Топ-10 тенденций в сфере развлечений, которые исчезли так же быстро, как и появились
В 2025 году Интернет и онлайн-развлечения продолжали порождать волну за волной тенденций, но многие из них вымерли почти так же быстро, как и стали вирусными. Усталость от контента, недоверие к искусственному и все более явное стремление к аутентичности привели к тому, что некоторые формулы, казавшиеся «конкретными» в 2020-2022 годах, вообще перестали работать.
Материал, опубликованный в этом году на международном сайте для подростков, в котором перечислены «10 интернет-трендов, которые тихо умирают в 2025 году», очень хорошо резюмирует общую тенденцию: больше невозможно бесконечно создавать одни и те же мемы, одни и те же вызовы и одни и те же визуальные фейерверки только для вовлечения. Публика не исчезла, но обмануть ее стало гораздо сложнее.
Ниже представлены десять развлекательных трендов, которые доминировали в лентах прошлых лет и которые в 2025 году начали исчезать практически бесшумно.
Флэш-тренды, которые утомили Интернет
Ярким примером являются злоупотребленные мемы-реакции. В течение многих лет одни и те же заплаканные лица, закатившиеся глаза или кадры из фильмов были рефлекторной реакцией на любой пост. В 2025 году именно эта постоянная переработка их убила: пользователи предпочитают собственные реакции, новые шутки или оригинальные ролики, а не тысячекратно просмотренные шаблоны. Реакционный мем никуда не делся, но форма копипаста потеряла свое влияние.
То же самое произошло и с «Первой!» комментарии. На какое-то время тот, кто первым написал под клипом на YouTube или TikTok, почувствовал, что приобрел небольшой статус. Однако в 2025 году эта маленькая игра эго стала скорее смущающей, чем крутой. Платформы уделяют особое внимание актуальному взаимодействию, а пустые комментарии фильтруются или игнорируются. Влияние больше зависит не от скорости, с которой вы комментируете, а от ценности того, что вы говорите.
Еще одна быстро исчезающая тенденция: фильтры для лица в Instagram. В течение многих лет селфи означали гладкую кожу, измененные черты лица и эффекты, которые превращали любое лицо в стандартизированную версию совершенства. Теперь все больше и больше подростков и молодых людей отказываются от этих фильтров, устав от давления, требующего выглядеть безупречно, и тянутся к более жесткому рассуждению о нормальности и здравомыслии. Снимки с видимыми недостатками, естественным освещением или искренним выражением лица парадоксальным образом стали более «крутыми», чем идеально отредактированное лицо.
Даже кликбейтные миниатюры YouTube – с преувеличенными лицами, красными стрелками и ни на что не указывающими кругами – теряют популярность. Общественность поняла, что эти изображения обещают больше, чем дают, а создатели, которые продолжают их использовать, обременены отсутствием доверия. В 2025 году простые и честные миниатюры начинают набирать популярность.
TikTok, YouTube и Instagram: когда формула «всегда работает» больше не работает
В TikTok вирусные танцы, которые когда-то казались синонимами платформы, больше не доминируют так, как раньше. Есть еще хореографии, которые становятся популярными, но лента больше не наводнена одними и теми же движениями, одержимо воспроизводимыми под один и тот же звук. В 2025 году пользователи отдают предпочтение рассказыванию историй, юмору, нишевому контенту или образовательным материалам. Танец остается лишь одной из категорий среди многих других.
Еще один формат, который разрушается, — «Что я ем за день». Эти клипы, которые когда-то были символами эстетики «той девушки», стали восприниматься с подозрением: насколько они на самом деле реалистичны? Люди подвергают сомнению отчеты о диетическом шаблоне, представленном как идеальный, но полностью оторванном от реальности большинства. В 2025 году все больше людей ищут честные дискуссии о своих отношениях с едой, а не косметические видеоролики с идеальными смузи.
Также ушел в прошлое шумиха вокруг «раскрытия лица» — метода, с помощью которого анонимные создатели месяцами скрывали свое лицо только для того, чтобы раскрыть его в театральный момент. В эпоху, когда все уже переэкспонировано, общественность уже не так интересуется тайной изображения. Вопрос «Как это выглядит?» было заменено на «Чем на самом деле занимается этот создатель?». Искусственная интрига больше не поддерживает интерес сообществ.
А фейковые розыгрыши, снятые только ради просмотров, пришли в упадок. Зрители все чаще различают подлинную реакцию и дешевый театр для камеры. От явно инсценированных парных розыгрышей до «шокирующих» ситуаций, не поддающихся логике, все стало восприниматься как эмоциональный спам. Людям нужен юмор, но не в ущерб авторитету.
В Instagram усталость также ощущается в том, как используются истории. Было время, когда публикация десятков рассказов в день была своего рода социальным статусом. В 2025 году многие пользователи замедляются: слишком много обновлений кажется удушающим, а подписчики перепрыгивают через аккаунты, которые одержимо документируют каждую деталь. Предпочтительнее несколько важных моментов, а не непрерывный поток банальностей.
От вирусных викторин до более зрелых развлечений
Последний пример в этом списке относится к области вирусных личностных тестов. «Какой ты персонаж?», «Какой город тебя представляет?», «Какая ты пицца?» – подобные викторины уже много лет присутствуют в лентах и историях. В 2025 году они еще существуют, но интерес к ним заметно падает. Пользователи больше не ищут личности, построенной на общих вопросах, а ищут реальные разговоры о том, кто они и что их волнует.
В совокупности эти десять тенденций дают четкую картину развития развлечений в 2025 году: Интернет стал более зрелым. Не в том смысле, что ему больше не нужны шутки, танцы или мемы, а в том смысле, что аудитория требует меньше искусственности и больше содержания.
Переработанные мемы «Первый!» комментарии, фильтры, стандартизирующие лица, истерические миниатюры, повторяющиеся танцы, нереалистичные клипы с едой, дешевое ожидание с раскрытием лица, фальшивые розыгрыши, поток историй и личных викторин – все это сыграло свою роль в годы расширения платформ. Но в 2025 году они начинают выглядеть как остатки незрелого Интернета, построенного на количестве и быстрой проверке.
Развлечения не исчезают, а перенастраиваются. Авторы, которые хотят оставаться актуальными, вынуждены адаптироваться: меньше пустых шоу, больше настоящего контента, который укрепляет сообщество и доверие.
