Первый изобрел цифровую камеру, но не заработал

В августе 2025 года компания Eastman Kodak Film Production Company и кинокамеры объявили о возможном банкротстве. Дело в том, что производитель якобы не может погасить долги на сумму около 500 миллионов долларов. Ранее, в 2012 году, Kodak уже подал заявку на банкротство. Хотя предприятие выжило, его роль и влияние резко изменились.

Тем не менее, то, что Kodak сделал легенду, в конечном итоге, причина ее упадка: компания изобрела многие из того, что изменило отрасль — превратила фотографию в массовый продукт и провела монопольную игру в области кино и фотохимии. Тем не менее, она не могла превратить инновации в стабильную бизнес -стратегию. Ain рассказывает об истории офф -офф и ошибок управления Kodak, что может привести к их банкротству.

История бизнеса Кодака

В 1870 -х годах американский изобретатель и бизнесмен Джордж Истман работал, тогда все еще был клерком банка и интересовался фотографией. Но в 1879 году он разработал первую машину для желатинового фотопроцесса — классический способ получить изображение, которое впоследствии стало основой в кинотеграфии. Через два года, вместе с бизнесменом Генри Стронгом, они основали компанию Eastman Dry Plate для продажи тарелок, где Стронг был президентом компании, а Истман был исполнительным директором. Позже эта компания стала известна как Истман Кодак.

В классической бизнес -модели компании камеры часто продавались с низкой точкой, и прибыль была получена от продажи пленки, химикатов и проявлений. Эта модель позволила сохранить лояльность пользователей и создать экосистему фото лабораторий, распределительных сетей и длительного потребления.

В 1888 году Истман продал первую камеру Kodak за 25 долларов. В то время фотография не была массовым феноменом, и даже больше бизнеса. Дело в том, что фотографической пленке потребовалось необходимые знания, технические навыки и соответствующее оборудование. Тем не менее, Kodak сделал фотографию более доступной и продал встроенную пленку внутри.

До 1950 -х годов Kodak контролировал львиную долю американского любительского рынка фильмов. Такая же ситуация была с профессиональным рынком кинофильмов США, как говорит доктор Камал Мунир, профессор стратегии и политики в Кембриджской бизнес -школе. По его словам, Кодак контролировал почти 70% рынка.

«Валовая прибыль от продажи фильма достигла около 70%, и его успех был дополнительно поддержан огромной дистрибьюторской сетью и одним из самых сильных брендов в мире. Компания была совершенно доминирующей в своей области», — сказал Мунир в 2012 году.

По данным The Economist, в 1970 -х годах Kodak приходился на 90% продаж фильмов и 85% продаж камер в Соединенных Штатах. В 1981 году продажи превысили 10 миллиардов долларов, обеспечивая около 80% прибыльности.

Кроме того, компания активно сотрудничала с американскими властями — второй мировой войной, «Manmetten Project».

Несмотря на самоубийство основателя и изобретателя компании Джорджа Истмана в 1932 году, Кодак на протяжении десятилетий сохранял свои должности из -за ряда инноваций. Например, Kodachrome — это фильм для слайдов и фильмов, который был продюсирован в течение 74 лет и восхвалял за ее ясность, протяженность архивной прочности и яркие оттенки его прекращения в 2009 году.

Он использовался для создания голливудских фильмов в течение большей части XX века, чтобы снимать коронацию Элизабет II в 1953 году. Кроме того, астронавт Нил Армстронг использовал ее для удаления поверхности луны во время миссии Аполлона-11. Да, то же фото с Луны сделано на фильме Kodak.

https://www.youtube.com/watch?v=apmbiuxmali

Конкуренция Fujifilm и цифровая фотография

В 1975 году инженер Kodak, Стивен Сассон, создал прототип цифровой камеры. Но самое высокое управление компании не спешило коммерциализировать это решение, опасаясь, что оно взорвется на рынок фильмов — основной источник прибыли. У компании было несколько цифровых инициатив, но часто интерпретировали их как вспомогательные для основной модели, а не как потенциально новое деловое ядро.

Сама камера была размер тостера и создала картинку за 20 секунд. Это было низкого качества и требовало трудного соединения с телевизором для просмотра. Тем не менее, считается, что у устройства был огромный революционный потенциал, которого руководство не могло увидеть. То есть Кодак изобрел технологию, но не мог правильно вложить в нее.

Как Кодак обанкротился

Японский конкурент Fujifilm вышел на рынок США с более дешевыми фильмами в 1980 -х годах. Фудзи выиграл Кодака в попытке стать официальным фильмом Олимпийских игр в 1984 году в Лос -Анджелесе, что дало ей постоянное место на американском рынке. Kodak было отказано в 1 миллион долларов на участие в Олимпиаде, приглашая 4 миллиона. Международный олимпийский комитет пришел с этим предложением японцам, который немедленно согласился.

Впоследствии Fujifilm открыл свой собственный кинопроизводственный завод в Соединенных Штатах, и его маркетинг и снижение цен начали захватывать долю рынка в Kodak. С 10% в начале 1990 -х до 17% в 1997 году.

В 1990 -х и 2000 -х годах Canon, Nikon, Sony и другие компании быстро увеличили позиции в цифровых камерах. Кроме того, на рынок появился смартфоны с достаточно качественными камерами. В отличие от других игроков, которые диверсифицировали портфель (медицина, материалы, электроника и т. Д.), Kodak пытался заставить цифровые решения соответствовать старой модели в виде пленки, проявления и т. Д.

Тем не менее, потребителям нравились новые возможности для хранения фотографий в памяти смартфона или облачного хранилища, а не на пленке или в фото -лаборатории. Таким образом, пленочная фотография постепенно перешла в нишу, несмотря на то, что Kodak разработал первую цифровую камеру в мире.

Мобильная фотография и банкротство

В 1991 году первый цифровой продукт Kodak появился на рынке для ежедневного использования. В течение 5 лет компания представила линейку карманных цифровых камер DC20, но самый большой прорыв на рынке произошел в 2001 году с Subrena EasyShare. К тому времени рынок уже был переполнен продуктами от Canon и других производителей, и продажи фильмов начали падать.

С 2007 года уровень продаж цифровых камер снизился. В том же году Apple представила первый iPhone — с тех пор «классическая» цифровая фотография начала вытеснять мобильные устройства. Fujifilm прекратила производство фильма в 2013 году, интегрируя цифровые пресеты своих фильмов в камеры. Вместо этого Кодак остался последним крупным производителем.

В 2012 году Kodak подал заявку на защиту от кредиторов, столкнувшись с большими долгами и снижением доходов. Компания продала патенты, закрытые единицы, сократила штат, а затем, оставив банкротство, сосредоточенное не на потребительской фотографии, а на профессиональной печати, оборудовании и лицензировании.

Как Кодак обанкротился Изображение — Kodak

В августе 2025 года Истман Кодак в своем финансовом отчете за второй квартал заявила, что были «существенные сомнения в ее способности продолжать свою деятельность». В отчете Kodak отмечалось, что у компании не было «гарантированного финансирования или доступной ликвидности», чтобы погасить свой долг на сумму около 500 миллионов долларов. Чтобы найти средства, компания планирует остановить платежи в свой пенсионный план.

Вместо этого, Verge Kodak заявил, что они смогут преодолеть финансовый кризис и пойти на плюс, хотя акции компании упали более чем на 25%.

Но позже смартфоны и цифровые камеры выиграли, оставив фильм для знатоков, и сама компания не успела адаптироваться к быстрым изменениям в цифровом мире.