они маргинализировали новости. Теперь ИИ добавляет новый слой сложности, предлагая совокупное содержание, но отключается от редакционной реальности.

Будущее? Возможно, тот, в котором только те, кто хочет платить за качественную информацию, все равно будет иметь к ней доступ. Остальные будут потреблять резюме, сгенерированные автоматически, без контекста, без тени и, возможно, без истины.

Следовательно, основной вопрос не заключается в том, что ИИ заменяет прессу, а то, как мы можем убедиться, что пресса останется актуальной в мире, возглавляемом алгоритмами. И если мы хотим жить в информированном обществе, ответ должен быть активным: поддержать прессу, получить доступ к сайтам, которые предоставляют вам качественную информацию, и не только полагаются на быстрые ответы, поданные автомобилем. Потому что, в конце концов, правда никогда не является просто резюме.