Страх и Шин приходят с плохими новостями для румын. Более высокие цены на китайский, но менее реклама
Две из самых популярных китайских платформ онлайн -коммерции, Тема и Шейна, которые также заработали землю в Румынии из -за небольших цен и разнообразных продуктов, готовится к крупному изменению стратегии. Дешевые товары в Китае станут более дорогими, и агрессивная реклама в социальных сетях, с которой многие пользователи привыкли, постепенно исчезнут. Причины связаны с международной коммерческой напряженностью и мерами, принятыми американской администрацией.
Более высокие цены на дешевые продукты Китая
Основной причиной этих изменений является решение администрации Трампа об исключении, начиная с 2 мая, освобождение таможенных пошлин для товаров с стоимостью ниже 800 долларов США, отправленных из Китая и Гонконга. Мера напрямую нацелена на такие компании, как Temu и Shein, которые посылают тысячи дешевых пакетов непосредственно потребителям США и косвенно в Центральную и Восточную Европу, включая Румынию.
Чтобы компенсировать новые налоги, Тюм и Шейн уже объявили о намерении повысить цены на продукт. Таким образом, румынские покупатели, которые привыкли к футболкам из 10 лей или гаджетов нескольких евро, заметят заметную разницу в корзине с мая. Хотя официальная оценка не была предложена, увеличение будет отражать увеличение транспортных расходов и таможенных пошлин.
Кроме того, компаниям придется переосмыслить свои бизнес -модели. Возможность, основанную на небольшой марже и большом объеме продаж, подвергается сомнению, и возможным последствием может быть отказ от быстрой доставки или бесплатный транспорт для заказов по определенной стоимости.
Меньше рекламы в социальных сетях
Другим видимым изменением является значительное сокращение рекламных бюджетов. По словам компаний по анализу цифрового маркетинга, и Temu, и Shein вышли из таких платформ, как Facebook, Instagram, YouTube, Tiktok и X. Всего за две недели TEMU сократила более 30% инвестиций в цифровые рекламные ролики, а Shein почти на 20%.
Этот вывод из рекламного пространства происходит в контексте напряженного рынка, в котором экономическая эффективность становится важной. В то же время, это плохая новость для таких гигантов, как Meta и Google, которые зарегистрировали последовательные доходы от массовых рекламных кампаний этих китайских ритейлеров.
Румане, которые часто просматривают социальные сети, заметят снижение рекламы типа «Посмотрите на то, какой странный продукт продается 5 Lei Perme» или «взрывные скидки на Shein». Компании, кажется, ориентируются на более осторожное и, вероятно, более локализованное общение, в зависимости от ключевых рынков.
Что следует для потребителей в Румынии
Косвенно эти решения также влияют на румынские покупатели. Хотя таможенные меры в первую очередь нацелены на США, финансовое давление на TEMU и Shein также повлияет на Европу. Увеличение цен, менее привлекательные скидки и возможность того, что доходность станет более сложной или дорогой, может радикально изменить то, как румын взаимодействуют с китайскими платформами.
Кроме того, снижение инвестиций в рекламу может означать потерю видимости для этих брендов на местном рынке, открытие возможностей для других игроков электронной коммерции с аналогичными предложениями, но с местной доставкой и без неопределенности, связанных с налогами или сроками родов.
Во все более нестабильном экономическом климате, в котором международная торговля становится добытой землей, правилами и политической нестабильностью, румынам, возможно, придется переориентироваться в альтернативах ближе к дому. И если цены больше не так привлекательны, лояльность к Теме и Шейну может стать историей.
