Прибыль H & M превзошла ожидания

Шведская цепочка Fashion Hennes & Mauritz AB (H & M) объявила о лучшей прибыли за четвертый квартал, чем ожидания, поддерживаемая стратегией генерального директора Даниэля Эрвера, чтобы изменить компанию, сообщает Bloomberg.

Операционная прибыль за три месяца до конца ноября составляет 4,6 миллиарда крон (420 миллионов долларов США), сообщила H & M в четверг, превысив оценки аналитиков за 4,3 миллиарда крон. Оперативная маржа также выше, чем ожидания, и составила 7,4%.

Продажи, однако, увеличиваются на 3% в местной валюте за квартал, что является более низким, чем прогнозы аналитиков, показывая, что новый генеральный директор продолжает сталкиваться с проблемами.

Эрвер, который взял на себя руководство год назад, фокусируется на всех аспектах бизнеса — от корректировки продуктов до сокращения избыточных запасов и маркетинга на фоне конкуренции со стороны Zara Inditex SA и новых онлайн -игроков, таких как китайский Shein.

«H & M предприняла различные шаги для улучшения поставок клиентов, что должно привести к более сильным результатам продаж с течением времени», — написал аналитик RBC Ричард Чемберлен. «Однако многие вещи должны быть улучшены, и поэтому мы считаем, что восстановление, вероятно, будет несколько фрагментарным и непоследовательным», — сказал он.

Акции H & M упали почти на 12% в прошлом году, в отличие от документов Inditex, чья оценка составляет 32% за тот же период. Испанская компания должна сообщать о своих результатах в течение года в марте.

Стремясь привлечь чувствительных к цене покупателей, H & M вкладывает значительные средства в маркетинг и навязывание бренда, в том числе через партнерские отношения со знаменитостями, популярными среди младших. В сентябре компания уже предупредила, что вряд ли достигнет цели для оперативной маржи в размере 10% в течение года, ссылаясь на «внешние факторы», включая кризис с стоимостью жизни.