Рекордная осведомленность о Черной пятнице 2024 года в Болгарии

Узнаваемость кампании «Черная пятница» на болгарском рынке достигла рекордного уровня среди городского населения (97,2%). Согласно традиционному ежегодному исследованию Kantar*, проведенному в октябре этого года, трое из каждых четырех болгар, живущих в городах, намерены приобрести хотя бы один товар во время торгового мероприятия.

«Черная пятница» продолжает оставаться огромным явлением в Болгарии: показатель узнаваемости кампании среди городского населения в настоящее время составляет 97,2%, причем 75,9% из них заявили о намерении что-то купить. Это подчеркивает важность торгового мероприятия для экономики и сектора электронной коммерции, который извлекает выгоду из этого пикового периода продаж. Исследование показывает, что категории «Одежда», «Обувь», «Косметика», «Товары для дома и декора», «Мелкая бытовая техника», «Спорт» и «Мобильные телефоны» лидируют в предпочтениях болгар к Черной пятнице. Эти категории продуктов важны для болгарских потребителей, которые хотят улучшить свой уровень жизни и то, как они заботятся о своем доме, семье и себе.

Что касается бюджета, который потенциальные покупатели намерены потратить, исследование показывает рост групп, планирующих потратить от 101 до 350 левов – при этом 40% потенциальных клиентов намереваются потратить эту сумму в Черную пятницу. 37,6% планируют сумму от 351 до 1000 лв., а почти 10% потенциальных покупателей – более 1001 лв. за торговое мероприятие в этом году.

Ориентировочный бюджет, запланированный на Черную пятницу 2024 года, составляет в среднем 531 лев. Однако предпочтения различаются в зависимости от возраста: у людей в возрасте 45–55 лет самый высокий запланированный бюджет в среднем составляет 614 левов. Средний запланированный бюджет для мужчин составляет 664 левов, а для женщин. – 405 лв. Жители столицы планируют потратить в среднем 579 лв., а в малых городах – 539 лв.

По сравнению с городским населением у женщин наблюдается повышенный интерес к моде, модным аксессуарам, парфюмерии, детским товарам повседневного спроса (таким как подгузники, одежда, расходные материалы), мелкой бытовой технике, косметике. Среди мужчин выше интерес к спортивным товарам, мобильным телефонам и шинам, DIY и ноутбукам, аудиосистемам. Одежда является плановой покупкой для 54% потенциальных покупателей-женщин, а 49,2% жителей столицы также планируют сделать заказ из этой категории товаров.

1. Одежда
2. Обувь
3. Косметическая продукция
4. Дом и декор (мебель, украшения, освещение и т. д.)
5. Мелкая бытовая техника (пылесосы, миксеры, кухонные комбайны и т.д.)
6. Спорт (спортивное оборудование, велосипеды, тренажеры и т.д.)
7. Мобильные телефоны
8. Детские товары повседневного спроса (подгузники, продукты питания, средства гигиены и ухода, одежда, обувь и т.д.)
9. Продукты питания / Еда и напитки
10. Игрушки

eMAG Черная пятница 2024 г. состоится в эту пятницу, 15 ноября, начало рано утром.

*Изучение Кантар был проведен по заказу eMAG и проведен посредством личных интервью и анкетирования на планшетах в период с 7 по 27 октября 2024 года среди репрезентативной на национальном уровне городской выборки из 1001 респондента в возрасте от 18 до 55 лет. Исследование, проведенное в Болгарии, является частью регионального исследования, также проводимого в Румынии.