Оставайся весь день на тиктоке и делай, но не представляешь, как на самом деле называется приложение и каковоло, когда его называют
Каждый день миллионы людей говорят, что они «публикуют тикток», «прокручивают тикток» или просто «живут на тиктоке». Название стало настолько интегрированным в цифровой словарный запас, что легко забыть, что, как и многие хорошие идеи, приложение не родилось с этим именем. И это, конечно, не родилось с этим вирусным и крутым изображением.
Что менее известно, так это то, что Tiktok изначально был другим продуктом — с совершенно другим названием, другим направлением и стратегией, которая казалось довольно предназначенной для караоке, чем для революции онлайн -контента.
Неясные началы: от «двух» до «musical.ly»
Приложение, которое мы знаем сегодня, так как Tiktok изначально был запущен в Китае под названием Douyin в 2016 году. Его создатели, Bytedance, задумали его как короткую видео платформу, специально предназначенную для китайской общественности. Между тем, параллельно, за пределами Китая, подростками были воспроизведение и губная синхронизация в другом приложении под названием Musical.ly, которое стало популярным в США и Европе.
В 2018 году Bytedance купил Musical.ly за миллиард долларов и объединил два приложения. Результатом стал Tiktok — новое имя, легко запомнить, которое вызывает проходящее время, динамизм коротких клипов и постоянный ритм платформы. Другими словами, полная противоположность имени, как … «BackRub».
Почему «тикток» и ничего больше?
Название Tiktok не только звуко и короткое, но и глубоко символическое. По словам представителей Bytedance, он отражает идею сжатого времени, момент, который проходит быстро — ссылка на короткую природу видеоклипов, а также на наше все больше внимания в цифровую эпоху.
С другой стороны, мы можем быть благодарны за то, что название «musical.ly» было сдано, которое оставалось слишком связанным с одной нишей-музыкальное воспроизведение. Новое имя позволило тематическому расширению юмора, образа жизни, кулинарии, политики, новостей, протестов и всего, что означает вирусную культуру сегодня.
Что мы узнаем из истории имен?
Так же, как в случае с Google, который родился как «BackRub», и случайно стал «Google» от орфографической ошибки, а тикток показывает нам, что иногда хорошее имя может иметь значение. Или, по крайней мере, это может не заставить вас смеяться в Интернете.
«Чудо брендинга», если хотите. Тикток мог остаться караоке для подростков. Но с новым названием, глобальной стратегией и почти гипнотическим алгоритмом, он стал одним из самых влиятельных цифровых явлений последнего десятилетия.
Кто знает? Может быть, однажды мы расскажем Tiktok, что мы говорим сегодня о Google: что мы даже не помним, что был в Интернете до.
