Первая страна, принявшая жесткие санкции в отношении технологических гигантов. Специальные налоги для Facebook, TikTok и Google, которые на самом деле страдают

Австралия — первая страна в мире, которая ввела специальный налог на цифровые платформы, такие как Meta (материнская компания Facebook), TikTok и Google. Решение, принятое правительством во главе с премьер-министром Энтони Альбанезе, направлено на то, чтобы сбалансировать переговорную силу медиакомпаний и цифровых гигантов. Эта мера имеет прямые последствия для платформ и пользователей в Австралии, и другие штаты могут последовать ее примеру.

Почему был введен новый налог

Правительство Австралии объявило, что новая мера вступит в силу 1 января 2025 года. Она обязывает цифровые платформы, генерирующие в этой стране более 250 миллионов австралийских долларов в год, платить фиксированную плату. Основная цель этого налога — заставить технологические компании заключать контракты напрямую с местными издателями новостей вместо того, чтобы платить этот налог правительству.

По словам австралийских чиновников, эта мера направлена на поддержку местных СМИ, которые финансово пострадали от успеха этих цифровых платформ. Уже начиная с 2021 года кодекс переговоров со СМИ позволяет издателям предъявлять финансовые требования к цифровым компаниям за взятый контент. Однако срок действия многих из этих контрактов истек или не был продлен, поэтому правительство приняло более жесткие меры.

Как работает налог

По данным правительства, этот «налог на стимулирование торговли новостями» будет иметь обратную силу, а это означает, что все доходы, полученные платформами с 1 января 2025 года, будут иметь право на компенсацию. Цифровые платформы, такие как Meta, Google и TikTok, будут иметь два варианта:

Заключать прямые договоры с издателями новостей и платить им напрямую за опубликованный контент.
Для оплаты фиксированной комиссии правительству Австралии, которое затем распределит эти деньги среди местных издателей.

Обязательство по оплате будет применяться задним числом, то есть любой доход, полученный платформами с 1 января 2025 года, будет засчитываться в счет этой комиссии.

Как это повлияет на Meta, TikTok и Google?

Эта мера означает значительные дополнительные расходы для социальных сетей и поисковой системы Google. Этим компаниям придется либо принимать регулярные платежи местным издателям, либо платить специальный налог государству.

Например, в 2021 году, когда был введен кодекс переговоров со СМИ, Meta и Google заплатили австралийским СМИ около 200 миллионов долларов. Однако в марте 2024 года Meta объявила, что прекратит эти выплаты, что побудило правительство ввести новую налоговую меру.

Как это влияет на пользователей и издателей?

Пользователи не пострадают напрямую в финансовом отношении, поскольку сборы взимаются только с крупных компаний. Однако платформы могут ограничить доступ пользователей к определенным новостям. Например, в прошлом Meta временно заблокировала доступ к новостям для пользователей в Австралии в знак протеста против переговорного кодекса СМИ.

Для местных издателей это решение является позитивным. Они будут получать деньги напрямую от платформ или от правительства, что способствует финансовой стабильности медиакомпаний. Однако некоторые аналитики отмечают, что эта мера может принести пользу только крупным издателям, а мелкие издания могут получить меньше финансирования.

Что дальше?

Правительство Австралии планирует окончательно согласовать детали этого сбора в ближайшие месяцы, а точная сумма сбора будет объявлена к концу 2024 года. Обязательство по уплате вступит в силу 1 января 2025 года.

Другие страны могли бы последовать примеру Австралии. Европейский Союз и Соединенные Штаты уже ищут способы побудить платформы социальных сетей более активно поддерживать местные СМИ, особенно в контексте снижения доходов от рекламы для издателей новостей.

Австралия стала первой страной, которая ввела налог на цифровые платформы, такие как Meta, TikTok и Google, с целью поддержки местных СМИ. Это решение представляет собой важный шаг в переосмыслении финансовых отношений между медиакомпаниями и технологическими гигантами. Еще неизвестно, последуют ли другие страны примеру Австралии и повлияет ли эта мера на то, как пользователи получают доступ к новостям на социальных платформах.