Spotify Wrapped. Как музыкальный стриминг научил людей делиться своей жизнью

В конце каждого года стриминговая платформа Spotify публикует аналитику самых прослушиваемых артистов, песен, альбомов и жанров. Также платформа позволяет пользователям просмотреть их активность в прошлом году и приглашает поделиться этим в соцсетях. Такую рекламную кампанию назвали Spotify Wrapped. Ее проводят ежегодно с 2016 года в период с 30 ноября по 6 декабря.

Издание Business Insider описало популярность Spotify Wrapped, схожесть ежегодных отчетов с другими платформами и конкуренцию с цифровыми площадками. Кратко пересказываем основное.

Феномен Spotify Wrapped

В ноябре-декабре каждый год у Instagram Stories появляется волна публикаций о том, что пользователи слушали на Spotify. Сама платформа представляет это слушателю в интерактивной форме — в ярких цветах, анимации и даже видео с музыкальным сопровождением. Вслед за Spotify ежегодные отчеты начал делать их главный конкурент Apple Music – так появилась схожая с Wrapped функция под названием Apple Music Replay.

В этом году Spotify использовал искусственный интеллект, добавив подкаст Wrapped AI. В нем двое ведущих обсуждают музыкальные предпочтения слушателя, не рассказывая особенно о самых песнях. Однако эта функция доступна только в США, Великобритании, Австралии, Новой Зеландии, Канаде, Ирландии и Швеции. Также в Wrapped есть глава, в которой рассказывается, как изменялись вкусы человека в течение года.

«Людей очень увлекает возможность увидеть собранные о себе данные, представленные таким образом, что кажется значимым и понятным. Wrapped использует веру в то, что данные имеют смысл, и наше желание их видеть, ведь это помогает нам лучше понять самих себя.

Приблизительно через час после того, как Spotify представил Wrapped, его рыночная капитализация впервые достигла $100 миллиардов. Business Insider обратился за комментарием, но в компании затруднились ответить.

Как другие компании делают собственный Wrapped

Популяризация рассказов о собственных предпочтениях в течение года не обошла стороной и другие компании, даже не связанные с музыкой. Например, Starbucks разослал сообщения участникам программы лояльности, в котором говорится о любимых напитках и количестве посещений заведений сети.

Tinder устроил Year in Swipe, на которой показал главные тенденции в онлайн-знакомствах. Применение рассматривало данные из профилей во всем мире и результаты собственного опроса, определяя самые популярные «языки любви», знаки зодиака, наиболее часто встречающиеся в биографиях пользователей слова, а также наиболее любимый формат общения.

Постороннее приложение Vantezzen помогает собрать данные TikTok и генерирует собственный Wrapped для тех, кто хочет знать, сколько они думскролили за год. А Duolingo показывает людям, сколько ошибок они совершили, пытаясь выучить новый язык.

«Компании заставили нас перейти от простого признания того, что они шпионят за нами, к поощрению этого. Это тот сдвиг, который мы наблюдаем со взрывом подобных вирусных трюков к концу года. На самом деле речь идет о гипернормализации того факта, что онлайн-сервисы, которыми мы пользуемся, знают о нас очень много», — заявил Эван Грир, директор группы по защите цифровых прав Fight for the Future и критик Spotify.

Несмотря на это, большинство пользователей уже привыкли к тому, что крупные компании «следят за каждым шагом», а Wrapped — яркое тому напоминание. Но не рассчитывайте на то, что ваши друзья в ближайшее время перестанут делиться тем, что они среди 0,05% главных слушателей Тейлор Свифт.