Реклама в Instagram и Facebook. Meta зарабатывает миллиарды на мошеннической рекламе

Корпорация Meta, владеющая Facebook, Instagram и WhatsApp, в 2024 году получила около 10% годовой выручки — около $16 млрд — от рекламы мошеннических схем и запрещенных товаров.

Об этом сообщает Reuters со ссылкой на внутренние документы компании.

По оценкам самой компании, ежедневно она показывает пользователям около 15 миллиардов мошеннических объявлений на своих ресурсах, включая фейковые инвестиционные проекты, нелегальные онлайн-казино, продажу запрещенных медицинских препаратов и контрафактных брендовых товаров.

Хотя внутренние системы «Меты» часто выявляли подозрительные рекламные кампании, компания блокировала только тех рекламодателей, у которых вероятность мошенничества превышала 95%. Если уровень подозрительности был ниже, Мета просто увеличивала для них стоимость рекламы — так называемые штрафные ставки.

Журналисты пишут, что внутри компании даже создали отчет «Scammiest Scammers» — список самых активных мошенников, собравших больше всего жалоб пользователей. Некоторые из этих учетных записей оставались активными спустя несколько месяцев после публикации отчетов.

Документы показывают, что Meta осознавала масштаб проблемы, но избегала решительных действий, чтобы не потерять часть своей прибыли. В одном из файлов прямо говорилось, что резкое сокращение доходов от вредоносной рекламы может нанести вред бизнес-показателям компании.

Несмотря на заявления руководства о борьбе с мошенничеством, Meta признает, что ее платформы стали одним из основных каналов глобального мошенничества. Внутренняя оценка на май 2025 года показывает, что треть всех успешных мошеннических операций в США связана с мета-платформами.

Реакция регуляторов также усиливается. В США Комиссия по ценным бумагам и биржам (SEC) расследует размещение Meta рекламы финансового мошенничества, а регулятор Великобритании в прошлом году обнаружил, что на долю Meta пришлось более половины всех потерь от мошеннических платежей в стране в 2023 году.

Несмотря на это, компания не планирует кардинальных изменений. Всего лишь поставлена цель снизить долю доходов от мошеннической рекламы с 10,1% в 2024 году до 7,3% в 2025 году и до 5,8% в 2027 году.

Он согласен потерять не более 0,15% выручки из-за блокировки подозрительных рекламодателей — это около $135 млн из $90 млрд выручки за первое полугодие 2025 года.