Санта ушел, искусственный интеллект пришел: Coca-Cola переписывает Рождество ради «эффективности» — ВИДЕО

Coca-Cola, один из самых знаковых брендов, связанных с волшебством Рождества, в этом году сделала смелый шаг, отказавшись от классического образа Санты в пользу современного подхода. Рождественская реклама 2024 года была создана исключительно с помощью искусственного интеллекта (ИИ), что ознаменовало первое широкое использование этой технологии в телевизионных кампаниях компании.

Магия грузовиков Coca-Cola, переписанная искусственным интеллектом

Для любителей праздничной рекламы красные грузовики Coca-Cola — безошибочный символ Рождества. Их первое появление в рекламном ролике «Holidays Are Coming» 1995 года быстро стало классикой. Затем по зимнему пейзажу, созданному специально для телевидения, проехали три настоящих грузовика, каждый длиной по 12 метров и украшенных 30 тысячами фонарей. Спецэффекты были созданы компанией Industrial Light and Magic, которая способствовала успеху таких фильмов, как Звездные войны и В поисках утраченного ковчега.

В 2024 году Coca-Cola решила заново изобрести этот знаковый момент, используя генеративный искусственный интеллект. Новый 15-секундный рекламный ролик сохраняет суть оригинала: праздничные грузовики едут по городу, полному пушистых людей, наслаждающихся Coca-Cola Zero Sugar. Саундтрек остался неизменным, создавая ощущение знакомства, но производственный процесс был полностью революционизирован, пишет Телеграф.

Эффективность против традиций

Хавьер Меза, директор по маркетингу Coca-Cola в Европе, объяснил решение компании обратиться к искусственному интеллекту. «Мы не начинали с идеи, что нам нужно использовать ИИ», — сказал он. Неделя маркетинга. «Мы хотели перенести «Праздники приближаются» в настоящее, и ИИ оказался правильным решением».

Согласно официальным заявлениям, этот современный подход сэкономил значительное время и деньги гиганту с оборотом в 100 миллиардов долларов. Кроме того, новая реклама отражает большее разнообразие актерского состава и адаптируется к современным ценностям.

Роль Кока-Колы в истории Деда Мороза

Хотя Coca-Cola не создавала образ Санта-Клауса, компания внесла значительный вклад в его популяризацию. В 1931 году иллюстратор Хэддон Сандблом был нанят для создания образа Санты для рекламы бренда. Результат? Веселый персонаж с румяными щеками, белой бородой и теплым отношением, вдохновленный стихотворением Клемента Кларка Мура «Ночь перед Рождеством».

Этот образ быстро стал синонимом современного Санта-Клауса, укрепив связь между Coca-Cola и праздниками.

Между ностальгией и инновациями

Хотя некоторые могут счесть решение отказаться от Санта-Клауса утратой традиции, Coca-Cola оправдывает свой выбор желанием совместить магию с технологиями. Представитель компании охарактеризовал кампанию как демонстрацию приверженности Coca-Cola инновациям, сохраняя при этом верность своим основным ценностям: распространению счастья и созданию настоящего волшебства.

Однако остается вопрос: может ли Рождество, созданное ИИ, вызвать ту же теплоту и ностальгию, которую когда-то принес Санта? Coca-Cola делает ставку на то, что волшебство праздников заключается не в одной фигурке, а в радости, которую она удается передать, независимо от используемых средств.