Румыны, чемпионы Европы, стояли перед телевизором. Как появился рекорд и что показывают новые данные
Румыния несколько раз занимала первое место в Европе по времени, ежедневно проводимому перед телевизором, в период, когда телевидение все еще было «центром» медиапотребления. Это утверждение со временем подкреплялось многочисленными материалами об аудитории и потребительских привычках, но его стоит прочитать внимательно: данные взяты из конкретных отчетов и лет, а методологии различаются от страны к стране.
Исследование, которое поставило Румынию на первое место в Европе
Часто цитируемым ориентиром является опубликованный в 2013 году анализ, в котором представлены результаты исследования «Год телевидения в мире». Согласно этому материалу, основанному на исследовании, проведенном французским институтом Médiamétrie и цитируемом AFP, в 2012 году в Румынии было в среднем 5 часов и 30 минут просмотра телевидения в день на человека, как в большинстве проанализированных европейских стран.
В этом же контексте на втором месте была упомянута Греция с 4 часами 33 минутами, а на третьем – Испания с 4 часами 6 минутами. Короче говоря, Румыния выглядела как европейский «аутсайдер» с заметной разницей по сравнению со многими западноевропейскими рынками.
Подтверждение из других отчетов и что на самом деле означает «телевизионное время»
Параллельно в отчете Совета Европы о фрагментированном измерении аудитории (в котором используются данные, основанные на Eurodata TV Worldwide) описывается сильная разница между странами ЕС и отмечается диапазон, который в представленных данных варьируется от 2 часов 33 минут в день в Швеции до 5 часов 42 минут в день в Румынии.
Вот важная деталь: «телевремя» не всегда означает одно и то же. На некоторых рынках измерение включает только просмотр в реальном времени; в других он также включает просмотр «сдвинутый по времени» (записи/повторы в окне в несколько дней). В отчете также объясняется, что, поскольку компонент со сдвигом по времени стал включаться все больше и больше, стабильность цифр в целом может фактически скрывать снижение количества просмотров в реальном времени.
См. также: Румыния позади Европы: Почему мы так мало потребляем онлайн-культуру?
Что новые индикаторы говорят о положении Европы и Румынии
Хотя «рекорд» остался запоминающимся, медиа-ландшафт резко изменился. Европейский вещательный союз (EBU) в материале, опубликованном в 2025 году, отмечает, что в 2024 году европейцы смотрели телевизор в среднем 3 часа 13 минут в день. В том же обзоре также упоминается, что телевидение еженедельно охвачено 54% молодых европейцев, что является признаком того, что телевидение остается актуальным, но уже не обладает той монополией, которая у него когда-то была.
Что касается Румынии, последние данные, циркулирующие на рынке, по-прежнему указывают на высокий уровень потребления, даже если графики «всей Европы» сложнее сравнивать публично, год за годом, без доступа к полным отчетам. Например, анализ телевизионного сегмента в Центральной и Восточной Европе отмечает, что в Румынии самое высокое «среднее время просмотра» в регионе — 388 минут. В тексте эта ценность связывается с сильной ролью аудитории старшего возраста (старше 65 лет) в поддержании потребления телевидения.
В том же реестре в специальном материале об аудитории ЦВЕ отмечается, что в Юго-Восточной Европе есть такие рынки, как Сербия или Румыния, где просмотр телепрограмм «превышает пять часов в день», даже несмотря на то, что общая тенденция во многих странах заключается в сокращении и фрагментации потокового вещания на платформах.
