Почему Макс был исторической ошибкой для Warner Bros.

По приглашению хаоса, созданного неизвестным ребрендингом, Warner Bros. наконец решил нажать кнопку сброса. Сегодня, 9 июля 2025 года, Максимум Снова снова HBO MAXкак в приложениях, так и на официальном сайте. После всего лишь двух лет путаницы и жесткой критики компания официально признает то, что многие фанаты и аналитики сказали с самого начала: отказавшись от бренда HBO был дорогой ошибкой, сравнимой с знаменитым запуском Новая колаПолем

Решение было объявлено с мая, но теперь оно является официальным и видимым: max.com перенаправляется на hbomax.com, а в App Store и Google Play приложение уже появляется под старым именем, примечание об обновлении предполагает ирония: «То же самое приложение. Имя (почти) новое. Свергнуть ситуацию, которую все ждали: Макс теперь HBO Max». Пользователям не нужно загружать новое приложение, изменение вносятся автоматически через простое обновление.

Почему Warner Bros. Max?

Возвращение в HBO Max приходит после того, как ребрендинг 2023 года был получен со скептицизмом и даже смешным. Вместо того, чтобы объединить содержание HBO, Warner Bros. и Discovery под новым «простым и универсальным» именем, Макс только что удалось создать путаницу и потерять престиж ассоциации с одним из самых уважаемых брендов по телевидению.

Для контекста: HBO Max был запущен в 2020 году, как платформа, предназначенная для консолидации в одном месте, все содержание HBO и Warner Bros. Studios, что стало серьезным конкурентом для Netflix и Disney Plus. Под этим зонтиком пользователи имели доступ к обоим лучшим сериалам как ПоследовательностьВ Последний из нас или Эйфорияа также в Blockbuster Warner Bros., запущенные одновременно в кинотеатрах и онлайн.

Но в 2023 году, после слияния обнаружения, Warner Bros. решил удалить имя HBO названия, надеясь привлечь общественность, которая ассоциирует HBO с «слишком сложным» или «слишком серьезным» содержанием. Общественная реакция? Сочетание путаницы, раздражения и потери уверенности в обслуживании. Макс выглядел как общий бренд, не имея личности и трудно связать с кинематографическим наследством HBO.

Что следует для HBO Max и Warner Bros.?

Параллельно с возвращением к названию HBO Max, Warner Bros. Он проходит через крупную реструктуризацию. Компания будет разделена на две отдельные организации: одно, которое будет включать HBO, Warner Bros. Pictures и все кино студию, а также еще один на новости и документальный фильм, которые будут интегрировать CNN и Discovery Plus. Этот новый контекст обещает более четкую ориентацию и лучшую определенную направленность для HBO Max, что может возобновить миссию по обеспечению качественного контента, не подвергаясь стратегической путанице.

Для пользователей хорошая новость заключается в том, что не будет прерывания услуг. Существующие приложения будут обновляться автоматически, а учетные записи, списки предпочтений и подписок остаются нетронутыми. Кроме того, с возвращением бренда HBO Max пользователи могут ожидать консолидации оригинальных постановок под этим именем — возможно, даже новую волну престижной серии в классическом стиле HBO.

Другими словами, HBO Max снова — HBO Max. Не Макс, не «приложение, ранее известное как Макс», а просто платформа, которую фанаты научились любить и уважать. И хотя ошибки прошлого не могут быть полностью удалены, их признание и возвращение к твердой идентичности являются важными шагами для восстановления общественного доверия.

Если вы следите за потоковой отраслью, это определяющий момент — пример того, насколько важен брендинг в возрасте цифровых платформ и что может произойти, когда вы игнорируете значения, построенные с течением времени. Особенно, когда эти значения называются HBO.