Производители алкоголя сталкиваются с серьезными проблемами — от обязанностей до абстрактных

По словам CNBC, мировые алкогольные напитки сталкиваются с серьезными проблемами, так как обязанности бренда и бойкоты угрожают усилить более широкие изменения в привычках потребления алкоголя.

Французский продюсер Cognac Rémy Cointreau в начале месяца стал еще одним производителем алкогольных напитков после Diageo и Pernod Ricard, которые сняли свои цели продаж из -за повышения экономической и коммерческой неопределенности.

«Учитывая продолжающееся отсутствие макроэкономической видимости, геополитическая неопределенность в отношении таможенной политики США и Китая и отсутствия восстановления рынка США … условия, необходимые для поддержания целей (Реми Коинтро) на 2029-2030 годов, больше не доступны»,-сказали в компании.

Шаг был сделан после ежегодных продаж группы CONGAC, который включает в себя одноименное бренд, Remy Martin, упал на 22% на органической основе из -за потребления в США и «сложных рыночных условиях» в Китае.

Популярный бренд бренди, который происходит от французского коньяка, особенно пострадала от постоянной напряженности между США и Китаем. LVMH также сообщил о падении на 17% на продажах коньяка Hennessy в первом квартале.

Тем не менее, этот напиток ни в коем случае не единственный, поскольку коммерческие барьеры ослабляют уже уменьшающийся спрос на дух. Вина и спиртные напитки LVMH остаются наименее исполняющим подразделение французской роскошной группы, Diageo, включая Tanquere, Gordon’s и Smirnoff, ознаменовало наименьшее снижение в первой четверти, но продажи ирландского темного пива навистской правд.

«Дистиллированные духи в Соединенных Штатах проходят исправление, а обязанности США добавляют еще один уровень отсутствия безопасности», — сказал Джеффриес в записке в прошлом месяце.

Обязанности настаивают на алкоголе

Престиж — и часто юридические требования — связанные с алкоголем и виной, означают, что они сильно зависят от местного производства и, следовательно, сильно подвержены импортным пошлинам США. Например, шампанское должно быть произведено и бутылка в регионе шампанского.

Для алкогольных напитков и вин вы должны производить на месте и экспортировать. Поэтому они гораздо более уязвимы к геополитической напряженности, сказал Санджит Ауджа, аналитик UBS, перед CNBC.

По оценкам Remy Cointreau, обязанности в их нынешней форме могут нанести 65 миллионов евро по своему бизнесу после смягчения мер. Диагео, со своей стороны, сказала, что около 25% ее бизнеса будут затронуты таможенными обязанностями.

То же самое не относится к пиву, которое опирается на местное производство и считается неожиданным победителем торговых подразделений. Вот почему крупнейший производитель пива в мире AB Inbev, а также голландские и датские производители пива Heineken и Carlsberg, сохранили свои прогнозы в течение года в первом квартале.

В результате, вина и спиртные напитки потенциально более подвержены воздействию бойкотов бренда, причем потребители с большей вероятностью заменяют продукт по политическим причинам на местном произведении альтернативного продукта.

Переключитесь на премиальные продукты

Обязанности взимаются в то время, когда отрасль была отложена в последние годы после десятилетия сильного роста, особенно во время пандемии Covid-19. Потребители, которые были заблокированы дома, провели больше на алкоголе в 2020 и 2021 годах, что привело к тому, что премиум -бренды стали одновременно.

«Во время пандемии люди не только пили больше, но и предпочитали продукты премиум -класса», — сказал Ауджа.

Алкогольные напитки часто рассматриваются как доступная роскошь, особенно в периоды экономического процветания. Тем не менее, они скорее спорадическая покупка, и многие акции, накопленные во время цикла, остаются в барах по всему миру.

Однако при изменении экономических условий потребители могут быть менее склонны платить 100 долларов за хорошую бутылку и вместо этого переключаться на более дешевые, готовые к употреблению (RTD) альтернативы.

«Готовые к употреблению продукты на основе алкоголя оказывают давление на рост дистиллированных спиртных напитков, наряду с воздействием кумулятивной инфляции»,-говорится в записке Джеффриса, добавив, что ценообразование является наиболее заметным и призрачным.

«Это (премимизация) сегодня находится в паузе, учитывая циклические неблагоприятные условия, которые мы имеем в отрасли», — добавляет Auja.

Постоянный вывод?

Снижение спроса связано с тенденциями в области здоровья и благополучия, которые вызывают изменения в привычках потребителей, причем все больше и больше людей заинтересованы в трезвости и экспериментируют с более низким потреблением алкоголя. На самом деле, многие производители напитков пытались воспользоваться этим изменением, запустив новые серии низких или без алкогольных продуктов.

В то же время распространение лекарств от похудения — и ранние доказательства их роли в подавлении стремления к алкоголю — является еще одной потенциальной проблемой для отрасли.

Тем не менее, аналитики остаются разделенными с точки зрения веса и долговечности снижения.

«Существуют значительные дебаты о том, в какой степени текущий низкий спрос является циклическим или структурным», — говорит Джеймс Эдвардс Джонс, аналитик RBC Capital Markets.

Циклическое давление относится к экономическим трудностям и остаткам эпохи цикла, а также структурным изменениям в изменении потребительских моделей.

«Их меньше оба, но циклические из них сильнее структурных», — сказал Ауджа. «Но когда циклические неблагоприятные условия закончились, мы считаем, что рост алкогольных напитков в Соединенных Штатах будет на 1-2% ниже, чем исторический рост 4-5%».