Сэм Альтман, основатель Openai, выявляет сигнал тревоги: реклама, поле, в котором ИИ будет изменять все

Искусственный интеллект больше не является простым технологическим экспериментом или MOFT для технологических компаний-он стал ключевым игроком в одной из самых креативных областей: реклама. Сэм Альтман, генеральный директор Openai и один из самых влиятельных голосов в нынешнем ландшафте технологий, предупреждает, что 95% текущей деятельности в отрасли могут быть приняты практически с помощью ИИс очень небольшими затратами и неоспоримой эффективностью.

Это утверждение, которое поднимает знаки вопроса, но оно также поставляется с конкретными примерами о том, как ИИ уже заменяет творческие задачи, которые могли бы положить конец только людям.

Альтман подчеркивает в своей книге «Вы первым», что революция больше не на горизонте — уже здесь. В частности, задачи, которые когда -то нуждались в целых творческих командах, много дней мозгового штурма и больших бюджетов теперь выполняются ИИ всего за несколько минут. От Написание шага убедителен до Создание сложного визуального контентаИскусственный интеллект удается достичь быстрых, эффективных и часто удивительных результатов.

Иллюстративный пример приходит от Елены Нокс, исполнительного креативного директора BBDO New York. Она рассказывает, как его команда преуспела, используя модель ИИ, чтобы создать Анимированный GIF превращает стол в пышный лесбез вмешательства традиционной графической команды. Сложная визуальная концепция была выполнена почти мгновенно, и одобренный клиентом миллион бюджета, чтобы превратить эту идею в глобальную рекламу.

В другом случае ИИ генерировал реалистичный голос за кадром, используя голос известного актера. Традиционно такой процесс включал бы правовые разрешения, связанные с агентом актера, студийными записями и другими формальностями. С ИИ все было сделано через несколько минут, с убедительным результатом и без головной боли.

Автоматическое творчество больше не является мифом

Что становится все более и более ясным, так это то, что ИИ больше не просто творческий помощник, но СамоаллераПолем В рекламе это явление уже чувствует себя на всех этапах проекта: Графический дизайн, копирайтинг, голосование, редактирование видео, стратегия коммуникациии даже в части анализа данных и оптимизации контента для кампаний.

Преимущество? Не только скорость исполнения, но и адаптивность. Искусственный интеллект может генерировать десятки вариантов для рекламы за считанные секунды, автоматически проверяя то, что работает лучше всего. Это означает меньше итераций, меньше собраний команды и массовое снижение затрат.

Но этот прыжок также идет с рисками. Человеческие креативщики, с многолетним опытом и задними тренировками, могут пересмотреть свою роль. Уже возникают вопросы о том, что «человеческая ценность» означает в отрасли, где ИИ может принести результаты практически невозможно отличить от тех, кто создан человеком.

Индустрия на грани конверсии

Реклама несомненно, Среди первых отраслей промышленности, в которых воздействие замены сотрудников на ИИ является видным и измеримымПолем Не потому, что люди больше не имеют значения, а потому, что эффективность новых автоматических систем просто слишком велика, чтобы их игнорировали.

В отрасли, где скорость реакции, стоимость производства и влияние на общественное дело, ИИ уже имеет дело. Рекламные агентства, которые игнорируют это изменение, могут остаться позади. Самой большой проблемой не будет «Как использовать ИИ?», Но «как мы изобретаем себя как люди, чтобы сосуществовать с ИИ?».

Сэм Альтман не только предлагает предупреждение, но и приглашение к размышлению. Если 95% того, что мы делаем сегодня в рекламе, может быть заменено ИИ, возможно, пришло время переосмыслить творческую работу. Может быть Истинная ценность людей Это больше не будет в исполнении, а в видении, этике и в способности задавать правильные вопросы.

В конце концов, ИИ может сделать практически все, но он все еще нуждается в направлении. И это направление, по крайней мере, на данный момент, должно прийти от таких людей, как вы.