Самая популярная новая платформа для видеоигр… старая

Геймеры возвращаются к старой технологии, чтобы получить свою дозу дофамина — веб-сайтам, пишет Bloomberg.

Хотя большая часть индустрии видеоигр стоимостью 189 миллиардов долларов находится в стагнации или сокращается, аппетит к веб-играм, таким как GeoGuessr и шахматы, растет. По данным Google и исследовательской компании Kantar, доходы от продаж таких игр (реклама и суммы, которые игроки тратят на внутриигровые предметы) утроятся в период с 2021 по 2028 год и достигнут $3,09 млрд.

Причина проста. Для людей, которым не хватает времени, посещение веб-сайта, будь то на компьютере или смартфоне, становится быстрым и простым. Нет необходимости запускать консоль или загружать приложение, а в игры можно играть в любое время, дома или между рабочими сменами. Разработчики игр получают большую часть своих доходов, минуя владельцев магазинов приложений, которые забирают часть их доходов и могут привлечь собственных рекламодателей.

«Новички стекаются в Интернет», — прокомментировал Дмитрий Качмар, основатель компании веб-игр Playgama, расположенного в Дубае интернет-магазина браузерных игр. Разработчикам «не нужны издатели. Им легче получить трафик», — добавляет он.

Легкость доступа к веб-играм отчасти объясняет успех таких хитов, охватывающих разные поколения, как Wordle газеты New York Times, которая первоначально была опубликована на ее собственном веб-сайте. LinkedIn и Reddit от Microsoft последовали этому примеру, выпустив викторины и головоломки, такие как судоку.

Чтобы погрузиться в Vortella’s Dress Up, игру на сервисе Poki, которая привлекает 16 миллионов игроков в месяц и 460 000 пользователей в день, требуется всего несколько секунд, согласно сообщению одного из ее разработчиков в Интернете.

В начале 2000-х разработчики были рады поделиться простыми играми с главными героями, похожими на фигурки, и плохо анимированными автомобилями прямо на своих сайтах. Эти заголовки, созданные с помощью Adobe Flash, были доступны каждому, кто мог ввести адрес в браузере.

С годами Flash был заменен более совершенными технологиями. Популярные веб-игры, такие как FarmVille от Zynga, перешли в приложения для смартфонов. Геймеры, у которых появился аппетит к красивой, детализированной графике, покупали консоли.

«Разработчики следят за деньгами, а игроки — за качеством», — сказал Крис Хьюиш, президент компании «Иксолла», которая обрабатывает пользовательские платежи для игровых компаний.

Сегодня игроки хотят получить доступ к своим играм как можно дешевле и быстрее. Консоли стоят более 450 долларов. По данным Sensor Tower, игроки на рынке мобильных игр стоимостью 103 миллиарда долларов испытывают «усталость от приложений», загружая все меньше и меньше игр. Вот почему некоторые разработчики игр возвращаются к основам и заново создают игры для открытого Интернета. Основатель Electronic Arts Трипп Хокинс недавно предсказал, что веб-игры станут «одной из следующих волн».

«Меня воодушевляет состояние веб-игр», — сказал генеральный директор Unity Software Мэтью Бромберг. По его словам, программное обеспечение Unity лежит в основе более половины современных веб-игр.

Согласно отчету Playgama, около 15 000 игр, выпущенных в 2025 году, будут использовать HTML5, самую популярную базовую технологию для веб-игр. Это в 2,7 раза больше, чем год назад.

«Это потрясающая новая открытая платформа, и это действительно хорошо для разработчиков и пользователей», — говорит Бромберг.

Одной из причин изменения являются проблемы, связанные с лишением права выкупа платформ и комиссией, взимаемой дистрибьюторами программного обеспечения. Магазины компьютерных игр Steam и Apple забирают домой 30% большей части денег, потраченных на их платформах. После недавнего регуляторного постановления разработчики ищут способы заработать деньги, не платя таких комиссий.

«Изменения в политике в таких регионах, как Европейский Союз, снизили зависимость от магазинов приложений и предоставили прямой доступ к пользователям через веб-приложения», — делится Хьюиш из Xsolla. «В то же время рост затрат на привлечение пользователей и постоянные комиссии в магазинах побудили разработчиков искать альтернативные каналы с более высокой прибылью».

Компании, занимающиеся веб-играми, набирают обороты. С 2020 года базирующаяся в Амстердаме компания Poki более чем удвоила количество сотрудников до 70, а ее выручка за год подскочила почти на 50%. Добавленная рабочая сила поддерживает расширяющуюся экосистему, которая привлекает 100 миллионов активных пользователей ежемесячно. В 2020 году один из 10 крупнейших разработчиков игр будет зарабатывать $50 000 годового дохода, а сегодня эта сумма составляет около $1 млн, утверждает компания.

Веб-игры зарабатывают деньги в первую очередь за счет рекламы. В то время как некоторые разработчики предпочитают размещать их на своих сайтах, другие обращаются к агрегаторам, таким как Poki, Playgama или Crazygames.com. По словам Рафа Мартенса, основавшего компанию десять лет назад, доход бельгийской компании Crazygames за последние четыре года вырос на 43% и, как ожидается, достигнет $100 млн в 2027 году.