Страна, которая запрещает шумную рекламу на Netflix, YouTube и других стриминговых платформах
Новый закон, принятый в Калифорнии, изменит порядок работы рекламы на потоковых платформах. Начиная с июля 2026 года такие сервисы, как Netflix, YouTube, Hulu и Video, будут обязаны транслировать рекламу на том же уровне громкости, что и контент, который она сопровождает. Цель закона — защитить пользователей от «оглушающей» рекламы — проблемы, о которой часто заявляют в эпоху цифровых технологий.
Губернатор Калифорнии Гэвин Ньюсом подписал сенатский законопроект 576, уже известный как расширенная версия Закона о снижении громкости коммерческой рекламы (Штиль) — федерального закона, принятого в 2010 году для традиционного телевидения. Новое постановление распространяет на стриминговые платформы те же ограничения, которые до сих пор не были включены в законодательство об объеме рекламы.
Закон, вдохновленный повседневной жизнью
Законодательная инициатива была предложена в феврале 2025 года сенатором Томом Умббергом после того, как один из членов его команды пожаловался, что шумная реклама на стриминговых платформах разбудила его новорожденного ребенка. Умбберг рассказал, что идея закона возникла из общего личного опыта многих родителей: «Его вдохновлял каждый измученный родитель, которому едва удалось заснуть, просто из-за внезапной рекламы на максимальной громкости, которая свела бы на нет все усилия».
По сути, новый закон обяжет стриминговые сервисы автоматически регулировать громкость рекламы, чтобы она не превышала уровень звука просматриваемого фильма, сериала или видеоролика. Например, если вы посмотрите серию на Netflix или клип на YouTube на определенном уровне громкости, ни одна реклама не сможет превысить этот порог.
Губернатор Ньюсома приветствовал эту инициативу, заявив:
«Я ясно услышал голос калифорнийцев, и ясно то, что они больше не будут транслироваться с большей громкостью, чем та, которую преследовала программа. Подписывая закон SB 576, мы уменьшаем ежедневное недовольство миллионов людей и вводим справедливые правила в эпоху потокового вещания».
Закон действует в контексте, когда потребление онлайн-видеоконтента намного превзошло традиционное телевидение, и все больше и больше платформ основаны на рекламе для поддержки более дешевых подписок.
Огромное влияние на гигантов потоковой индустрии
Мера, принятая в Калифорнии, может иметь последствия на национальном уровне, учитывая огромное влияние штата в американской индустрии развлечений. В настоящее время федеральное законодательство об объеме рекламы, принятое спокойным законом, распространяется только на операторов телевидения и кабельного телевидения. Онлайн-платформы до сих пор избегали этого обязательства, что позволяло им использовать значительно более сильную рекламу для привлечения пользователей.
С принятием нового закона стриминговым компаниям придется инвестировать в технологии балансировки звука и изменить свои рекламные алгоритмы. В противном случае компания рискует получить штрафы от регулирующих органов Калифорнии.
Netflix, YouTube и Amazon еще не обнародовали официальную позицию, но специалисты отрасли полагают, что платформы предпочтут применять изменения глобально, чтобы избежать дополнительных затрат на региональную адаптацию.
«Учитывая влияние Голливуда и Кремниевой долины, этот закон может стать международным стандартом для стриминга», — пояснил медиа-аналитик, которого цитирует издание. Грань. «Как только Калифорния вводит техническое правило, глобальные компании начинают применять его повсюду».
Победа за комфорт и психическое здоровье населения
Для миллионов пользователей этот закон является не только технической проблемой, но и вопросом комфорта и психического здоровья. Крупнообъемные рекламные ролики являются одной из наиболее распространенных причин недовольства среди потребителей цифрового контента. Психологические исследования показывают, что резкие колебания объема могут вызвать стрессовые реакции, особенно у детей, пожилых людей и чувствительных людей.
В социальных сетях реакция была в основном положительной. Многие пользователи высоко оценили решение Калифорнии, назвав его «одним из самых практичных законов за последние годы». Молодые родители, в частности, приветствовали эту меру, заявив, что «она сохранит сон ребенка и тишину в домах».
В то же время в законе также присутствует компонент цифрового равенства, устраняющий одно из наиболее тревожных различий между просмотром на премиальных платформах без рекламы и просмотром по более дешевой или бесплатной подписке.
В эпоху, когда реклама становится все более агрессивной, Калифорния, похоже, сделала шаг вперед к балансу между коммерческими интересами и благополучием.
Как сказал губернатор Гэвин Ньюсом: «Мы не можем контролировать, какую рекламу мы видим, но мы можем контролировать, насколько часто мы ее слышим». Благодаря этому закону стриминг станет не только доступнее, но и тише — во всех смыслах.
