Отчет показывает, как миллионы долларов были вложены в влиятельных лиц для продвижения предвыборных кампаний двух кандидатов в президенты США.

Недавний отчет показывает, как миллионы долларов были направлены влиятельным лицам в различных областях для поддержки кампании двух основных кандидатов на президентских выборах в США. Макияж, кулинария, спорт или воспитание детей – все эти ниши стали благодатной почвой для распространения политических посланий, что вызывает многочисленные вопросы о прозрачности и справедливости, пишет Вашингтон Пост.

Всего за несколько месяцев до выборов предвыборные кампании вице-президента Камалы Харрис и бывшего президента Дональда Трампа начали полагаться на онлайн-влиятельных лиц, чтобы донести свои послания до общественности. Влиятельным лицам в TikTok, Instagram или YouTube, которые обычно делятся своими советами по макияжу или кулинарными рецептами, платят огромные суммы за продвижение кандидатов. Этот метод политического продвижения до сих пор освобожден от четких правил, в отличие от традиционной рекламы, привлекающей внимание критиков и американских властей.

Отсутствие прозрачности: политическая кампания или просто модный хештег?

Эллен Л. Вайнтрауб, комиссар Федеральной избирательной комиссии (FEC) подчеркнул необходимость четких правил для влиятельных лиц, аналогичных тем, которые применяются к коммерческим продуктам. «Если влиятельному лицу платят за продвижение зубной пасты, ему необходимо упомянуть об этом. Должны быть одинаковые правила для политической поддержки», — сказала она. Вашингтон Пост.

Критики предупреждают, что отсутствие регулирования в секторе политической рекламы в социальных сетях может быть использовано политическими группами для манипулирования общественным мнением. FEC рассматривала возможность ужесточения требований прозрачности в отношении сумм, выделяемых создателям контента, но давление с различных сторон заблокировало эти инициативы.

Некоторые либеральные организации, такие как Бреннан Центр юстициипризвал ФЭК принять новые правила в этом отношении. С другой стороны, консервативные и либертарианские группы, такие как Citizen United, выступили против таких мер, полагая, что они нарушат право на свободу слова. К сожалению, от влиятельных лиц не требуется напрямую сообщать, когда их контент был оплачен политическим кандидатом или суперкомитетом ПКК, что оставляет место для путаницы и манипуляций.

Ситуация в Румынии: отсутствие прозрачности расходов политических партий

Не только в США существуют проблемы, связанные с отсутствием прозрачности расходов на выборы. В Румынии ситуация аналогичная, тем более, что мы находимся на пороге выборов. Политические партии в Румынии тратят большие суммы денег на средства массовой информации, влиятельных лиц и пропаганду, не имея четкой прозрачности, поэтому общественность не всегда правильно информирована об источнике этих расходов, показывает расследование Europa Liberă.

Согласно отчетам Постоянного избирательного органа (AEP), румынские партии потратили в первой половине 2024 года примерно 109 миллионов леев на «прессу и пропаганду». Наибольшие суммы выделили СДП и НЛП, правящие партии, имеющие наибольшее количество парламентариев и советников графств. Эти средства поступают из государственного бюджета, а это означает, что государственные деньги направляются на продвижение имиджа партий, в основном без четкого обоснования.

СДП потратила, например, на продвижение в первом полугодии 40,54 млн леев (около 8,1 млн евро), что составляет 78% субсидий, полученных из бюджета. PNL выделила на продвижение 35,99 млн леев (около 7,2 млн евро), а USR направила на продвижение 19,68 млн леев, что составляет 82% полученных средств. Ситуация вызывает тревогу, поскольку эти расходы производятся без четкого объяснения населению, куда идут деньги и как используются субсидии, пишет ежедневная газета Libertatea.

Итоговый баланс показывает, что в августе 2024 года политические партии Румынии потратили 21 миллион леев на контракты с прессой и пропаганду. СДП вложила больше всех денег из всех партий, за ней следуют ЕГР и НЛП, согласно отчету «Эксперт Форума» о политическом финансировании перед парламентскими и президентскими выборами.

Влиятельные лица и политика: новый рубеж?

Стратегии, используемые политическими кампаниями, отражают постоянную адаптацию к новым цифровым реалиям, и это происходит не только в США. По мере приближения выборов в Румынии местные влиятельные лица начали привлекаться (либо по финансовым причинам, либо просто для аудитории) к различным партиям для продвижения своих политических посланий, и средства, выделяемые на «прессу и пропаганду», похоже, отражают это новое направление. Без четкого регулирования и очевидного отсутствия прозрачности риск использования этих влиятельных лиц для манипулирования общественным мнением реален и возрастает.

Агентства, которые работают с влиятельными лицами в политических кампаниях, рассматривают этот подход как новый рубеж в избирательном маркетинге. В отсутствие четких правил влиятельные лица, которые до сих пор строили свой бренд на независимости и аутентичности, рискуют стать всего лишь инструментами в избирательных машинах партий.

Будущее политических кампаний в социальных сетях

В США сотрудничество с влиятельными лицами стало центральной частью стратегии политической кампании, и эта тенденция, похоже, не прекращается. Президентские кампании 2024 года являются наглядным примером того, как политики пытаются охватить различные демографические группы через создателей контента. От микровлиятельных людей с несколькими тысячами подписчиков до знаменитостей с миллионами поклонников — политики используют это сотрудничество для распространения сообщений, которые в противном случае могли бы не достичь определенных слоев населения.

Коммуникационные стратегии становятся все более изощренными, и в кампании вкладывают значительные суммы, чтобы понять аудиторию и охватить ее через влиятельных лиц. Майкл Меццатеста, влиятельный человек в сфере окружающей среды, имеющий 181 000 подписчиков, сказал, что к его политическим постам относятся иначе, чем к коммерческим, потому что «вместо того, чтобы что-то продавать, я пытаюсь заставить людей заботиться о политических целях», — рассказал он The Washington Post. Эти партнерства направлены не только на влияние, но и на то, как кампании могут формировать восприятие и приоритеты среди избирателей.

Но этот «новый рубеж» сложен и поднимает проблемы дезинформации и манипуляций. Поскольку правила становятся все более двусмысленными, возрастает риск использования влиятельных лиц для распространения ложной информации. Без надлежащего регулирования сообщения, спонсируемые политиками, могут ввести в заблуждение миллионы людей.

Райан Дэвис, соучредитель агентства People First, которое работало с влиятельными лицами в политических кампаниях, сказал, что «платежи влиятельным лицам могут варьироваться от нескольких сотен долларов для микровлиятельных лиц до десятков тысяч для тех, у кого миллионы подписчиков». Это подчеркивает, насколько важной стала эта стратегия предвыборной кампании и какое серьезное финансовое влияние она может оказать на выборы.

В отсутствие строгого регулирования влиятельные лица становятся незаменимым инструментом политических кампаний, стремящихся победить на выборах. Стратегии, разработанные в США для выборов 2024 года, являются явным признаком того, что этот подход распространится на другие части мира, включая Румынию, где мы можем ожидать, что влияние влиятельных лиц на политику вырастет еще больше.