Парфюмы Трампа обещают «победу», но пахнет неудачей и стоит нос. Как пресса воспринимает его через океан

Дональд Трамп, нынешний президент Соединенных Штатов и бывшего магната недвижимости, стал глобальным брендом, продолжает расширять свою коммерческую империю в самых неожиданных направлениях. Продав избирателей, обувь, часы и политические обещания, и вскоре запустит мобильный телефон своего бренда, лидер Белого дома снова нападает на рынок роскошного парфюмера. Новейший продукт в линии личной брендинга называется Победа 47 для мужчин И это обещает «мужские, утонченные ноты», но оставляет след иронии: пресса сносит ее, и пользователи оценивают его с позорной счетом 1,9 из 10Полем

Лидер духи или просто избирательный маркетинг?

Победа 47 позиционируется как роскошный духи: он стоит не меньше, чем $ 249 Для бутылки 100 мл (3,3 унции), приближаясь к цене освященных творений, таких как Tom Ford Noir Extreme (240 долларов США за 3 унции). Однако сходство останавливается по цене. Трамп не раскрыл никакой информации о композиции его духов — нет списка ингредиентов, официального ароматического профиля или признанного парфюмерного дома, отмечает New York Times. Те, кто уже проверил продукт на специализированных форумах, таких как Perfumo, описывают его как «восточную жизнь», но в то же время дают ему чрезвычайно слабые заметки.

Этот запуск не является премьерой для Трампа. В прошлом он сотрудничал с Estée Lauder для «Дональд Трамп аромат«В 2004 году затем последовал»Успех Трампа«В 2012 году и»Империя Трампа«В 2015 году-все под эгидой бренда Pallux, тот же, который сегодня производит парфюмеры для Билли Эйлиша. Но теперь, с победой 47, Трамп, кажется, ставит свой более глубокий бренд, чем когда-либо в культуре политического потребления.

Президент, который продает все, включая аромат своей собственной легенды

В экономическом и культурном климате, в котором личный маркетинг часто более важен, чем сам продукт, Трамп и его команда полностью эксплуатируют верность электората. Тот же избиратель, который купил красные шляпы с лозунгом «Сделай Америку снова великой», теперь является целью коммерческого предложения, которое включает в себя почти все: одежду, украшения, украшения, книги и, в последнее время, мобильный телефон, который пишет американская пресса в ближайшее время.

В этом контексте парфюм становится не только предметом роскоши, но и заявлением о принадлежности, невидимым знаком лояльности к «лидеру». И имя «Победа 47» — это само кодированное сообщение: 47 — это намек на тот факт, что Дональд Трамп — один 47 -й президент СШАвернулся к власти после перерыва, личная и символическая победа.

Тем не менее, критики говорят, что продукт является скорее символом культуры крайнего политического мерчендайзинга. «Красота» обещания не компенсирует «запах» разочарования: несмотря на претенциозный ярлык, Victory 47 считается многими простой реликвией кампании, лишенной реальной субстанции.

Международная тенденция лидеров-парфы

Трамп не единственный политик, который пытается покорить носы, а не только урны. В Бразилии, бывший президент Jair Bolsonaro и его жена Мишель Они запустили свою собственную линию парфюмерии в 2024 году в сотрудничестве с местным брендом Agustin Fernandez. Их духи продаются по гораздо более низким ценам (эквивалент 50 долларов США), но они следуют той же рыночной логике: лояльность массы сторонников через символические, осязаемые объекты, проводные.

Есть даже духи, посвященный Владимиру Путину под названием «Лидеры номер одинПроданный в России как продукт, вдохновленный силой и харизмой лидера Кремля. Поэтому Victory 47 находится в глобальной волне политического брендинга, которая превращает лидеров в коммерческие бренды.

Кислотные обзоры, продажи в ожидании

На данный момент американская пресса довольно скептична, чем увлеченная. Основные публикации линируют запуск, подчеркивая отсутствие какой -либо конкретной обонятельной информации и поразительный контраст между ценой и качеством. Вместо этого, похоже, Дональд Трамп, похоже, не пострадал: его бренд не полагается на опыт парфюмерии, а на его избирательный магнетизм и необходимость в том, чтобы сторонники связывались с ним и физически, посредством «поклонения» объектов.

С ними или без базовых нот, победа 47 остается кусочком большей головоломки: президента, который обещает »Спасите Америку», Но которые без колебаний продают кусочки своей мифологии в виде продуктов с потрясающими ценами.